「抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗」，引爆開年潮流新生意！
龍年將至，萬象更新！步入龍年之際，什么樣的風(fēng)格將引領(lǐng)今年時(shí)尚趨勢？哪家品牌服飾將成為2024新年爆款？1月4日-1月12日，抖音電商打造“抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗”主題活動(dòng)，聚焦中華龍形象以及各式新年相關(guān)元素，啟動(dòng)開年首個(gè)大服飾行業(yè)活動(dòng)，引領(lǐng)龍年潮流熱點(diǎn)趨勢。
本次活動(dòng)特邀車澈作為“新品上新官”，聯(lián)合陸仙人、永琪、山城小栗旬等一眾達(dá)人好友攜手上新，吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克瓊斯、MLMR等眾多潮流品牌參與，并在活動(dòng)期間攜手脫口秀演員龐博打造主題TVC，發(fā)布龍年“有梗”穿搭趨勢，配合內(nèi)容場、貨架場實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)，#龍年超有梗 等相關(guān)話題累計(jì)曝光1.6億次，合作達(dá)人曝光破兩千萬，活動(dòng)爆發(fā)系數(shù)100%。
收獲品效爆發(fā)，潮服品牌贏在開年
從“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭風(fēng)格，再到“入秋毛衣”、“輕薄羽絨服”、“新年戰(zhàn)袍”等節(jié)令關(guān)鍵詞，基于龐大的用戶數(shù)量與興趣內(nèi)容，抖音正成為互聯(lián)網(wǎng)新一代潮流趨勢發(fā)源地。正值2024開年之際，抖音電商的「龍年超有梗」主題活動(dòng)，不僅打通轉(zhuǎn)化鏈路、實(shí)現(xiàn)新品有效種草，而且聯(lián)合明星達(dá)人力量，全方位呈現(xiàn)開年穿搭新趨勢，幫助參與的品牌實(shí)現(xiàn)品效“開門紅”。
霞湖世家上新【龍年款萬針刺繡大紅加絨圓領(lǐng)長袖新年衛(wèi)衣】，為龍年春節(jié)定制過年款加絨衛(wèi)衣，主打節(jié)日氛圍感。背后萬針大刺繡精致華美，新年紅配色應(yīng)景喜氣，冬季更溫暖。活動(dòng)期間，該款衛(wèi)衣成功打爆，收獲近2500訂單，貨架GMV占比將近30%。
貓人在龍年來臨之際，推出貓人新年紅FUN紅禮盒，寓意龍年紅運(yùn)傍身，好運(yùn)大增，滿足消費(fèi)者新年穿紅、本命年穿紅及禮贈(zèng)等需求。貓人FUN紅禮盒內(nèi)含熱八度極寒德絨五合一保暖套裝，精選澳洲美利奴羊絨加天然桑蠶絲，采用德絨黑技術(shù)，同樣厚度更保暖。
DSP則在活動(dòng)期間成功打爆【紙袋小恐龍毛衣】。毛衣以品牌IP形象紙袋人出發(fā)，將潮流元素結(jié)合圖案，采用親膚軟糯的材質(zhì)，基礎(chǔ)版型，不論打底還是單穿都好搭配。當(dāng)好穿的流行面料遇到新年流行正紅色，成功領(lǐng)跑新年節(jié)點(diǎn)。
打通轉(zhuǎn)化鏈路，全域資源助力“開門紅”
縱觀本輪「抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗」，抖音電商借新年節(jié)點(diǎn)，集結(jié)潮流大牌及明星達(dá)人，配置站內(nèi)黃金資源，打通由內(nèi)容到下單的轉(zhuǎn)化全鏈路，不僅幫助品牌獲得極高聲量，更助力新年潮服實(shí)現(xiàn)“上新即爆發(fā)”。
亮點(diǎn)一：抖音商城全氛圍加持，配合超值購重點(diǎn)運(yùn)營，激發(fā)新年消費(fèi)熱情
