什么是品牌人設？品牌人設怎么打造？卓樸一文講透
經常提品牌人設，品牌人設究竟是什么？顧名思義，其實非常簡單，所謂品牌人設，即品牌的人格化形象，也就是將品牌注入擬人化的性格特征，讓消費者可以將品牌作為人來相處。
比如江小白的品牌人設文藝小青年，因此你總能看見，江小白包裝上文藝且扎心文案。例如：青春不是一段時光，而是一群人；我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜；成長就是將哭聲調成靜音，約酒就是將情緒調成震動。
再比如旺仔、三只松鼠“賣得了萌，耍得了帥”的可愛型人設；太二酸菜魚的“太二”人設等。
那么，為什么品牌需要人設？原因也非常簡單，人是社交動物，社交的對象是“人”，對于品牌而言，品牌人設就是與用戶人群深度對話的資格證，也是品牌形象樹立的直通車。
品牌人設難點，在于怎么做！怎么做？三步。
一、人格設定
人設不同，內核在于人格不同。品牌人設打造第一步，人格設定。
人格原型有哪些？在心理學上，分析性格的理論有很多，但榮格12人格原型是最簡單易懂、專業科學的性格分析工具。榮格把人格劃分為了12個類型：天真者、孤兒、照顧者、弄臣、情人、英雄、統治者、叛逆者、魔術師、創造者、探索者、賢者。
找到人格原型后，企業就可以結合品牌本能，再以真實人物作為參考，進一步設定能代表品牌人設的人格。
需要強調的是，一定要結合品牌本能，這樣人設才能和品牌本身毫無違和感，才能作為品牌的代表和招牌。
什么是本能？本能是卓樸本能戰略中的說法，卓樸是“中國十大最具影響力咨詢公司”，是本能戰略開創者。卓樸本能戰略說，企業最好的差異化競爭，就是通過本能戰略打造差異化競爭。因為歷史、地理、產品背景、資源和價值觀不同，所以每個品牌本能不同。
一言以蔽之，所謂品牌本能，就是品牌與生俱來的，最具價值的，獨特差異化。
卓樸本能戰略：https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
二、行為匹配
圣人王陽明提出“知行合一”心學智慧。所謂“知行合一”即“知行本體”，即知就是行，行就是知，二者不能分割。換言之，沒有行為的知道就是不知道。
這其實告訴了品牌人設的又一關鍵點。人格設定后，需要行為匹配，人物才能立起來，否則等于沒有人格。
榮格在12人格原型里，也闡述了每一種類型背后都有其獨特的思維模式、價值觀和行為特點。如何匹配？所謂行為匹配，就是在人設背后的思維模式、價值觀和行為特點上做文章。
就如江小白，總是產出文藝而扎心的短文案，以及特意打造的裹著圍巾動漫形象，以凸顯其文藝人設。
三，場景觸達
曾經有人說過：品牌和消費者之間有一道無形的墻。是的。品牌營銷一定要學會推墻。卓樸認為，場景的一大核心作用，就是推開那道墻。
何為場景？場景本義是小說的最小構成因素，作用是給全篇“定調”；營造意境，渲染氣氛等。現在已經成為一種新營銷理念——場景營銷。
場景營銷按人們生活的場景可分為：
1、 現實生活場景里的場景營銷；
2、 互聯網使用場景里的場景營銷：按互聯網的種類，此類又可細分為PC場景營銷和移動場景營銷。
看起來很隨意，其實已經說得非常清楚，所謂場景營銷就是將場景作為營銷突破口。人設打造也是同樣的道理，場景是必然突破口。你不必事無巨細，品牌資源也有限，絕佳的途徑是，通過關鍵場景，實現人設的樹立。
當然，在場景劃分上，還需要具體到最小生活單元的關鍵場景上。何為關鍵？可以參照生活，來源于生活，也可以參照生活，進行創造。
比如東鵬特飲，開會時打呵欠，就是關鍵場景。比如紅牛，熬夜加班昏昏欲睡，就是關鍵場景。
總之，就是要在具體的，關鍵的場景下，突破消費者心中藩籬，將品牌人設高效率，樹立起來。
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