微思敦出品 | 十周年，我們給自己拍了條宣傳片
每個優(yōu)秀的「品牌」，都值得被看見。
「微思敦出品」將立足微思敦出品的優(yōu)秀品牌案例，以項目復(fù)盤、策略執(zhí)行、經(jīng)驗總結(jié)等維度，帶你重溫一個優(yōu)質(zhì)營銷案例落地成型的全過程。
若您看完全文，還有不解與疑惑，歡迎到評論區(qū)寫下你的問題，我們會用心閱讀每一條留言，邀請案例操盤手親自答疑解惑，對于有價值的探討與留言，我們還會送出微思敦專屬小禮品。
歡迎進入本期「微思敦出品」。
2023年10月，我們接到了一個特別的“客戶”需求。
需求方（甲方）：微思敦
承接方（乙方）：微思敦
沒錯，這次，給客戶拍了無數(shù)條宣傳片、廣告片的微思敦，要給自己拍一條宣傳片了。
一個特別的課題——給自己拍宣傳片，
一個重要的節(jié)點——十周年，
一個矛盾的要求——嚴(yán)肅的業(yè)務(wù)和有趣的表達。
當(dāng)這幾個關(guān)鍵要素組合在一起的時候，從策劃、到編導(dǎo)、再到制片、攝像、剪輯、后期……每一個人都是眉頭緊鎖，神情凝重。
2024年第一期微思敦出品，迎來了一個特別的主角「微思敦」。
為什么是十周年？
不是三周年，也不是五周年、八周年，為什么是十周年的這個節(jié)點，選擇拍這條宣傳片？
就像一個人的職場歷程，3年有了一定經(jīng)驗但稍顯稚嫩，5年可能開始成為某個領(lǐng)域的專家但欠缺深度，而10年，可能在某個領(lǐng)域有了深度發(fā)展與成就，從個體成長為“品牌”。
對我們也一樣，經(jīng)過十年發(fā)展與沉淀的微思敦，積累了豐富的經(jīng)驗，取得了不錯的成績，擁有了一定的品牌影響力。
于是，十周年之際，我們決定拍攝一條宣傳片，跟大家隆重地做個“自我介紹”。????
想要拍好一條與眾不同的企宣片可不是件“容易”的事兒！搞宣傳、做推廣，給眾多客戶做了十年營銷服務(wù)的“老師傅”，在宣傳自己的時候也遇到了難題，而且還不少！
不常規(guī)的宣傳片，創(chuàng)意要有“創(chuàng)意”
我們給客戶拍過各式各樣的宣傳片，大氣磅礴商務(wù)型、現(xiàn)代潮流科技型、時尚唯美藝術(shù)型、感性情懷故事型……但這次我們統(tǒng)統(tǒng)不想要！我們想要一個不常規(guī)的宣傳片，要將嚴(yán)肅的業(yè)務(wù)做出有趣的表達，還要將十年的發(fā)展精煉成一條一分半鐘的視頻。
于是，視頻團隊開始腦暴，提出無數(shù)創(chuàng)意點子，“我有個想法……”“我認(rèn)為還可以……”“你們不覺得這樣更好嗎……”大家各有想法，整個討論場景相當(dāng)激烈，火花四濺，就差上演“全武行”。
經(jīng)過多番激烈的討論，最終，“小敦說明書”的創(chuàng)意獲得勝出，全票通過！
為什么“主角”變成了“小敦”？
并非“主角”變了，而是小敦=微思敦。
微思敦的朋友們應(yīng)該都挺熟悉的，我們都自稱“小敦”，而且“小敦”無處不在，你能看到我們的公眾號有“小敦營銷日報”，節(jié)禮有“小敦禮盒”，官網(wǎng)有“小敦營銷顧問”……“小敦”已經(jīng)成為微思敦的縮影形象。
獨屬于微思敦的小敦IP形象更有辨識度，以小敦的視角來展開講解，既能代表微思敦的形象，也能展示我們的內(nèi)心獨白。將小敦擬人化，也讓這條宣傳片獲得屬于微思敦的鮮明個性。
十周年企宣片，要講滿“十年”
十年發(fā)展歷程，可能三天三夜都講不完，如何把繁多復(fù)雜的內(nèi)容凝練成一份完整展示微思敦品牌業(yè)務(wù)和企業(yè)文化的“說明書”？既要兼顧微思敦業(yè)務(wù)的專業(yè)性，又要符合小敦形象的趣味性，還要斟酌每一個字、每一個聲音、每個畫面的精準(zhǔn)表達。 第一步：學(xué)會做減法，將信息提煉再提煉，濃縮再濃縮。
初印象？
一家誕生于武漢的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司。
自我介紹？
十年發(fā)展，從一城到四地，定位社交生態(tài)營銷領(lǐng)導(dǎo)者。
我們擅長的？
社媒咨詢、創(chuàng)意策略、廣告采買、達人營銷、賬號運營、電商直播、營銷技術(shù)…
我們怎么做？
開辟社交生態(tài)營銷賽道，獨創(chuàng)ACT模型。
為什么我們可以做好？
聚焦五大主流社交平臺，深耕六大重點行業(yè)，獲得100+行業(yè)&媒體獎項。
第二步：業(yè)務(wù)板塊結(jié)合小敦特征，提煉關(guān)鍵詞。
「腳踏實地 」
發(fā)展道路上前進的每一步都至關(guān)重要，我們始終以最真誠務(wù)實的態(tài)度服務(wù)客戶，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，才有了今天微思敦的成績。
「心靈手巧」
在微思敦，每個小敦都是“心靈手巧”的，理解客戶的營銷需求，挖掘客戶的營銷痛點，并且快速給出有效的解決方案。
「奇思妙想」
小敦最大的特征，是圓圓的大腦袋。這里面裝滿了各種奇思妙想、獨特的營銷點子，既能想出讓客戶滿意的營銷創(chuàng)意，還能鉆研創(chuàng)造出屬于微思敦的ACT營銷模型。
第三步：創(chuàng)意比稿，優(yōu)中選優(yōu)。
創(chuàng)意定基調(diào)，一條好的宣傳片從文案就開始種下優(yōu)秀的基因。盡管這次我們又是“甲方”又是“乙方”，但是比稿環(huán)節(jié)不能少！我們通過內(nèi)部分組比稿，評估各種方案，最終篩選出最為優(yōu)質(zhì)和最符合要求的創(chuàng)意方案。
這就是微思敦，也是由每一個小敦組成的微思敦。通過這份“說明書”，你對“小敦”是不是有更深的了解了？????
