2023ECI FESTIVAL回顧| ECI評委洞察——從獲獎案例看創新趨勢
>>> ECI FESTIVAL 2023國際數字創新節于2023年12月7-8日在【中國·無錫】隆重舉辦，借力無錫高新區優越的數字經濟創新產業優勢，與ECI雄厚的創新資源、強大的專家團隊和高端的智庫力量深度結合，共謀數字經濟發展，共話數字創新未來。
本屆創新節以“BE THE FUTURE/成為未來”為主題,設置1個國際創新論壇、1個產業應用創新論壇、4場創新專業論壇、2場頒獎盛典、2場雞尾酒會、4場園區參訪與項目合作治談會、1個年度創新產品展以及10大類別ECI Awards獲獎作品展等，邀請和吸引了來自全球各成員國家和地區的科技界、投資界、營銷界和ESG研究者等數百名創新引領者、創新企業以及中外媒體代表到場。
ECI@營銷創新品牌論壇簡介：
在當今這個時代，營銷創新已成為品牌發展的關鍵驅動力。本次論壇將匯集業界領袖、品牌專家和創意人才，共同分享他們的見解和經驗，激發我們對于營銷創新的思考與探索。
在過去的幾年里，我們見證了營銷領域的飛速變革。技術的進步、消費者行為的轉變以及市場競爭的加劇，都促使品牌必須不斷創新以保持領先地位。營銷創新不僅關乎產品、服務和傳播的創新，更關乎對消費者需求的深入洞察、品牌價值的提升以及與消費者建立深厚情感聯系的能力。
在本次論壇中，我們將深入探討營銷創新的方方面面。我們將共同研究如何運用新技術推動營銷變革，如何把握消費者心理，如何打造具有影響力的品牌形象，以及如何構建與消費者的持久關系。
以下內容根據ECI@營銷創新品牌論壇現場實錄進行編輯整理：
主持人：郭為文 |周末酒店 合伙人、CMO
嘉賓：滕麗華 |勝加集團 聯席CEO （營銷創新 評審主席）
母小海 |京東科技 副總裁 （產品創新 評審主席）
趙一鶴 |值得買科技集團 副總裁 （鄉村創新 評審主席）
任鵬 |清大文產數字院 院長 （AI應用創新 評審主席）
Q：營銷創新是ECI一直以來的重要賽道，您在這次評審中看到了哪些新的變化和趨勢？
A:藤麗華：營銷創新這一傳統賽道正逐漸展現出新的面貌。盡管營銷在許多人眼中仍被視為較為傳統的領域，但它正隨著時代的變遷和技術的進步不斷突破。今年，我注意到許多代理商和品牌在營銷中注入了創新的元素，特別是在媒體和媒介方式的運用上，以及技術應用方面。他們不斷嘗試跨界合作，尋找與娛樂、體育等領域的結合點，打破傳統的營銷模式。
Q:關于產品創新這一賽道，您如何看待評審中呈現的產品創新與應用前景？
A:母小海：我個人的背景偏重于科技與技術服務領域，因此對營銷案例與技術的結合，特別是與AGI、生成式AI相關的領域產生了濃厚的興趣。這次評審中，我看到了不少令人耳目一新的案例，它們與產品的完美結合讓人們對未來充滿了期待。我認為產品的真正價值在于應用，能夠在實際營銷中產生增長價值或幫助企業降低成本的技術和產品是我們評審的重要標準。
我的平臺是一家電商企業，因此我對那些能夠提升商業運營效率和在電商、廣告創意領域真正實現降本增效的案例特別關注。我相信在座的各位也深信，隨著技術的發展，無論是營銷還是企業服務的各個方向，都將經歷巨大的變革。而數字營銷和相關產品的賽道將首當其沖地受到技術發展的影響。我看到的許多優秀案例和創意都展現出了巨大的潛力和實際效果，這讓我對未來充滿了期待。
Q:趙總，您一直在鄉村農業農產品以及農產品品牌方面投入頗多，那么對于鄉村創新這樣一個賽道，在當今的中國，為什么農業、農村這個古老的話題或者說被稱為第一產業的一個領域，在當前變得如此重要，然后鄉村的創新又為什么如此重要？
A：趙一鶴：關于鄉村創新這個賽道，我認為其重要性源于幾個方面。首先，隨著中國城市化進程的加速，鄉村地區的發展逐漸成為國家關注的重點。鄉村不僅是農業生產的重要基地，還承載著豐富的文化和歷史傳統。其次，隨著消費者對健康、環保、食品安全等方面的關注日益增強，鄉村創新為農產品品牌建設提供了新的機會。通過創新農業技術、優化生產方式、打造特色品牌等方式，鄉村地區可以滿足消費者對高品質、綠色健康食品的需求。
此外，鄉村創新也是推動農村經濟發展的重要途徑。通過引入現代科技和管理理念，推動農業現代化、產業化、品牌化，鄉村地區可以提升自身的競爭力，實現可持續發展。同時，鄉村創新還能夠促進城鄉融合發展，縮小城鄉差距，推動區域經濟均衡發展。
