過年回家聚會(huì)，月薪兩千的保安同學(xué)拿出了三千塊的五糧液
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
文 | 琥珀酒研社
作者 | 五畫
又到了一年回家時(shí)，對我這種事業(yè)無所成的人來說，最難的事永遠(yuǎn)是各種聚會(huì)。
家鄉(xiāng)已經(jīng)淪為地理上的概念，大山下的小平原，一條蜿蜒而過、冬天時(shí)不時(shí)還要斷流的小河，只有一條街道的鎮(zhèn)子，各色關(guān)系的親朋好友……
在一年一次的歸鄉(xiāng)途中，這一切越來越感到陌生。
不知道從什么時(shí)候起，父親在問及我回家時(shí)，除了“什么時(shí)候”，還多了一個(gè)問題：
“帶什么酒和煙，開什么車回來。”
我自然明白父親的用意，對偏安的鄉(xiāng)村來說，在外的人集中歸家，已經(jīng)變成一場暗暗較勁的劇場。
只是，當(dāng)我覺得拿出五糧液普五招待串門、打牌的親戚時(shí)，已經(jīng)“足夠有面子”時(shí)，老家較勁的力度已經(jīng)超出我的想象。
在一場推脫不了的初中同學(xué)聚會(huì)上，一別十幾年的同學(xué)們按照那些熟悉的網(wǎng)絡(luò)劇本上的流程，在謙虛中講著各自的成就。
而攢局的同學(xué)，我的初中三年同桌，據(jù)我所知高中畢業(yè)后靠家里的關(guān)系一直在縣里面某機(jī)關(guān)當(dāng)保安，似乎與這一切格格不入。
但這并不影響他的“發(fā)揮”。在觥籌交錯(cuò)間，老同桌半途離席，從街邊車尾箱里拿過來一個(gè)金黃色的禮盒，打開后，一“瓶”（這個(gè)造型不知道怎么用量詞，既然是酒，就姑且用“瓶”）五糧液龍年生肖酒擺在這個(gè)破舊的小鎮(zhèn)餐館的旋轉(zhuǎn)餐桌上。
所有的目光，霎時(shí)越過桌子上雜亂的碗筷、一下子聚焦到了看起來就十分昂貴的酒上，或者說，一條隱含著財(cái)富與地位象征的龍上。
我心里是知道的，這款酒，要3000多一瓶。
而縣里當(dāng)保安的工資，可能只有2000多。
那一刻，我在他的眼中看到了一絲神采，像是揚(yáng)眉吐氣，又像是終于下定決心后的放松。
代價(jià)是酒被我們喝了個(gè)精光。
我們喝的不是生肖酒，喝的是別人更高級(jí)的面子
赫胥黎先生以為俗氣的標(biāo)準(zhǔn)是跟了社會(huì)階級(jí)而變換的：
下等社會(huì)認(rèn)為美的，中等社會(huì)認(rèn)為俗不可耐；
中等社會(huì)認(rèn)為美的上等社會(huì)認(rèn)為俗不可耐，以此類推。
有人說，在誰都無法逃避的攀比之風(fēng)氣中，你唯一能做的，就是炫耀得更加高級(jí)，拿出比你階級(jí)更高的東西來。
十二地支、十二月令、十二時(shí)辰……這些數(shù)字的背后其實(shí)是非常深厚且源遠(yuǎn)的背景，既反映了自然界的周期和輪回，又是中國文化不可或缺的一環(huán)。
生肖酒，毫無疑問是一種富有文化意義的酒，它將十二種不同的動(dòng)物賦予了文化和情感，讓生肖酒有生命、有故事、有意義。
生肖酒不僅僅是酒，其實(shí)也是一種歲月的見證。十二年一個(gè)生肖輪回，猶如歲月中一甲子一輪回那般。
再加上一年一度的稀缺性，真正懂酒的看到生肖酒搬上了臺(tái)面，就知道這種炫耀比嘴上說自己賺了多少錢，有著“代表更高階級(jí)”的壓制力。
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
昔日同桌眼中的神采，只表明一個(gè)現(xiàn)實(shí)：
在多年發(fā)展后，生肖酒已經(jīng)成功成為更高檔白酒的代表，像飛天茅臺(tái)一樣，能夠一定程度上彰顯財(cái)富和地位。
每個(gè)人，就算是一個(gè)月薪2000的保安，為什么就不能有獲得他人尊重與羨慕的權(quán)利？
尤其是，當(dāng)一場聚會(huì)過半，他已經(jīng)經(jīng)受了許多人間接的地位與財(cái)富嘲諷時(shí)。
存在即合理，沒有傷害他人、沒有惡意透支生活與未來，任何需求都值得滿足，每個(gè)人都有自己社交方式的選擇。
這是他借助一個(gè)酒產(chǎn)品的無聲反抗，代價(jià)——不得不重新去買一瓶高檔酒送給某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或親戚，也是他自愿付出的。
在生肖酒這里，酒企成功塑造了高價(jià)酒最重要的身份感
生肖酒是包裝概念下的產(chǎn)物嗎？
酒說來說去就三個(gè)核心：飲用、收藏、送禮。
