制定品牌傳播策略的三大原則，小白必讀
作為品牌策略的重要內容，品牌傳播策略非常重要。尷尬的是，大多數企業品牌傳播是無策略可言的，絕大部分是跟風和東一榔頭西一棒槌。事實上，一個合適和高效率的品牌傳播策略，并不難制定，只要把控三大原則，你也可以讓品牌傳播策略像模像樣。
制定品牌傳播策略的背景
首先，讓我們先搞清楚，為什么需要品牌傳播策略。從目的上而言，原因是高效傳播，營銷是講求效率的。從背景上而言，其實是品牌傳播環境發生了巨大變化。
首先是，商業進化層面。第二次世界大戰后，先進技術被廣泛應用于社會，商業迎來空前繁榮，這直接導致產品層出不窮，差異化縮小，進而使得產品的市場營銷和推廣越來越難。
然后是，社會消費層面。隨著產品從稀缺到富足，消費發生了質的變化，需求從“從無到有”轉向了“從有到優”和“從優到變”，使得產品推廣變得更加專業，需要深度洞察消費者需求。
再然后是，傳播渠道層面。隨著商業繁榮，技術更迭，各種傳播渠道橫空出世，就拿近二十年來說，博客、微博、微信公眾號、各種媒體號、小紅書、B站、視頻號；媒體和信息都步入了粉塵化時代。這使得傳播越來越復雜和專業，導致策略需求越發迫切。
制定品牌傳播策略的三大原則
正是基于這樣的傳播環境，品牌傳播策略非常重要。每個品牌，都應該制定出適合自己品牌本能和市場現狀的傳播策略。
什么是品牌本能？本能是卓樸本能戰略中的說法，卓樸是“中國十大最具影響力咨詢公司”，是本能戰略開創者。卓樸本能戰略說，企業最好的差異化競爭，就是通過本能戰略打造差異化競爭。因為歷史、地理、產品背景、資源和價值觀不同，所以每個品牌本能不同。
卓樸本能戰略：https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
品牌傳播策略如何制定？卓樸之前分享過制定策略的四步法。事實上，除了方法，原則也非常重要。甚至可以說，作為策略制定的指導原則，作用舉足輕重。
制定品牌傳播策略的第一個原則：目標
西方有句諺語：“如果你不知道你要到哪兒去，通常你哪兒也去不了。”可見目標的重要性。尤其是傳播，指向性非常強，因此目標就顯得尤為重要。
傳播目標并非只有品牌曝光，不要把傳播想狹隘了，它也可以是，促銷短期銷量提升，建立品牌知名度，塑造企業形象，解決某些營銷問題，增加消費者的忠誠度等。
同時，目標還可以分階段，讓不同階段實現有差別的目標，以此更好地實現全流程、全鏈路目標把控。
制定品牌傳播策略的第二個原則：系統
品牌傳播是系統作戰。策略也必須基于系統。即，傳播策略是企業整體營銷策略的有機組成部分，必須服從和服務于整個營銷系統。
只有協調和匹配整個營銷系統，才能實現1+1大于2，n個1相加大于n的系統成果，使得整體營銷策略中各項策略發揮出最大作用。
系統的關鍵特征有兩個，一個是上面講到的協調，就是要相輔相成，互相配合；另一個則是一致，就是自上而下和自左而右保持一致，不能互相拉扯，互相抵消。
以周黑鴨營銷策劃為例，卓樸作為周黑鴨品牌幕后推手，首先為周黑鴨確立了黃金本能——更具刺激感的獨特口味。再圍繞黃金本能的指導，將周黑鴨核心消費群體就鎖定為18-25歲年輕消費者。而后在后續營銷策略上，和周黑鴨黃金本能和18-25歲年輕消費者，保持了高度一致。
比如為深度鎖定年輕消費群體，周黑鴨深入高校，在武漢地區開展了為期兩個月的“時代之星校園風采大賽暨形象代言人選拔賽”，并同步啟動微博營銷，短短1個月，粉絲量激增47000人。
再比如通過廣告營銷造勢，借助明星效應和經典IP聯動，以年輕人喜愛的形式展開品牌溝通，不斷擴大品牌知名度和影響力。不僅在《變形金剛4》里軟性植入，大賺眼球，還冠名王力宏、劉若英等多個明星的演唱會，進一步在年輕群體中強化了對周黑鴨的品牌認知。
最后，周黑鴨在卓樸的助推下，從小作坊實現了國民品牌的躍遷，市值突破百億。
周黑鴨創始人在多次公開演講中提到：“周黑鴨的成功與卓樸咨詢留豐及其團隊的前瞻性戰略及品牌建立手法密不可分”。
周黑鴨品牌營銷全案：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
制定品牌傳播策略的第三個原則：創意
創意是品牌營銷的標配。沒有創意，一切就乏善可陳。在信息大爆炸和媒體粉塵化的時代背景下，有創意才能出圈。
狹義的創意指的是，廣告作品的創意，是具體方案作品的創意性。廣義的創意則豐富得多，發揮空間廣闊得多，從傳播內容、傳播方式、傳播渠道、傳播細節，都可以用創造性和創意性思維，大做文章。
拿2023年來說，從椰樹“土欲”直播，到瑞幸聯名茅臺，從“淄博燒烤”文旅破圈再到《一閃一閃亮星星》下雪場，無不充滿了創造性。他也揭示出，創意，早已不僅僅是廣告作品的事。
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