播客周報(bào) | 汽水兒APP停止運(yùn)營(yíng)
平臺(tái)動(dòng)向
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媒體風(fēng)向
胖鯨發(fā)布2023年十大商業(yè)關(guān)鍵詞，其中播客位列TOP7“聲音是一個(gè)可以傳遞出說(shuō)話者情感的媒介，高時(shí)長(zhǎng)、陪伴感、親近感，仿佛遠(yuǎn)方朋友的“親密”關(guān)系，讓播客積累了一批高質(zhì)量、不排斥廣告甚至樂(lè)意播客“恰飯”的聽(tīng)眾。用戶打賞，周邊售賣(mài)，節(jié)目付費(fèi)，口播貼片，內(nèi)容合作，都是逐漸成熟的變現(xiàn)模式。”
案例 SHOWCASE發(fā)布的《2023年終總結(jié)：訪談200+品牌的8大營(yíng)銷趨勢(shì)變化》顯示，品牌下場(chǎng)做播客成為品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)，“以獨(dú)特的內(nèi)容形式以及與用戶之間的深度陪伴關(guān)系，在流量和轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷世界里逐漸證明了自己的獨(dú)特價(jià)值，占據(jù)了小小的一席之地。”
播客/第三方
播客
1月17日，「隨機(jī)波動(dòng)」的原創(chuàng)Mook（雜志書(shū)）《格》正式發(fā)售，“在《格》中，以文字與他們初見(jiàn)或重逢 是小說(shuō)，是散文，是雜文，還有詩(shī)歌”，售價(jià)148.5元，可在聯(lián)合天暢小程序、聯(lián)合天暢圖書(shū)專營(yíng)店天貓及當(dāng)當(dāng)購(gòu)買(mǎi)。
線上活動(dòng)
由未來(lái)事務(wù)管理局與人民文娛聯(lián)合主辦的2024科幻春晚中，「銩銩科幻電波」將與「飯不著」、「溫柔人類」、「菠蘿油子」、「記者下班」、「不叁不肆」、「拆漫專家」、「火象三傻妙妙屋」、「霓達(dá)播客」、「我醒來(lái)在寒冷的山坡上」（按播出順序排列）9家播客跨界聯(lián)動(dòng)，一同詮釋“你心中的那條龍”。
營(yíng)銷動(dòng)向
品牌播客
XINTIANDI新天地推出全新聲音欄目《新動(dòng)劇場(chǎng)》，“邀請(qǐng)聽(tīng)眾共同游歷一場(chǎng)聲音的城市漫游，用聲音在歷史長(zhǎng)廊中喚回失卻的文化記憶，在時(shí)間更迭中探索獨(dú)特的在地體驗(yàn)。”在各平臺(tái)搜索「淮海333」即可收聽(tīng)。
海外風(fēng)向
Cumulus Media 和 Signal Hill Insights發(fā)布的2023秋季播客下載報(bào)告顯示，播客消費(fèi)者更喜歡有趣和娛樂(lè)性的廣告，但他們表示目前聽(tīng)到的更多是傳達(dá)枯燥功能或賣(mài)點(diǎn)的廣告；播客廣告觸達(dá)了無(wú)廣告流媒體用戶；播客消費(fèi)者在考慮付費(fèi)訂閱時(shí)，他們更看重獨(dú)家內(nèi)容/訪問(wèn)權(quán)，而不是無(wú)廣告體驗(yàn)；廣告商對(duì)播客廣告的采用繼續(xù)以驚人的速度增長(zhǎng)。
Hub Entertainment Research發(fā)布的調(diào)研顯示，半數(shù)美國(guó)播客聽(tīng)眾愿意觀看根據(jù)自己喜愛(ài)的播客改編的電視節(jié)目；他們通過(guò)收聽(tīng)播客發(fā)現(xiàn)了新的電視節(jié)目。該公司認(rèn)為電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)認(rèn)真對(duì)待播客，將其作為營(yíng)銷和觀眾增長(zhǎng)的媒介。
參考資料：
1.《以記錄的方式告別2023 | 胖鯨發(fā)布2023年十大商業(yè)關(guān)鍵詞》，胖鯨頭條，https://mp.weixin.qq.com/s/mIMlCahJifgLeb-_CNU8EQ
2.《2023年終總結(jié)：訪談200+品牌的8大營(yíng)銷趨勢(shì)變化》，案例SHOWCASE，https://mp.weixin.qq.com/s/77q029FUUhA7S8aE6xCNug
3.《預(yù)售開(kāi)啟！兩年之約，書(shū)做好啦 | 隨機(jī)波動(dòng)》，隨機(jī)波動(dòng)StochasticVolatility，https://mp.weixin.qq.com/s/GPZHITGFGnsb8GTCwHauTg
4.《「科幻春晚」第9年！2024主題：有龍則靈》，不存在，https://mp.weixin.qq.com/s/tGzqHxJwrkhjjWjFznpsow
5.https://www.westwoodone.com/blog/2024/01/16/podcast-ad-creative-disconnect-revealed-in-cumulus-media-and-signal-hill-insights-podcast-download-fall-2023-report-podcast-consumers-prefer-funny-and-entertaining-ads-but-mostly-h/?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2024-01-17
6.https://hubresearchllc.com/reports/?category=2024&title=2023-can-you-hear-me-now&utm_source=podnews.net&utm_medium=web&utm_campaign=podnews.net%3A2024-01-18
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