2023ECI FESTIVAL回顧| 跨界合力推動汽車生態創新，賦能行業高質量發展
>>> ECI FESTIVAL 2023國際數字創新節于2023年12月7-8日在【中國·無錫】隆重舉辦，借力無錫高新區優越的數字經濟創新產業優勢，與ECI雄厚的創新資源、強大的專家團隊和高端的智庫力量深度結合，共謀數字經濟發展，共話數字創新未來。
本屆創新節以“BE THE FUTURE/成為未來”為主題,設置1個國際創新論壇、1個產業應用創新論壇、4場創新專業論壇、2場頒獎盛典、2場雞尾酒會、4場園區參訪與項目合作治談會、1個年度創新產品展以及10大類別ECI Awards獲獎作品展等，邀請和吸引了來自全球各成員國家和地區的科技界、投資界、營銷界和ESG研究者等數百名創新引領者、創新企業以及中外媒體代表到場。
ECI@汽車生態創新論壇簡介：
匯聚全球汽車產業精英，共同探討智能網聯汽車的創新趨勢、技術前沿和商業模式。在變革的時代背景下，我們致力于激發跨界合作的可能，挖掘未來出行與產業的無限可能。
論壇將圍繞智能網聯汽車的技術發展、產業鏈整合、商業模式創新等核心議題展開深入討論。我們邀請了來自全球的產業領袖、技術專家、創新企業代表和政策制定者，共同為汽車產業的未來發展獻計獻策。
通過跨界合作與思想碰撞，我們希望激發出更多具有顛覆性和創新性的想法，推動汽車產業邁向新的高度。
以下內容根據ECI@汽車生態創新論壇現場實錄進行編輯整理：
主持人：陳一枏|IECIA國際數字創新組織全球副主席
對話嘉賓：馬鈞|同濟大學汽車學院設計創意學院雙聘教授
范石鐘|湖南省工業設計中心負責人
鄭照澄|電通中國 整合解決方案戰略與創新負責人
周海波|上海六感科技有限公司總經理
葉國洪|ECI@汽車生態創新專委會秘書長博泰共和總經理
Q：馬博士，您在學術界和汽車行業都有著深厚的背景。那么，基于您的經驗，能否分享一下在大學孵化出的企業所面臨的機遇和挑戰？
A：馬鈞：我一直思考著兩個詞：創新（Innovation）和發明（Invention）。大學應該追求哪種？最后我們得出的結論是，大學應該專注于發明，而企業則專注于創新。真正的創新源泉在于發明，而產業化則是創新的核心。我們最近關注的大模型時代，從年初至今，智能座艙的大模型評測數量已經達到了161個，只用了短短10個月。這讓我深感焦慮，我思考著大學教授的地位是否即將被取代。未來的變革無人能預測，但我的競爭對手并非同行，而是那些專注于發明的同仁。
然而，當前的市場環境已經發生了變化。企業需要學會做減法，決定哪些配置是必要的，這被稱為聚焦（Focus）。
其次，現在的行業需要協同合作。我們稱之為聯盟，而不僅僅是友商之間的合作。聯盟涵蓋了整個產業鏈，形成了一個緊密的圈層，而不僅僅是同質化競爭的圈子。
最后，我們都提到了共創。然而，很少有公司和產品真正讓年輕人參與從制造到銷售的全過程。因此，我們希望從大學開始，幫助企業真正地做減法，利用年輕人的共創思維和高科技來創造獨特的產品。
Q：我們目前擁有ECI平臺，而您也致力于打造孵化平臺。那么，您認為如何通過最佳的合作方式，將這兩個平臺結合，以更好地助力年輕人實現他們的潛力？
A：馬鈞：如今，用戶共創已成為孵化器發展的新趨勢，已經進入4.0時代，也就是聯盟時代。在聯盟時代中，最重要的是如何保護和實現創意。
其次，我們需要明確共創模式的真正含義以及誰將提供訂單。僅有一個好的創意是不夠的，我們還需要有客戶。
此外，我們需要加強推廣工作，并努力實現更多國際化的發展。
在這個行業中，出海已成為今年的熱門話題。不僅是AI領域，我與眾多整車廠進行了交流，他們都在談論出海戰略，尤其是在歐洲和美國等地。這是一個不容忽視的大背景。
同時，我們正處于一個科技飛速發展的時代?，F在大家都在關注芯片等關鍵技術問題。因此，我一直在思考我們如何能夠緊跟時代的步伐，真正掌握關鍵技術。
Q：范老師，您在設計界成就斐然，屢獲殊榮。但您并不滿足于單純的設計，而是進一步將設計轉化為市場上的成功。能否分享一下您這種模式背后的成功之道以及所面臨的挑戰與機遇？另外您覺得您這些設計跟汽車行業怎么可以融合起來呢？
A：范石鐘：舊有的設計思維主要是以解決痛點為核心，而如今我們所倡導的新設計，則更側重于解決市場、營銷和品牌問題。新設計不再局限于單個產品的創造，而是擴展到整個商業策略的布局。產品只是其中的一部分，我們還需要考慮產品矩陣、品牌矩陣、種草產品、收割產品等一系列的商業策略。
與傳統的先有創意再轉化為產品的設計流程不同，新設計是反向進行的。我們首先錨定目標，例如銷售目標、市場和目標人群，然后基于成本和售價來決定產品的最終形態。這是一個全新的設計理念，它要求我們更加深入地理解市場和消費者的需求。
