有糖營銷在2023年度TBI杰出品牌創新獎中斬獲兩金兩銅四項大獎
2024年1月12日，TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）頒獎儀式在上海圓滿落幕。
有糖營銷送選案例，在絲芙蘭、卡士、伊利、妮維雅、健安喜、哈藥健康、魅族、大悅城、恒林家居、格力高、達美樂、徐福記、衛龍、滿記甜品等318家品牌，以及愛奇藝、京東、新潮傳媒、快看、分眾傳媒等201家互聯網平臺及專業服務機構參與產生的1000余件作品評選中脫穎而出，斬獲四項大獎，其中：
vivo X Fold2 X Flip折疊屏520節點短片《愛的旅程》榮獲內容營銷組別金獎
vivo S17系列“奔赴山?！庇帽砬檎f畢業影像展 榮獲社會化營銷組別金獎
vivo S17系列外觀種草Campaign 榮獲內容營銷組別銅獎
2022樂動力雙十一營銷傳播項目 榮獲電商運營組別銅獎
vivo X Fold2 X Flip折疊屏520節點短片《愛的旅程》
——打造爆款視頻，解決短視頻營銷“產品邊緣化”痛點
傳統折疊屏手機廣告往往聚焦“折疊”動作或單純賣點體現
如何把“折疊”功能講好，占領目標用戶心智？
基于520節日特性，找到兩款折疊機目標受眾的生活洞察：“只要肯折疊，什么都能成”
將折疊擬人化，轉化為“表白、道歉、求婚、領證”等行為，共情式表達形成人群+產品共鳴
高質高效創意+執行成為爆款視頻，在做到內容好看的同時，堅持絕對的產品主義，將產品作為絕對主角。
處處不講功能，但處處講透功能，產品100%貫穿全片，解決了短視頻營銷“產品邊緣化”的痛點。
vivo S17系列“奔赴山海”用表情說畢業影像展
——核心TA學生人群深度溝通有效互動，1.9W高價值學生人群留存
疫情三年，同學變網友，連參加線下畢業典禮的資格都被剝奪。
vivo在2023畢業季，圍繞核心場景校園和時間節點畢業季，融合S17系列【比肩旗艦】的人像拍攝能力，以巨幅人像畢業照致敬青春，為所有的大學畢業生獻上一場特別的、最有儀式感的畢業事件。
項目與核心TA學生人群深度溝通有效互動，引發口碑自傳播，從浙大到全國13所高校，學生人群影響人流30W+，1.96W人次拍攝人像，1W+學生UGC自發線上好評，1.9W高價值學生人群留存，平均15天留存率75%
vivo S17系列外觀種草Campaign
——打造爆款內容，小紅書全平臺種草筆記5-6月爆款互動第一名
vivo S17新品上市季，基于小紅書，堅守“產品主義”的品牌理念，從【心野向山?！康暮诵膭撘舛床斓揭曈X的極致美表達，通過兩支種草視頻，打透用戶對產品外觀極致美的感知，并達成：
1、小紅書精品爆款內容
其中【田曦薇的山海之旅】互動超21.5萬，點贊量20萬，是藝人小紅書互動量最高筆記，小紅書全平臺種草筆記5-6月爆款互動第一名，創項目記錄，達成高能見度
2、高投入產出比的自傳播內容
無投放和加熱資源的情況下，同期傳播內容中視頻互動率最高、每千次展示成本最低、單贊成本最低
3、品牌認知度和好感度的大幅拉升
藝人全網詞云均出現vivo S17相關內容，形成心智深度沉淀
2022樂動力雙十一營銷傳播項目
——模式創新打造“體育+電商”全新商業模式
2022雙十一大促，樂動力在消費心智、傳播環境、行業賽道均不占優勢的情況下，憑借成功的模式創新，提出核心主張“花脂肪過雙十一”，形成差異化突圍，并達成：
1、用戶好感度的大幅提升
精準人群擴散，廣域站外平臺形成心智沉淀
2、高曝光高轉化高留存的增長閉環
通過創意及機制的有效設計，自然裂變促發真實的消費者行動，實現社交媒體總曝光5347.94萬
多平臺多渠道多模式精準人群擴散和自轉發，APP下載轉化率52.87%、H5觸達爆款清單轉化率132%
3、行業影響力及信心提振
互聯網健身行業發展趨勢未知的大環境下，樂動力推出“運動+電商”的交叉玩法，為體育行業注入更多市場信心
再次感謝TBI杰出品牌創新獎對我們的認可，有糖營銷將不斷適應新的市場趨勢和消費者需求，創造品牌的更多可能。
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