不同的價(jià)格側(cè)重點(diǎn)不一樣，但是越是珍貴的酒這三個(gè)屬性就愈發(fā)濃烈。
傳統(tǒng)的二鍋頭、小郎酒這種傳統(tǒng)自飲酒要的是口味與渠道。
但文創(chuàng)屬性的生肖酒在口味是否優(yōu)良，包裝是否精美上是必須且最基本的，它們更要的是文化與價(jià)值。
這是茅臺(tái)的“皇家”龍年包裝，極度顯示了奢華與富貴。
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
瀘州老窖2024農(nóng)歷甲辰年新春禮酒采用古典禮盤形狀，雅致端莊，禮盤上雙龍戲珠的設(shè)計(jì)，飽含“家國雙隆，騰飛優(yōu)勢”的圓滿心意。
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
同樣的五糧液·甲辰龍年生肖酒甚至都可以用藝術(shù)品來形容。
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
這些酒都在告訴你，我的外觀極具奢華，我的內(nèi)涵也十分豐富，一大堆文化故事在等著你去了解、探索。
外觀設(shè)計(jì)背后，是酒企想要向我們傳達(dá)文化內(nèi)涵與價(jià)值，為產(chǎn)品加上更多附加值。
現(xiàn)在看來，質(zhì)優(yōu)、價(jià)貴、稀有、絢麗……生肖酒最成功的，是成功躋身“拿出來可以彰顯身份地位”的行列。
普通人想要越過階級(jí)“找面子”，有錢人不想“掉面子”，買五糧液生肖酒，和買飛天茅臺(tái)一樣，其實(shí)都錯(cuò)不了。
而附帶地，生肖酒量小、價(jià)高、有噱頭、投資價(jià)值明顯，也成功躋身收藏酒的行列。
這種價(jià)值，就好像古玩一樣，玩古玩本身就自帶階層調(diào)性——名家之字畫、名人之器具等沾有文化與底蘊(yùn)的物件，價(jià)值與普通的功能性物件已經(jīng)完全不同。
茅臺(tái)能夠拉起金融屬性，也在于既能夠有面子，又能夠一稀缺性實(shí)現(xiàn)收藏。
只不過，生肖酒在與傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品相比更具有稀缺性。
如果把優(yōu)質(zhì)白酒比喻成銀行定期收益的話，則生肖酒就更像是國債，更稀缺且更具收益。
與其說生肖酒是時(shí)間節(jié)點(diǎn)上限定的產(chǎn)物，不如說是生肖酒、文化酒與社會(huì)地位的一種結(jié)合的試探。
至少從五糧液生肖酒來看，這種試探成功了。
最后的問題：只有一眼就看上，才會(huì)“深入了解”
五糧液生肖酒獨(dú)特的造型是我想要再強(qiáng)調(diào)的事，作為一款要有稀缺性、要能彰顯獨(dú)特地位的酒產(chǎn)品，絕不能泯然于眾。
而五糧液龍年生肖酒，顯然做到了。
事實(shí)上，談及五糧液的產(chǎn)品系列，相信很多人和我的感覺一樣，一言難盡。
一手開創(chuàng)貼牌模式的五糧液集團(tuán)原董事長王國春都曾表示，自己不清楚五糧液旗下究竟有多少個(gè)子品牌、孫品牌。
其實(shí)不只是董事長搞不清，如你我一樣的普通消費(fèi)者，對“五糧液酒”具體是指什么，往往是一頭霧水。
但五糧液·甲辰龍年生肖酒在設(shè)計(jì)上的大膽，用最簡單但是也最張揚(yáng)的方式解決了這個(gè)問題。
這個(gè)造型，便宜不了，簡單不了，俗氣不了。
同桌眼里的神采，大部分歸咎于這個(gè)造型。
起碼，只有這個(gè)造型，才能激起后來其他聚會(huì)同學(xué)紛紛問起這款酒的來源和價(jià)格，才能讓更多人愿意去認(rèn)同生肖酒的價(jià)值。
70余次設(shè)計(jì)修改，300余次開模，在生肖酒品種繁多而五糧液自己產(chǎn)品系列眾多的當(dāng)下，只為一眼就認(rèn)識(shí)，值得了。
這是一個(gè)物化的世界，人人都無法逃離。
生肖酒要立得住，除了文化內(nèi)涵，物化的表面要做足。
這也說明，做被認(rèn)可的高端好酒、增加酒的額外價(jià)值，包裝本身也是一門深功夫。
繼續(xù)卷吧，對新產(chǎn)品的凸顯、對我們酒友口福之外的眼福來說，都是好事。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
扎根新消費(fèi)，探索新商業(yè)，研究消費(fèi)者、觀察產(chǎn)業(yè)鏈。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）