在這個過程中，我們面臨的主要挑戰是如何精準地鎖定目標，如何制定有效的商業策略，以及如何確保產品的市場競爭力。但與此同時，新設計也帶來了無限的機遇。它使我們能夠更好地滿足市場需求，創造更大的商業價值，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。
談到融合，我認為設計的魅力在于其跨界與創新的本質。想象一下，汽車最初只是“沙發+四個輪子”的結合，而今它已融入了飛行的概念，催生了飛行汽車；同樣，汽車與滑板車的結合，便誕生了汽車滑板車。這正是跨界創新的魔力所在。
為何跨界如此重要呢？因為只有跨越界限，我們才能引入新的元素，為產品注入新的生命力。
對于汽車行業，我堅信我們可以融合更多元化的元素。無論是寵物、廚房，還是飛機，這些看似不相關的領域，都有可能成為創新的靈感源泉。通過巧妙的融合，我們有望創造出前所未有的產品，引領行業的新潮流。
Q：接下來我想請教一下周總，我一直對您深感欽佩。在數字轉型與跨界方面，我認為您可能是走得最遠、最具創新精神的人。我很難想象游戲與汽車有何關聯，然而您卻將游戲元素融入汽車設計中，甚至實現了汽車的“游戲化”。不僅如此，您還對整個車內進行了改造，這無疑是一項艱巨的任務。游戲作為重工業的一部分，將其轉化為軟件，這其中的轉變過程一定充滿挑戰。您是如何逐步走過來的？這個轉型實在是太令人驚嘆了。另外，您認為游戲化在汽車行業中可以帶來巨大的變革。那么，您是否考慮過將這種跨界思維應用到其他行業中呢？
A：周海波：起初，我們進入游戲行業時確實感到很迷茫。因為很多人認為游戲是一個非常賺錢的行業，就像明星產業一樣，頭部賺取了大部分利潤，而其他參與者往往只能獲得很少的回報。在美國工作時，我們發現自己處于這樣一個境地。我們嘗試過許多行業，包括游戲、洋酒、房地產等。我們甚至嘗試使用游戲技術來開發其他領域的產品，但大多數情況下，這些努力都沒有取得成功。
最后，我們發現汽車行業是一個非常有潛力的領域，它能夠承載我們的許多創意和想法。當我們開始深入了解這個行業時，我們發現盡管它看起來非常高端和先進，但實際上在很多方面都非常傳統。無論是設計、銷售還是營銷，都存在著非常傳統的方法和手段。這讓我們感到驚訝，因為外部環境的變化如此之快，而汽車行業的發展卻相對緩慢。
因此，我們從營銷入手，逐漸拓展到品牌、渠道等各個方面。我們發現售后領域也存在許多問題，于是我們又涉足了這一領域。我們試圖通過營銷和銷售來解決這些問題，但很快意識到僅僅在營銷和銷售方面做出努力還不足以解決問題。產品定義和設計本身也存在著問題。因此，我們又重新回到研發階段。這是一個逐步發展的過程，起初是被迫的，是尋找出路的階段，但隨著時間的推移，我們發現其中蘊藏著許多機會，并且我們對此充滿熱情。
現在的汽車行業已經成為許多行業的交匯點。它與工業設計、時尚、通訊和人工智能等領域都有著緊密的聯系。如果我們能夠在這個行業中取得成功，我個人認為是非常幸運的。因為您已經在跨界方面取得了很大的成就，可以擴展到許多其他領域。
Q: 鄭總，您剛才分享了電通的演變歷程，您提到廣告公司不再只是做廣告，而是深度參與到產品的研發和設計中。我想請教您，電通是否深入參與到產品的銷售和落地方面？除了之前提到的產品創新，您認為電通在未來的創新方向還有哪些？
A：鄭照澄：實際上，在深度合作的項目中，我們與合作伙伴在整個產業鏈上都進行了緊密的合作。我們最擅長的是洞察，包括了解客戶的需求。在我提到的轉型中，其中一塊就是從以產品為中心轉變為以人的生態系統為中心?，F在我們更加關注人的生態系統，因為很多因素不僅僅是關于個體，還涉及到政策、社會以及家人和朋友的影響。
因此，我們的關注點和創新的重點是如何打造一款不僅對個體有幫助，還能對其關系網都有益的產品。這也是我們正在努力的方向之一。除了現有的產品創新，未來我們還將探索更多創新領域，為合作伙伴提供更多有價值的服務。
Q：周總，您在打造整個汽車鏈路方面的想法和思維非常獨特。您能簡明扼要地分享一下您的核心觀點嗎？
A：周海波：在轉型與創新方面，我深信其終極目的是為了創造有價值的商業機會。創新是為了開展有價值的業務?；谶@一目標，我認為廣告人的核心優勢在于其創造力以及從0到1的創新能力。
當我們將目光聚焦于某一行業時，能夠深入了解其結構，并對其進行重塑，這是我們真正的核心競爭力。
我發現汽車行業正處于一個重要的轉折點，這是一個全新的起點，一個從0到1的起點。我們需要思考如何將傳統的封閉式汽車生態轉變為開放式生態，讓更多的伙伴共同參與、共同創新。這將為消費者、企業乃至整個社會帶來巨大的價值提升。從某種意義上說，汽車工業代表著一個國家的實力。
論壇流程
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關于ECI Awards
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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