給甲方提案，要體面
沒有哪個乙方?jīng)]有吐槽過甲方，就算“甲方”是自己人。
作為身經(jīng)百戰(zhàn)的“乙方”，怎么讓提案現(xiàn)場更加“和諧”也是需要修煉的技能。????
這次，為了避免一些“爭鋒相對”的場面，在向“甲方”做創(chuàng)意提案，我們就做足了準(zhǔn)備，選擇用手繪鏡頭畫面的方式來呈現(xiàn)創(chuàng)意方案。
42張手繪稿，每個畫面都融入了大家的創(chuàng)意與巧思。在創(chuàng)意提案的過程中，“甲方”對整個腳本有了畫面感，理解方案絲滑輕松，是一次很體面的“甲乙方”溝通過程。
這次改稿，只改了18次
作為每天受虐千百遍仍待甲方如初戀的廣告人，“改稿”是最害怕聽到的兩個字了，那一稿稿改得酸爽，改到懷疑人生，改到世界盡頭……????
為了少改幾次，攝制組的小伙伴變成一個個“細(xì)節(jié)怪”！
從拍攝踩點、道具準(zhǔn)備、測試采樣到實際拍攝、后期制作等等，每個環(huán)節(jié)都是精益求精。
一份細(xì)節(jié)滿滿的拍攝通告單，不僅對每個拍攝鏡頭有詳細(xì)的描述講解，更是精細(xì)到日出日落時間、溫度、天氣都標(biāo)注了。????
提前踩點試拍，確定取景、構(gòu)圖、布景、燈光都準(zhǔn)確無誤，保證正式拍攝可以順利推進。
精心準(zhǔn)備每個道具，小敦T恤上一絲褶皺都不放過，獎杯物料的擺放位置也是各種對比，保證能完美契合每一個鏡頭腳本畫面。
每個鏡頭現(xiàn)場“保一條”，場記表記錄下拍攝團隊的精益求進，保證現(xiàn)場拍攝的每一個鏡頭都能高質(zhì)量交付。
后期制作的極限拉扯，一稿不行再一稿，終稿前的18稿都只能叫Demo。????
3000+客戶成就專業(yè)的團隊
電影《中國乒乓》里面有個鏡頭，總教練要求學(xué)員每天要打光100框球（約10000發(fā)），大家有沒有想過這是為什么？
答案其實很簡單，贏球是最終的目標(biāo)，而練球才是每個球員的日常。
對我們的視頻團隊也是如此，服務(wù)的每一個客戶，經(jīng)歷的每一個挑戰(zhàn)，都是為了“贏球”打下的基礎(chǔ)。????
TOP TOY與我們合作多次，帶給視頻團隊的不僅是挑戰(zhàn)也是成長。
最初的合作緣起于我們自己拍攝的小敦節(jié)禮視頻（指路微思敦視頻號可查看），客戶很喜歡我們的拍攝風(fēng)格，于是有了TOP TOY大耳狗盲盒系列廣告片的合作。大耳狗盲盒系列的產(chǎn)品道具多、造型多，因此客戶對微景的布置要求極高，為了保證拍攝效果，視頻團隊挑戰(zhàn)搭建主題微景，同時，在后期制作增加很多手繪特效去升級成片效果。
微思敦 x TOP TOY大耳狗盲盒系列 廣告片
有了第一次合作的成功，TOP TOY再次與我們合作拍攝TOP TOY三麗鷗露營系列的廣告片。這次難度升級，精致布景的基礎(chǔ)上要加故事劇情。設(shè)置各種劇情場景，讓每個角色“動起來”，人物配音的情緒表達要合適……要求多挑戰(zhàn)大，但是視頻團隊也穩(wěn)穩(wěn)接住了，拿出讓客戶滿意的作品。
微思敦 x TOP TOY三麗鷗露營盲盒系列 廣告片
正是在服務(wù)3000+客戶的過程中，經(jīng)歷過“千錘百煉”，不斷學(xué)習(xí)、實踐、創(chuàng)新，突破自我，從技術(shù)的精進到項目管理協(xié)作的默契，到交付成果的越來越高質(zhì)量，我們一步步成長到更加成熟、專業(yè)的團隊，贏得客戶的信任與贊譽。
未來，我們也期待攜手更多客戶，共同創(chuàng)造更多讓人心動的視覺故事！
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