什么是品牌戰略？品牌戰略的作用是什么？
一、什么是品牌戰略？
品牌戰略是以品牌為核心的營銷策劃方法，以塑造強勢品牌為核心，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，最終通過品牌的建設、管理、競爭，來實現市場的競爭。
品牌戰略屬于但不等于營銷策劃。二者是一個包含和被包含的關系。營銷策劃包含品牌戰略，品牌戰略被營銷策劃包含。營銷策劃條條大路通羅馬，品牌戰略是其中最流行，目前看來也是最高效的一條黃金大道。
二、品牌戰略的作用？
品牌戰略非常特殊的一點在于，它不僅僅是一個名稱、一個符號、一個承諾、一個形象，更是企業價值的重要載體，是企業的一種無形資產。
所謂：“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，但僅憑可口可樂這塊牌子就能在很短時間內恢復原樣?！本褪菍ζ放?、品牌戰略重要性和特殊性的精確概括。
品牌戰略五大作用：定目標、降成本，增效益，凝文化，淀資產。
1.定目標
品牌戰略的制定，首先可為企業確方向，定目標。企業因為多元化經營，最后陷入主業競爭力不強，表面原因是急功近利，本質原因是品牌戰略缺失，從而導致方向不明，目標不強。定目標的具體步驟：
（1）找到黃金本能
黃金本能是品牌的“本能”，是品牌根本性的優勢基因，來于品牌歷史、地理、產品背景、資源和價值觀五大維度。因為是本能的，所以天生可持續。
（2）將黃金本能和經濟目標、社會使命相結合
企業不能脫離經濟目標和社會使命而存在。經濟基礎決定上層建筑，社會使命決定品牌價值。
2.降成本
品牌戰略的制定，可為企業降成本。經營邏輯是10（收入）-8（成本）=2利潤。品牌戰略通過聚焦品牌核心目標，減少無效、多余動作，高效經營，降低成本。降成本建議：
（1）一體化經營戰略。對旗下品牌、產品、渠道等進行系統化整合，真正實現專業化一體化運營的戰略目標，以避免各自為政。
（2）明星品牌，各個擊破。企業容易陷入品牌多而不強，需要持續進行核心大單品打造，引爆市場熱潮。
3.增效益
品牌戰略的制定，可為企業增效益。降成本，效益自然增長。另一方面，品牌戰略在市場中建立統一品牌形象、品牌口碑、品牌文化以及品牌價值，給用戶一個購買自己的理由，可以讓消費者更容易選擇自己，而不是其他品牌。具體建議：
（1）給消費者一個購買理由。從結果來說，品牌要給消費者一個選擇你而不是其他品牌的理由。這個理由，可以是品牌的獨特主張，差異化競爭，也可以是一個承諾。
（2）運用黃金概念和黃金符號。“中國十大最具影響力咨詢公司”卓樸，認為庸俗即原罪，營銷需要講求效率。源自黃金本能的黃金概念和黃金符號，可讓企業更容易從競爭中勝出。
4.凝文化
品牌戰略可以幫助企業營造和弘揚自己的企業文化，形成共同的價值觀和使命感，增強員工歸屬感和團隊凝聚力，使企業更好地運作。
文化的來源除了創始人，還來源于具體業務，及對應的品牌戰略。因為，品牌戰略認同的背后，是共同的意識形態和價值觀。具體建議：
（1）提煉品牌文化。品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化對內可構筑企業文化，對外可聚合亞文化現象。
（2）挖掘品牌故事。品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。每個品牌都需要自己獨特的品牌故事表達企業精神，傳遞品牌主張，升華品牌價值。
5.淀資產
品牌戰略可以沉淀品牌資產。品牌資產包括：品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產。品牌戰略通過命名，鑄就品牌資產形成的前提，通過營銷和傳播活動，搭建品牌資產形成的支柱。需要注意的是：
（1）品牌資產有正資產，也有負資產。
（2）品牌資產因市場和消費者的品牌經驗而變化。
以上就是品牌戰略的五大作用。品牌戰略絕非可有可無，也不僅僅是形象管理的面子工程。品牌戰略攸關營銷成敗，企業生死。
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