2023ECI FESTIVAL回顧| 李建超：城市“夜經(jīng)濟(jì)”數(shù)字化解決方案
>>> ECI FESTIVAL 2023國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)于2023年12月7-8日在【中國(guó)·無(wú)錫】隆重舉辦，借力無(wú)錫高新區(qū)優(yōu)越的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與ECI雄厚的創(chuàng)新資源、強(qiáng)大的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)和高端的智庫(kù)力量深度結(jié)合，共謀數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共話數(shù)字創(chuàng)新未來(lái)。
本屆創(chuàng)新節(jié)以“BE THE FUTURE/成為未來(lái)”為主題,設(shè)置1個(gè)國(guó)際創(chuàng)新論壇、1個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新論壇、4場(chǎng)創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)論壇、2場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典、2場(chǎng)雞尾酒會(huì)、4場(chǎng)園區(qū)參訪與項(xiàng)目合作治談會(huì)、1個(gè)年度創(chuàng)新產(chǎn)品展以及10大類(lèi)別ECI Awards獲獎(jiǎng)作品展等，邀請(qǐng)和吸引了來(lái)自全球各成員國(guó)家和地區(qū)的科技界、投資界、營(yíng)銷(xiāo)界和ESG研究者等數(shù)百名創(chuàng)新引領(lǐng)者、創(chuàng)新企業(yè)以及中外媒體代表到場(chǎng)。
ECI@營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新品牌論壇簡(jiǎn)介：
在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。本次論壇將匯集業(yè)界領(lǐng)袖、品牌專(zhuān)家和創(chuàng)意人才，共同分享他們的見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)我們對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的思考與探索。
在過(guò)去的幾年里，我們見(jiàn)證了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的飛速變革。技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，都促使品牌必須不斷創(chuàng)新以保持領(lǐng)先地位。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不僅關(guān)乎產(chǎn)品、服務(wù)和傳播的創(chuàng)新，更關(guān)乎對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察、品牌價(jià)值的提升以及與消費(fèi)者建立深厚情感聯(lián)系的能力。
在本次論壇中，我們將深入探討營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的方方面面。我們將共同研究如何運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革，如何把握消費(fèi)者心理，如何打造具有影響力的品牌形象，以及如何構(gòu)建與消費(fèi)者的持久關(guān)系。
以下內(nèi)容根據(jù)ECI@營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新品牌論壇現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄進(jìn)行編輯整理：
李建超 | 網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究員
在運(yùn)營(yíng)城市地標(biāo)的過(guò)程中，我們始終秉持著一個(gè)核心理念：以城市地標(biāo)為載體，講述屬于中國(guó)的精彩故事。如今，這一理念已滲透至全國(guó)30個(gè)省會(huì)、100余城市的核心地標(biāo)中，成為了各地獨(dú)特的文化印記。
每一座城市地標(biāo)，都如同一個(gè)璀璨的窗口，訴說(shuō)著城市的歷史與文化。我們不僅關(guān)注建筑外觀與燈光的呈現(xiàn)，更深入挖掘其背后的故事，讓每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿情感與溫度。燈光秀作為現(xiàn)代城市的新名片，我們致力于將其打造為連接市民與城市的橋梁。當(dāng)燈光亮起，它不僅僅是簡(jiǎn)單的照明，更是一種情感的傳遞，一種文化的表達(dá)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，我們不斷與時(shí)俱進(jìn)，將技術(shù)與創(chuàng)意完美結(jié)合。為了進(jìn)一步推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們與各級(jí)政府緊密合作，共同打造了一系列具有影響力的IP項(xiàng)目。這些項(xiàng)目不僅在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注，更激發(fā)了市民對(duì)城市的熱愛(ài)與自豪。
