8億日活的抖音，用“自我設限”謀求長期主義
文｜新熔財經(jīng)
作者｜寒蟬鳴
隨著手機近乎全民化的普及，在互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”的人是越來越多了。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告（2023）》，2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時長接近160小時。
網(wǎng)民的數(shù)量雖然多了，“質量”卻良莠不齊，導致網(wǎng)絡亂象不降反增。
中央網(wǎng)信辦舉報中心微信公眾號的相關內容顯示，2023年全年受理處置網(wǎng)民舉報線索2.06 億件，同比增長19.5%。
這也是為什么，公安部黨委決定將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡謠言專項行動年，部署全國公安機關開展為期一年的專項行動。
早些時候，抖音也接連開展了一系列針對平臺亂象的“重拳出擊”之舉。
先是字節(jié)跳動發(fā)函要求汽車自媒體停止傳播“懂車帝冬測”相關的負面信息；接著，抖音平臺封禁了涉及仿冒假冒的“西方甄選”賬號；之后，抖音又上線了名為“反網(wǎng)暴法律咨詢”的新功能......
這些拳拳到肉的亂象整治動作，大有從源頭開始杜絕“臟東西”的肅殺之意。
流量越大，責任越大。日活已破8億的抖音，步履不停的同時，肩上也多了一份使命。
01、造星工廠的下限
因《挖呀挖》走紅的黃老師、憑“魔性甩手”漲粉的佛山電翰……抖音的8億日活，在打造了數(shù)個爆火素人IP的2023年，正在具象化。
特別是，當中年大叔聞會軍的照片配合emo文案在大眾朋友圈刷屏的那一刻，相信所有人都對“抖音已全方位深入普通人生活”有了實感。
這位開通了三個抖音賬號的素人，不僅在12月14日至22日期間，達成了“單個賬號粉絲數(shù)從32.9W暴漲到459W”、“三個賬號總粉絲數(shù)超過719W”的耀眼成就，還因一場直播收到的嘉年華數(shù)量超6000到手近900萬元，實現(xiàn)了無數(shù)人艷羨的一夜暴富。
這并不是首個在抖音走紅的素人。聞會軍之前，山東大學生于文亮也曾因“自由風”的文案與視頻風格10天內漲粉近百萬。
隨著素人出圈的案例增多，手握海量用戶與流量的抖音開始坐穩(wěn)“造星工廠”的名號。
那問題也來了，既然抖音愿意給普通人一炮而紅的機會，為何要扼殺“西方甄選”？要知道，模仿鹿晗的鹿哈、模仿易烊千璽的易烊干洗不僅沒有被平臺封殺，甚至靠漲粉順利吸金。
但稍微細究就能發(fā)現(xiàn)，這是不能用“仿冒假冒”一竿子打死的兩碼事。相較為填充平臺娛樂向內容而留存的明星模仿秀，東方甄選之于抖音的意義，實在過于特殊。
東方甄選出現(xiàn)以前，所有人對直播帶貨的印象都固化在“321上鏈接”的吶喊式賣貨里，所以，當董宇輝以“惟愿吾兒愚且魯，無災無難到公卿”這樣的詩句將商品娓娓道出時，直播帶貨屆的一股清流也誕生了。
圖源：董宇輝小紅書
清流的力量，既拯救了處在危難邊緣的新東方，也讓抖音直播帶貨的這張王牌上亮起了其他平臺短時間難以模仿的知識分子之光。這束光，不僅吸引來了更多商家，還讓消費力更大的高知人群、中產人士進入抖音的用戶池，提升了平臺的商業(yè)想象力。
如此，也就不難理解抖音為何選擇在“西方甄選”尚未踏出帶貨的步子之時就將其封殺了。守住清流不被模仿，本質是在守住自身發(fā)展的一方凈土。
這有點類似羅翔此前提到過的“人生有上限和下限之分”。
針對網(wǎng)友指出的“網(wǎng)紅學歷也不高，憑什么賺錢那么多”的困惑，他直言，讀書學習的作用是提升人的下限。學歷高，社會價值就高，生活就不會太窘迫；但學習對于人的上限的影響是很有限的。上限靠的是機遇和見識，機遇自己是掌握不了的。
