2023ECI FESTIVAL回顧| 胡磊 ：品牌戰略可視化，打贏競爭第一戰役
>>> ECI FESTIVAL 2023國際數字創新節于2023年12月7-8日在【中國·無錫】隆重舉辦，借力無錫高新區優越的數字經濟創新產業優勢，與ECI雄厚的創新資源、強大的專家團隊和高端的智庫力量深度結合，共謀數字經濟發展，共話數字創新未來。
本屆創新節以“BE THE FUTURE/成為未來”為主題,設置1個國際創新論壇、1個產業應用創新論壇、4場創新專業論壇、2場頒獎盛典、2場雞尾酒會、4場園區參訪與項目合作治談會、1個年度創新產品展以及10大類別ECI Awards獲獎作品展等，邀請和吸引了來自全球各成員國家和地區的科技界、投資界、營銷界和ESG研究者等數百名創新引領者、創新企業以及中外媒體代表到場。
ECI@數字零售創新增長論壇簡介：
在品牌營銷領域，我們深入探討行業創新的熱門議題，分享多個具有標桿意義的龍頭企業實踐案例。結合ECI的雄厚創新資源、強大專家團隊和高端智庫力量，我們為企業提供高質量、可持續的啟發與思考，助您以創新思維撬動行業未來的高質量發展。讓我們共同探索品牌營銷的新篇章，共創美好未來。
以下內容根據ECI@數字零售創新增長論壇現場實錄進行編輯整理：
胡磊 |締壹品牌視覺聯合創始人兼CEO
在當今時代，數字化已不僅僅是一種技術趨勢，更是推動企業持續發展和品牌建設的核心動力。在我看來，數字化的真正意義在于為企業和品牌注入新的活力，提供更多可能性。然而，這種賦能的作用并不僅僅依賴于數字化的載體或工具，它更需要與品牌核心、視覺傳達等多元因素相互融合，共同為企業和品牌賦予更強大的能量。數字化在這里，更像是一種全新的方式或載體，助力企業和品牌在市場競爭中脫穎而出。
隨著競爭的日益激烈，僅憑產品、形象或創意渠道已難以制勝。戰略成為了決定勝負的關鍵。因此，越來越多的品牌和企業開始重視戰略的制定與實施。做品牌，必須先有明確的戰略定位。
然而，僅有戰略是遠遠不夠的。沒有行動的戰略只是墻上的標語，無法真正落地。要想在競爭中獲勝，必須通過一系列戰役來實現戰略目標。只有贏得每一場戰役，才能確保戰略的最終勝利。
那么，這些戰役究竟是什么？在產品研發、主渠道爭奪、產品出海等各個環節中，都需要我們制定并執行相應的戰役策略。每一場戰役都是對品牌實力和智慧的考驗，只有成功地完成這些戰役，才能確保品牌在競爭中取得勝利。
那么，應該從哪一場戰役開始呢？在眾多戰役中，有一場戰役尤為重要，那就是戰略可視化的策劃與全球化視覺落地的戰役。為何它如此關鍵？為何我們要將其視為必須打贏的第一戰役？這主要體現在以下幾個方面：
消費者認知的優先級：消費者通過視覺最直接地認識品牌，無論是logo、海報、電視廣告還是電商頁面。在消費者接觸品牌的過程中，視覺傳達是第一順位的。因此，戰略可視化和全球化視覺落地在品牌傳播中具有最高的優先級。
工作流程的核心地位：在產品研發、渠道爭奪、品效合一等各個環節中，數據表達和可視化戰略是不可或缺的。它們貫穿于每場戰役的始終，對戰役的成功起到關鍵作用。
杠桿效應：做好戰略可視化和全球化視覺落地可以產生強大的杠桿效應，推動品牌快速發展。它能夠讓品牌在市場競爭中迅速嶄露頭角，成為網紅品牌。反之，如果這一環節做不好，可能會對品牌造成災難性的影響。
因此，無論從優先級、波及面還是杠桿率的角度來看，戰略可視化的策劃與全局化的視覺落地作為品牌發展的第一戰役，都是當之無愧的。這并非我們的一家之言，而是我們與眾多戰略咨詢機構達成的共識。
在品牌實踐中，我們常會發現一些品牌在制定戰略后，其視覺表現反而變得平淡無奇。許多人對戰略咨詢公司的審美提出了質疑。我們認為，當品牌有了清晰的戰略后，必須運用戰略可視化的思維方式去規劃整體的視覺落地。頂尖的戰略咨詢公司往往選擇與我們這樣的專業戰略可視化公司合作，而非傳統的設計公司。
我們有一套核心的戰略可視化方法論和模型。今天，我非常愿意與大家分享這一模型，希望它能為各位在未來的品牌戰略可視化工作中提供指導和依托。
具體而言，我們將其分為以下幾個步驟：
第一步，深入理解品牌的“三性戰役”。在獲得清晰的品牌戰略后，我們首先要做的是與品牌進行深度溝通，深入理解其戰略的核心。而不是像許多設計公司那樣，僅從老板的喜好和審美出發。
我們要銘記：品牌的審美不應被老板的喜好所限制。我們需要從外部視角出發，思考消費者真正需要的是什么。因此，對競爭對手的深入了解和對消費者的深度洞察至關重要。基于這三點，我們梳理出戰略可視化的基本三性原則：競爭的獨特性、戰略的匹配性和受眾的交互性。這是我們做戰略可視化的基石，也是我們的方法論基礎。
第二步，進入常規的設計范疇。在設計過程中，我們需要考慮情境與品格。在不同的情境下，品牌需要傳達何種情緒？它應具備何種品牌性格？又應以何種風格和調性來傳達？我們總結為“情境”和“品格”。
第三步，全面落地。戰略可視化不僅僅是點狀的設計工作，如包裝、電商頁面或海報等。它需要全面、系統地體現品牌戰略，貫穿于各個方面。這些與消費者接觸的點都是表達品牌戰略的重要戰場和載體。因此，在考慮戰略可視化時，我們必須將其置于一個全局的高度，視為一項系統工程。
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關于ECI Awards
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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