至于ESG和公益的板塊，我注意到今年參賽的案例在創新深度上還有待加強。特別是在ESG領域，雖然企業對整體概念的理解較為深入，但在具體實施和細節創新上還需努力。在公益方面，我很高興看到今年有更多關注小眾群體和微觀敘事的案例出現。隨著社會文明和公益文明的進步，我們需要更多地關注那些被忽視的小眾群體和情緒，尋找共鳴，創新空間。
最后，關于鄉村創新的未來展望，我認為這個領域具有巨大的想象空間。鄉村不僅僅是農業生產的場所，還承載著豐富的產業、文化和空間資源。未來，我們希望看到更多結合城市與鄉村、激活產業、創造空間和文化等方面的多元案例。不僅僅是簡單的農業產業化，更希望看到在空間創造、文化傳承和鄉村文明激發等方面的創新實踐。讓我們共同期待未來更多優秀的鄉村創新案例出現。
Q:任總，關于最前沿、最時尚的AI應用，您覺得在今年所看到的這些案例中，有哪些AI概念已經成功投入到了實際生活中，并且吸引了您的關注，您覺得是創新案例的？
A:任鵬：我們這個組涉及的AI應用場景相當廣泛，包括產品、元宇宙和模型等，其中不乏一些令人矚目的實踐。每個案例都有其獨特的亮點，正如只有更強大的技術才能超越現有的領先者，我們也在尋找那些具有創新精神的服務商和案例。
我們發現，隨著案例內容和場景的多樣化，人們的想象力也得到了更充分的發揮。為了篩選出真正優秀的案例和產品解決方案，我們需要遵循一些本質的原則。目前，我們觀察到以下幾個趨勢：
第一，數據驅動決策。越來越多的甲方和服務公司開始利用數據進行底層邏輯和模型建設。數據作為基礎，結合新技術如虛幻引擎技術進行建模和測試，已成為數字化解決方案的一個重要方向。我們發現，許多用戶體驗在市場初期就得到了積極的反饋，并找到了類似的有益案例，一些大廠也在積極實踐這一方向。
第二，利用AI探索個性化商業模式。這個領域非常多元化，我們看到了許多有趣的嘗試。由于AI具有許多不確定性和確定性因素，例如降本增效，我們篩選出了一些非常優秀的案例。越來越多的商家和企業主發現，用戶越來越關注數字APP和數字化的消費體驗，并嘗試構建個性化的商業模式。這些個性化商業模式的生命力非常強大，這是第二個重要特點。
第三，人機交互的未來發展。隨著數字資產場景的日益豐富，我們看到了一個由Z世代年輕人主導的市場正在崛起。這些人將更多地使用人機交互來構建自己的創業或事業發展平臺。這也是我們發現的一個重要趨勢。
Q：從各位的賽道角度來看，未來1-3年會有怎樣的變化和趨勢？
藤麗華：對于未來的趨勢，我保持樂觀的態度。盡管當前營銷行業面臨一些挑戰和沖擊，但只要有銷售和營銷的需求，我們的行業就會持續發展。關鍵在于我們是否能夠擁抱創新，特別是在營銷領域。創意和創新是相輔相成的，我們需要抓住這個機會。
母小海：隨著GPT等技術的發展，每個企業、品牌甚至個人都可能擁有自己的GPT。在產品設計上，我們需要考慮的不只是對人友好，還要考慮對機器的友好性。機器的思考邏輯與人不同，我們需要思考如何讓產品更符合機器的識別邏輯。這是未來產品創新的一個方向。
趙一鶴：我對未來的期望是，鄉村的發展不要走中國城市統一化的老路，而要發揮其個性。在產業層面，我們要鼓勵鄉村產業的多元化，避免單一的規模化、加工化等模式。我看到一本書《3000年農夫》，描述了清朝末年民國時期的農業特性，我覺得東方農業的特性總結得非常好。我希望未來整個農業產業不要走一體化的西方模式，而是以創新打造個性化為基礎。
任鵬：站在我們的角度來談未來，有兩個關鍵詞：快速和變化。隨著技術的發展和信息時代的推進，所有事物都在快速變化，我們需要建立快速響應機制、熔斷機制和創新機制來應對這些變化。我們需要擁抱AI并利用它來應對或創造變化。例如，當被問及未來時，我會先問GPT，它也會給我一些有趣的回答。我相信每個人對于計算機世界和矩陣世界都有自己的勾勒，這些勾勒可以是一串非常有創意的代碼。
論壇流程
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關于ECI Awards
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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