出海企業高質量發展，韌性突顯
跨境電商正成為推動中國外貿增長、加速企業出海的新發力點,展現出抵御不確定性的強大韌性。從硬科技品牌,到生活方式新秀,無數出色的中國企業,依靠完善的制造產業鏈,科技創新能力,以及對消費者需求的深入洞察與一流的品牌營銷,構建起了應對不確定性的長期能力,在產品創新、品牌打造、新商業模式探索等方面加速創新,推動中國品牌不斷向貿易價值鏈中高端攀升。
中國擁有全球產業門類最齊全、產業體系最完整的制造業。數百個各具特色的產業帶,加之以不斷提升的產業鏈供應鏈韌性,為中國出海企業提供了強大的支撐。來自永康的杯壺品牌哈爾斯(HAERS),定位“智能制造4.0模式”,實現生產流水線的高度自動化、智能化,同時也不斷在設計和品質上加大投入,創新杯壺產品線,逐漸從制造者蛻變為走向世界的杯壺品牌,公司的SIGG、SANTECO等品牌在亞馬遜上廣受海外消費者青睞,產品遠銷美洲、歐洲、中東、日本、韓國等80多個國家和地區。
在廣東佛山的家具制造產業帶,愛意家居也正走向轉型。工廠起家的愛意家居,于2018年底啟動跨境電商業務,短短幾年內實現了業績的飛速增長,預計2023年銷售額將達到32億元。愛意家居通過內衣綿技術革新,借助跨境電商開辟出增長新通路。在亞馬遜上,愛意家居的床墊品牌Molblly在亞馬遜美國、加拿大等站點床墊類目中名列前茅。佛山愛意家居CEO葛旭光表示:“我們堅持的是長期主義,力出一孔,重點破局。保持靈活多變、執行力強、凝聚力強的團隊和企業家精神,是傳統制造業不斷突破和成長的秘訣。“
成立于 2017 年的XREAL,是全球領先的消費級AR眼鏡研發、設計和制造公司。XREAL在探索消費級AR之路上開創了多項行業核心創新,包括全球領先的自研空間感知算法和光學引擎, 是最早提出將AR眼鏡與現有智能終端連接的AR眼鏡企業。2023年,產品上線亞馬遜后,便長期位列亞馬遜美國站智能眼鏡品類“最受歡迎心愿榜單(Most Wished For)”,并穩居消費電子產品類目前列。
XREAL公司 CEO、聯合創始人徐馳表示:“我相信在AR這個賽道上,中國的企業可以實現彎道超車。在下一個計算終端的道路上,中國企業可以趕超世界領先水平。“
在走向全球的過程中,中國品牌不斷將豐富的品牌營銷技巧運用到海外市場的營銷中,與亞馬遜廣告一同探索新的海外營銷策略。在亞馬遜全球站點上,中國企業積極投入品牌建設,2023年6月,在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯酋、巴西多個新興站點上,活躍的中國廣告主賬戶數量同比增長超過40%。
全球3D打印機領導者創想三維(CREALITY),9年累計出貨量超550萬臺,產品遠銷100多個國家和地區。創想三維的成功不僅在于產品研發,更在于在品牌營銷上的精耕細作。在亞馬遜,創想三維以品牌旗艦店為核心,結合站內推廣和站外營銷,講述生動的品牌故事。不僅搭建場景化影棚,邀請美國團隊參與制作,還通過用戶社區、競品調研分析、廣告關鍵詞報告等方式實現精準洞察,借助廣告組合拳實現廣泛觸達,推動新品銷量快速增長。僅在2023年3月,在亞馬遜出貨量近6000臺3D打印機,營業額超百萬美金。
創想三維聯合創始人劉輝林表示:“創想三維所取得的成功,和做好品牌密不可分。未來我們還是會堅定不移地走自主品牌之路。”
2024年,亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流將繼續支持中國出海企業,通過一站式出口跨境電商解決方案,賦能出海企業的品牌打造、簡化全球運營、驅動全球拓展、并不斷加大全球創新和本地服務力度,幫助中國企業應對全球電商市場的快速變化,以扎實的產品和品牌力向全球價值鏈的高端不斷躍升。
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