除了種草，品牌還能在小紅書做些什么？
為什么品牌要扎根小紅書？
除了種草投放，品牌還能做些什么？
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在小紅書，迎接消費者共創的時代，激活品牌營銷的無限潛能。
擁抱多元
在新機遇中預見未來
2023年，各大社交媒體平臺涌現出了許多熱點，Citywalk、多巴胺、發瘋文學、還有今冬特別流行的美拉德……我們發現很多熱點起初都來自小紅書。
得益于小紅書的UGC生態，這個平臺成為了滋養內容熱點的沃土。
圖 | 千瓜數據
據2022年「東興證券」的相關研報數據顯示“90%以上的小紅書用戶，購買決策前都曾有過搜索小紅書的行為?！?/p>
“遇事不決小紅書”，小紅書已然成為跨代際人群的生活消費百科全書。
圖丨各大社媒平臺截圖
以「美妝個護」、「美食飲品」、「母嬰」以及「家居家裝」這四大賽道為例，千瓜數據顯示，2023年1月-10月不論是年度種草筆記數、互動量，同比2022年都呈現增長趨勢。
背后得益于小紅書的“真實”，UGC的效應聚合，消費與生活彼此纏繞，加速平臺聲量爆發。
圖丨千瓜數據
同時，基于品牌與用戶深度鏈接的多元化，小紅書遍地掘金，成為爆款產品的誕生器和新銳品牌的孵化器。對于品牌方而言，加入這個角斗場，既是機遇也是挑戰！
圖丨千瓜數據
用戶共創
驅動產品與營銷創新
在這樣多元開放的平臺環境下，如果品牌只做種草，營銷格局或許會越來越小。只有無限走進消費者，與消費者共情、共創，品牌營銷的路才能越走越遠、越走越寬。
那么，在小紅書，品牌如何進行用戶共創呢？為此，千瓜與您分享幾個案例：
茶飲賽道：紅海突圍 引爆新品勢能
2023年消費市場回暖，新茶飲賽道依舊“卷出天際”。為了應對挑戰，某品牌攜手千瓜完成新品研發，順利突出重圍，實現增長。品牌方將新品研發的重點放在以下三個層面：
1、市場認知
調研小紅書平臺Top30的品類成分關鍵詞發現，酸奶和牛油果的搭配呼聲高，且兩個成分詞下的用戶互動量也高，可見深受用戶喜愛。
圖丨千瓜數據
2、產品研發
借助千瓜的關鍵詞功能，對“牛油果”和“酸奶”展開更全面的市場和用戶洞察，進一步把控配方、口感、風味等細節，推進產品研發進程。
圖丨千瓜數據
3、上市時機
以時間維度考察了平臺該類型的流量上升期，抓住流量紅利，擇機上市。配合一系列的推廣種草動作，借流量東風，大獲全勝。
圖丨千瓜數據
這次合作十分成功，該新品也成為年度業績增長的一大驅動。大數據賦能的用戶共創，幫助品牌完成了新產品開發，實現紅海賽道的突圍，為營銷帶來更多的新機會。
家電賽道：對話用戶 驅動迭代升級
千瓜旗下「千訪」欄目采訪某家電品牌負責人時了解到，該品牌每次進行產品迭代，都特別重視小紅書的用戶反饋。品牌負責人曾表示：在小紅書，總能通過用戶的真實想法洞察到更深層次的產品需求。
產品研發層面，該家電品牌方運用千瓜，展開長期、全面、深度的自品診斷與輿情監測，通過大數據挖掘用戶需求，收集用戶反饋，一次又一次實現了產品的迭代升級。
圖丨千瓜數據
營銷種草層面，所有的種草、推廣、測評筆記都以用戶為導向，捕捉生活場景，找到用戶的癢點、痛點。官方下場加入互動，鋪達人筆記架起品牌與用戶之間的溝通橋梁，從小紅書實現產品迭代的同時，營銷出圈，帶動銷售業績突飛猛進。
出行賽道：營銷無界 場景玩法創新
2023上半年，千瓜推出《出行工具賽道的內容數據洞察報告》，廣獲業內好評。
報告中運用大數據對用戶內容場景做了深度分析，發現了2023年上半年出行工具相關筆記下，戶外、家庭、運動等關鍵詞場景數據增長迅猛。
基于數據分析，我們大膽預判了出行賽道下半場的內容流量趨勢，同時給出品牌營銷一些實操建議。
圖丨千瓜數據
在我們的預判趨勢下，2023年下半年汽車品牌布局的相關筆記，千贊爆文頻出，高品質的內容資產沉淀，實現了更大范圍的品牌曝光。
圖丨千瓜數據
通過千瓜走進用戶，與用戶同頻，大數據可以玩轉更多元的營銷場景，解鎖更廣闊的營銷邊界。
數據賦能
縱橫營銷新場域
在千瓜，除了運用大數據來協助實現用戶共創，我們還能為品牌做些什么？
讀懂用戶
通過人群偏好分析，幫助品牌走進用戶、刻畫用戶形象；
通過人群熱點挖掘，布局種草效果更高的營銷場景，以啟迪用戶心智；
圖丨千瓜數據
看清市場
市場層面，千瓜的五大數據大盤（行業流量、行業達人、品牌投放、內容洞察、直播帶貨）、品類分析等相關功能，幫助品牌方高效完成市場洞察與分析。
2023年新上線的【自定義品類】功能，打破了傳統的品類定義，支持自定義品類，個性化生成專屬數據庫。
圖丨千瓜數據
營銷提效
品牌營銷工作的方方面面，千瓜運用大數據構筑品牌管理、達人管理、投放管理三大功能系統，為營銷工作全面賦能。
全新上線的「千思妙想」功能區，也是千瓜開放「用戶共創」的功能入口，只要品牌有想法、營銷有需求，千瓜功能一定走在更前面，為您提供無微不至的幫助。
圖丨千瓜數據
總結
千瓜相信，產品功能是有限的，但大數據基于品牌營銷的價值，是無限的。
我們期待和更多品牌一起，激活大數據的價值，為品牌營銷開疆拓土，去縱橫更廣闊的天地。
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