2023ECI FESTIVAL回顧| 陳瑩婷：共創(chuàng)新周期
>>> ECI FESTIVAL 2023國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)于2023年12月7-8日在【中國·無錫】隆重舉辦，借力無錫高新區(qū)優(yōu)越的數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與ECI雄厚的創(chuàng)新資源、強大的專家團隊和高端的智庫力量深度結(jié)合，共謀數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，共話數(shù)字創(chuàng)新未來。
本屆創(chuàng)新節(jié)以“BE THE FUTURE/成為未來”為主題,設置1個國際創(chuàng)新論壇、1個產(chǎn)業(yè)應用創(chuàng)新論壇、4場創(chuàng)新專業(yè)論壇、2場頒獎盛典、2場雞尾酒會、4場園區(qū)參訪與項目合作治談會、1個年度創(chuàng)新產(chǎn)品展以及10大類別ECI Awards獲獎作品展等，邀請和吸引了來自全球各成員國家和地區(qū)的科技界、投資界、營銷界和ESG研究者等數(shù)百名創(chuàng)新引領者、創(chuàng)新企業(yè)以及中外媒體代表到場。
ECI@營銷創(chuàng)新品牌論壇簡介：
在當今這個時代，營銷創(chuàng)新已成為品牌發(fā)展的關鍵驅(qū)動力。本次論壇將匯集業(yè)界領袖、品牌專家和創(chuàng)意人才，共同分享他們的見解和經(jīng)驗，激發(fā)我們對于營銷創(chuàng)新的思考與探索。
在過去的幾年里，我們見證了營銷領域的飛速變革。技術的進步、消費者行為的轉(zhuǎn)變以及市場競爭的加劇，都促使品牌必須不斷創(chuàng)新以保持領先地位。營銷創(chuàng)新不僅關乎產(chǎn)品、服務和傳播的創(chuàng)新，更關乎對消費者需求的深入洞察、品牌價值的提升以及與消費者建立深厚情感聯(lián)系的能力。
在本次論壇中，我們將深入探討營銷創(chuàng)新的方方面面。我們將共同研究如何運用新技術推動營銷變革，如何把握消費者心理，如何打造具有影響力的品牌形象，以及如何構(gòu)建與消費者的持久關系。
以下內(nèi)容根據(jù)ECI@營銷創(chuàng)新品牌論壇現(xiàn)場實錄進行編輯整理：
陳瑩婷 | 網(wǎng)易傳媒營銷戰(zhàn)略研究員
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，網(wǎng)易與時代共同成長，如今已站在行業(yè)的巔峰。然而，面對烏卡時代的不確定性，我們并未陷入迷茫。我們的理念是：不預測未來，而是觀察和擁抱變化。
首先，AI的發(fā)展成為我們關注的焦點。從年初到年尾，AI是否會淘汰人類的問題一直備受熱議。然而，我們堅信，AI不會淘汰我們，淘汰的只是那些無法適應新技術的個體。以ChatGPT為例，92%的世界500強企業(yè)都在積極擁抱AI。網(wǎng)易也在低調(diào)布局，將AI技術應用于100多個行業(yè)場景中，甚至包括海拔6000米的高山上。
其次，消費趨勢的變化也讓我們深思。近年來，消費降級的呼聲越來越高。年輕人用更少的錢尋找樂趣，卻發(fā)現(xiàn)生活依然美好。這背后的原因是經(jīng)濟壓力的增大，有形消費的閾值和上限是必須警醒的。
最后，我們看到了無形消費升級的趨勢。在躺平現(xiàn)象背后，人們追求高濃度的快樂。這體現(xiàn)在短視頻的瘋狂刷屏、特種兵旅游的興起以及快速節(jié)奏游戲的蓬勃發(fā)展。
面對時代的不確定性，我們需要擁抱變化、觀察事實、理解趨勢。AI的發(fā)展為我們帶來了無限可能，消費趨勢的變化反映了經(jīng)濟壓力的影響，無形消費升級則揭示了人們對于快樂和體驗的追求。網(wǎng)易將繼續(xù)與時代同行，引領產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在分享了三個趨勢后，我們接下來深入探討網(wǎng)易如何應對這些趨勢，以及我們的答案是什么。面對這些變化，我們的應對策略是持續(xù)進化。
首先，在AI領域，過去人們可能很難將網(wǎng)易與AI聯(lián)系起來，但事實上，網(wǎng)易在游戲自研技術方面非常強大。這不僅為我們創(chuàng)造一個強大的線上虛擬空間提供了支持，而且通過AI技術，我們還可以創(chuàng)造更具親和力和用戶交流能力的載體。例如，仿真型虛擬人可以提供代入感，讓用戶與網(wǎng)易進行更深入的對話交流。
在內(nèi)容方面，我們持續(xù)孵化自己的IP，如明年的龍年IP。這個IP經(jīng)過兩三年的培育，已成為全網(wǎng)粉絲量最高的IP，并且在國內(nèi)外都產(chǎn)生了廣泛的影響力。此外，我們還利用內(nèi)容為文旅在地政府提供轉(zhuǎn)化支持，如通過龍年IP呈現(xiàn)太順的美景，并與網(wǎng)易嚴選合作推廣當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興。
在享樂體驗方面，音樂節(jié)為我們提供了一個絕佳的場景。它所營造的品牌與用戶的在場連接感是至關重要的。例如，今年6月我們與領克汽車品牌合作舉辦的賽道嘉年華，讓用戶在狂歡氣氛中全身心投入。
我們不預測未來，而是通過收集事實來應對變化。我們相信技術能夠進一步增強我們的基建和生態(tài)能力，同時我們可以通過工業(yè)化生產(chǎn)方法論持續(xù)為品牌提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在享樂方面，我們強調(diào)與用戶一起玩耍，擁抱在場感和在地感。
論壇流程
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關于ECI Awards
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于 2014 年設立，是全球數(shù)字經(jīng)濟領域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領域的“諾貝爾獎”。
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