抖音不允許有人從“外貌與董宇輝相似”等粗淺的層次出發(fā)模仿東方甄選，實際是在通過守候東方甄選這股清流的發(fā)展提升其作為造星工廠的下限。
畢竟，若任由假冒仿冒泛濫，讓不正當競爭的“西方甄選”把平臺清流東方甄選“弄臟”了，于抖音不僅毫無益處，還會讓抖音就是“娛樂至死”的負面影響“全方位深入普通人生活”。
02、流量設限，發(fā)展無限
對平臺亂象“重拳出擊”之后，再上線“反網(wǎng)暴法律咨詢”，越發(fā)能感知到抖音在流量到達一定規(guī)模后的“自我設限”。
正如莎士比亞曾說的，“自由的前提是自律，自律的頂端是享受孤獨。”抖音帶給廣大用戶創(chuàng)作自由、言論自由的前提是，保證平臺生態(tài)的公正與健康。只有這樣，才能有效抑制網(wǎng)絡暴力滋生進而侵害用戶。
快節(jié)奏時代帶來的種種焦慮，讓多數(shù)網(wǎng)友沖浪時很難壓抑自身怒火，在社交平臺上和他人對線，甚至是不少人的家常便飯。但不是每個人都有一顆足以抵御語言傷害的強心臟，在難堪輿論壓力釀成的慘劇發(fā)生之前，必須有外力的盡早干預。
由嗶哩嗶哩推出的警務紀實觀察類真人秀 《守護解放西4》的一期節(jié)目里，因代罵被警察順著網(wǎng)線帶走的嫌疑人，讓觀眾在彈幕紛紛驚呼“原來收錢罵人是違法的”。
可見，仍有相當一部分人難以區(qū)分“玩梗”與“真話”。這種情況下，只要有一個人信以為真，就會引發(fā)一起難以預測后果的網(wǎng)暴。
而在字節(jié)跳動營收有了“遙遙領先”苗頭的當下，抖音不會允許自己出現(xiàn)這種紕漏，它要在自律的路上，從反網(wǎng)暴開始，成為享受孤獨的“孤勇者”。
此前，抖音就上線過一鍵防暴、一鍵舉報等一系列功能，還主動發(fā)起了反網(wǎng)暴知識推廣和反網(wǎng)暴倡議，此次的新功能算是這些動作的延續(xù)。
該功能由抖音與中國法律咨詢中心合作推出，用戶不僅可以在抖音APP首頁右上角通過搜索關鍵詞“網(wǎng)暴”“網(wǎng)絡暴力”等關鍵詞，點擊“維權指引”看到相關內容，也可以通過抖音“安全中心”板塊逐步進入。
留住美好生活的愿景固然值得肯定，但“道高一尺魔高一丈”的現(xiàn)實也讓平臺難有一刻松懈。
像是前沿技術AIGC的走紅，在帶動科技圈新一輪變革熱潮的同時，也被不法分子用來批量造假，通過發(fā)布低質、同質化視頻“養(yǎng)號”進而不當獲利。
為此，抖音官方發(fā)布公告，嚴厲打擊包括“AIGC （生成式人工智能）造假”在內的六種新型違規(guī)行為。具體處置方式包括但不限于取消其投稿和營利權限、抹除粉絲、封禁賬號、清退違規(guī)賬號所屬MCN機構等。情節(jié)嚴重者，平臺將上報公安機關，全力協(xié)查打擊。
但回過頭來看，這或許正是抖音邁向蛻變的必經(jīng)之路。
坐穩(wěn)社交軟件頭把交椅卻從未放松對平臺環(huán)境整治的騰訊，就是最好的例證。根據(jù)騰訊QQ安全中心發(fā)布的《2023年第三季度QQ平臺生態(tài)治理公告》，2023年第三季度，平臺累計處置違規(guī)賬號403萬個，并對色情低俗與網(wǎng)絡戾氣等違規(guī)內容開展專項行動、重點整治。
當抖音決定為平臺流量劃定以公正為名的下限，其發(fā)展上限也在同步被拔高。
晚于騰訊十多年成立的字節(jié)跳動在今年實現(xiàn)營收上的趕超、抖音直播和抖音團購等圍繞抖音而生的業(yè)務從零開始逐步步入正軌，都在印證這一點。
依靠機遇而生的上限的確難以掌握，但最大程度提升下限的抖音儼然已經(jīng)“next level”了。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡
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