本次活動(dòng)期間，抖音商城直接將全頻道新年氛圍鋪滿，同時(shí)重點(diǎn)聚焦“超值購”頻道，日均供給商品數(shù)環(huán)比增長10.3%，做大頻道增量貢獻(xiàn)。同時(shí)借助“龐博脫口秀”爆梗短視頻積極向商城引流，最終，“超值購”頻道報(bào)名商品日均貨架支付環(huán)比增長8%，日均商品卡支付環(huán)比增長15%，商城貨架貢獻(xiàn)GMV超過39%。
亮點(diǎn)二：結(jié)合熱點(diǎn)趨勢商品、搜索競價(jià)打榜賽等，引導(dǎo)品牌搜索提升
除了貨架場氛圍拉滿，抖音商城還結(jié)合熱點(diǎn)趨勢商品、阿拉丁資源以及“搜索競價(jià)打榜賽”等玩法，引導(dǎo)品牌搜索提升，并建立起高效的承接鏈路。在內(nèi)容方面，「抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗」攜手眾多達(dá)人共創(chuàng)#撐場面的龍年穿搭 話題，登上全站熱點(diǎn)總榜top5，其中達(dá)人總曝光超過2400萬，總互動(dòng)量超過164萬。“龍年穿搭”相關(guān)搜索PV超35萬，1月4日-1月9日的日均搜索GMV對比基準(zhǔn)值爆發(fā)8.62%。
亮點(diǎn)三：集合活動(dòng)重點(diǎn)優(yōu)價(jià)貨品，推出“龍年新品趨勢金榜”，一站式直達(dá)好物
為了更具針對性地種草重點(diǎn)優(yōu)價(jià)貨品，「抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗」特別推出「抖in龍年新品趨勢金榜」，以榜單形式集中呈現(xiàn)諸多潮流新品，再通過布局達(dá)人短視頻評論區(qū)、商品卡打標(biāo)加推等積極向榜單導(dǎo)流，提升種草效率。活動(dòng)期間，榜單頁面曝光PV183萬，上榜品商品卡GMV提升8%，其中Lee上榜品牛仔褲商品卡日均GMV環(huán)比提升78%。
明星達(dá)人齊聚，星光大秀“潮”動(dòng)新年
抖音蓬勃的創(chuàng)作者生態(tài)，尤其是明星及潮流垂類達(dá)人的豐富儲(chǔ)備，能夠?yàn)槌迸粕碳覀儙矶嘣把氐难堇[，同時(shí)以自身影響力輻射更廣泛的興趣人群。1月12日，抖音商城聯(lián)合潮車間，開啟“東方潮SHOW”年度直播盛典，精彩不斷。
直播盛典特邀車澈出任“龍年超有梗新品”上新官，聯(lián)合23家潮牌及13位潮流達(dá)人上演開年潮流大秀。直播全程長達(dá)5個(gè)小時(shí)，分為國潮個(gè)性秀臺(tái)、龍年穿搭look發(fā)布、東方潮壓軸秀、TOP國潮入圍品牌頒獎(jiǎng)以及帶貨等環(huán)節(jié)。除@車澈 外，參與者不乏@陸仙人等粉絲量破百萬甚至千萬的達(dá)人，短時(shí)間內(nèi)迅速推高直播間聲量，引爆用戶及行業(yè)關(guān)注。現(xiàn)場走秀KOL粉絲量總和超1億，共有超290萬用戶在線“看秀”。
作為新品營銷的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，“龍年超有梗”讓新衣在抖音電商“有梗”有熱度，更有好生意。在這背后，是「抖in新風(fēng)潮」能夠借助抖音電商平臺(tái)勢能和優(yōu)勢資源，為服飾品牌提供從內(nèi)容、爆點(diǎn)到轉(zhuǎn)化的一整套營銷鏈路，幫助品牌把握重要節(jié)點(diǎn)商機(jī)，實(shí)現(xiàn)“上新即爆品”，收獲顯著增長。而本次「抖in新風(fēng)潮·龍年超有梗」，更是為參與品牌2024年的好生意博得“開門紅”。展望新的一年，「抖in新風(fēng)潮」將幫助更多服飾品牌找到屬于自己的“趨勢人群”，贏得生意新機(jī)會(huì)！
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