在為各地政府提供運(yùn)營(yíng)方案時(shí)，我們注重的不僅僅是藝術(shù)的呈現(xiàn)，更是對(duì)城市內(nèi)在氣質(zhì)的深入挖掘。從上海的繁華到成都的閑適，再到中國(guó)的遼闊，我們希望通過(guò)城市之窗這一媒介，讓每個(gè)市民都能感受到城市的獨(dú)特魅力。
在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，我們力求創(chuàng)新與豐富。每年制作3000多條各具特色的短片，涵蓋了4G技術(shù)、24節(jié)氣、生日祝福和情人節(jié)等多個(gè)主題。這些內(nèi)容與市民的生活緊密相連，為他們帶來(lái)了無(wú)盡的歡樂(lè)與溫暖。
更為特別的是，我們?yōu)槭忻裉峁┝艘粋€(gè)展示自我心愿的平臺(tái)。每當(dāng)夜幕降臨，地標(biāo)燈光秀大屏成為了一個(gè)許愿墻。市民們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)入口、公眾號(hào)或政府小程序，紛紛表達(dá)他們對(duì)未來(lái)的美好期許以及對(duì)城市的深厚情感。這些心愿經(jīng)過(guò)篩選后，一部分將被展示在大屏上，給予市民們前所未有的榮譽(yù)感與歸屬感。
在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，能夠通過(guò)地標(biāo)燈光秀將自己的聲音傳遞給更多人是一種難得的體驗(yàn)。而這種體驗(yàn)所帶來(lái)的自豪感與儀式感，是其他方式所無(wú)法替代的。在城市“夜經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展中，城市之窗提供了獨(dú)特的解決方案，助力城市建設(shè)者與政府實(shí)現(xiàn)有效的提升。為了滿足夜經(jīng)濟(jì)的多元需求，我們精心打造了一套智慧管理系統(tǒng)，接下來(lái)將為您詳細(xì)介紹。
以成都嘉紫地標(biāo)夜經(jīng)濟(jì)的案例為例，當(dāng)政府面臨高新區(qū)夜間人口流失，年輕人和高科技企業(yè)外流的問(wèn)題時(shí)，我們采取了有效的措施。首先，通過(guò)雙子樓的智慧大屏塑造城市的宜人形象，并邀請(qǐng)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師將這一地標(biāo)打造成行業(yè)性、區(qū)域性和社區(qū)性的標(biāo)志。在雙子塔上，我們不斷呈現(xiàn)互動(dòng)內(nèi)容，為市民帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。
同時(shí)，為了進(jìn)一步激活社區(qū)，我們策劃了一系列音樂(lè)節(jié)、潮玩活動(dòng)、電競(jìng)賽事和嘉年華等夜間活動(dòng)，將該區(qū)域打造成一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化與夜間熱點(diǎn)商圈。在改造前，這個(gè)商圈幾乎無(wú)人問(wèn)津，但經(jīng)過(guò)我們的打造，它成為了市民和游客夜間消費(fèi)的新去處。此外，我們還利用地標(biāo)的獨(dú)特形狀和建筑外觀，為不同的品牌和當(dāng)?shù)貎?nèi)容進(jìn)行定制化改造。例如，我們?yōu)榈蠆W打造的投放案例，雖然投入有限，但效果顯著，不僅上了熱搜，還促使該產(chǎn)品當(dāng)天售罄。這些案例都是我們深度參與城市機(jī)理改造的生動(dòng)體現(xiàn)。通過(guò)燈光藝術(shù)，我們不僅提升了社區(qū)的活力，還刺激了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
城市之窗提供的智慧管理系統(tǒng)是激活城市“夜經(jīng)濟(jì)”的有效手段。無(wú)論是塑造城市形象、策劃互動(dòng)內(nèi)容、還是進(jìn)行品牌與內(nèi)容改造，我們都致力于為市民帶來(lái)更加豐富多彩的夜間生活體驗(yàn)。
論壇流程
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ECI Awards 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱(chēng) Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡(jiǎn)稱(chēng)：國(guó)際艾奇獎(jiǎng)），由 IECIA / 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷(xiāo)、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來(lái)鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個(gè)人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來(lái)，促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。
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