什么是品牌戰(zhàn)略？怎么制定品牌戰(zhàn)略？
有品牌的地方，就有品牌戰(zhàn)略。然而，當談到品牌戰(zhàn)略時，很多企業(yè)仍是迷糊的，要么是仍然在拍腦袋創(chuàng)業(yè)，不懂和缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識，輸在了起跑線；要么是差不多先生，戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略傻傻分不清楚，更別提品牌戰(zhàn)略的具體執(zhí)行了。
什么是品牌戰(zhàn)略？
究竟什么是品牌戰(zhàn)略？大家傳得復雜，其實很簡單，所謂品牌戰(zhàn)略就是將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一種，但卻是非常關鍵，在目前來看，也是最具競爭力的一種。
品牌戰(zhàn)略非常重要。品牌戰(zhàn)略于企業(yè)的意義是，讓企業(yè)資源以最佳效率耦合，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的最快速度突破；品牌戰(zhàn)略于品牌的意義是，對品牌進行戰(zhàn)略性的指引和規(guī)劃，以“更效率”“更優(yōu)解”方式的起盤、強化、升級。
常見的品牌戰(zhàn)略元素包括：市場調研、用戶分析、目標市場、品牌定位、品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌人格、品牌識別、品牌的權威價值、品牌傳播策略、品牌黃金概念、品牌黃金符號等。
我們常說的品牌logo，廣告語只是品牌戰(zhàn)略的冰山一角。
怎么制定品牌戰(zhàn)略？
如何制定品牌戰(zhàn)略？與品牌戰(zhàn)略概念解釋恰好相反，看起來很簡單，不就是換個logo，頭腦風暴一句出彩的廣告語嗎？實際非常復雜。
首先，不同時期，品牌戰(zhàn)略的側重不同。比如：品牌成熟期側重品牌忠誠度；品牌成長期側重強化核心價值和品牌人設，提高品牌認知度；品牌從0到1起盤側重品牌長遠規(guī)劃，即不依賴“廣告、促銷、廣告語、logo”等戰(zhàn)術取勝，而依靠戰(zhàn)略謀勝。
其次，品牌戰(zhàn)略非常講究方法性、系統(tǒng)性、創(chuàng)意性。品牌戰(zhàn)略是強方法論的產(chǎn)品，特別依賴獨特的方法論；品牌戰(zhàn)略是系統(tǒng)工程，不能東一榔頭西一棒槌；品牌戰(zhàn)略是創(chuàng)意工作，需要絞盡腦汁，窮盡謀略。
然后，品牌戰(zhàn)略基于深刻的用戶、市場、品牌洞察，需要非凡的洞察力和判斷力。否則，就會流于表面，淪為凡庸。洞察缺乏，無論品牌多么高舉高打，最后都會被強大的自然慣性，拉向泯然眾人，毫無實質差異化可言。
因此，制定品牌戰(zhàn)略，一開始就要在思想上高度重視，是需要專業(yè)機構，用大塊時間，極富創(chuàng)造性的系統(tǒng)化工程。
本能戰(zhàn)略如何制定品牌戰(zhàn)略？
具體如何制定品牌戰(zhàn)略？談論這個問題時，其實我們談的是主要邏輯和大體實施步驟。因為“如何制定品牌戰(zhàn)略”是個非常大的問題，不可能三言兩語，一言蔽之。
以卓樸本能戰(zhàn)略為例。卓樸是“十大最具影響力市場研究與咨詢公司”，本能戰(zhàn)略是卓樸獨特方法論，是周黑鴨、良品鋪子、中茶、潤田翠、戰(zhàn)馬、熊貓乳品等品牌成長背后的品牌戰(zhàn)略方法論。
本能戰(zhàn)略制定品牌戰(zhàn)略的主要邏輯是：摒棄你死我活的競爭觀念，從外部的市場視角回歸品牌的內(nèi)部視角，通過本能戰(zhàn)略打造企業(yè)的差異化競爭。
本能戰(zhàn)略制定品牌戰(zhàn)略的主要步驟是：
一、制定發(fā)展目標
二、構建核心業(yè)務
三、設計價值載體
四、展開爆破行動
說得再詳細點：
首先，基于歷史、地理、產(chǎn)品背景、資源和價值觀挖掘出品牌優(yōu)勢稟賦，也稱創(chuàng)業(yè)傳承中積淀的優(yōu)勢基因，提煉出品牌黃金本能。因為各個品牌“歷史、地理、產(chǎn)品背景、資源和價值觀”不同，各個品牌本能不同。
然后，結合經(jīng)濟目標和社會使命，制定品牌的發(fā)展目標。這個發(fā)展目標，既要經(jīng)過嚴格地資源審計，又要經(jīng)過深入地市場契合，內(nèi)接品牌優(yōu)勢稟賦和關鍵領導人價值觀，外接行業(yè)機會、挑戰(zhàn)和社會、用戶需求期望。
最后，結合品牌黃金本能，創(chuàng)造性地構建核心業(yè)務、設計價值載體，開展爆破行動。當完成發(fā)展目標后，再重新制定發(fā)展目標，循環(huán)往復，以此實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的不斷制定與升級。
總之，品牌戰(zhàn)略不是一個能忽略的工程。品牌是企業(yè)營銷利器和核心資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)核心營銷戰(zhàn)略，在高質量發(fā)展的時代大勢下是大勢所趨，值得也需要企業(yè)，重大考慮，重磅投入。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）