卓樸全新整理，品牌圣誕營銷的7種打法
圣誕營銷怎么做？這是每個(gè)品牌不得不面對(duì)的問題。如果還是按照老方法，簡單布置個(gè)圣誕樹，放個(gè)圣誕老人，來點(diǎn)打折促銷，品牌圣誕營銷就廢了，就成了品牌圣誕促銷。
圣誕是一年一度的消費(fèi)點(diǎn)，也是品牌一年一度的天然曝光契機(jī)，必須做出彩來。如何將圣誕營銷做出彩，本文整理了7種品牌圣誕營銷打法，供你啟發(fā)。
1、沉浸式場(chǎng)景：讓她身臨其境
沉浸式場(chǎng)景和“布置個(gè)圣誕樹，放個(gè)圣誕老人”的本質(zhì)區(qū)別是，全面構(gòu)建一個(gè)圣誕氛圍，就如宜家體驗(yàn)式營銷，給顧客一個(gè)全景的圣誕場(chǎng)景。
2021年李佳琦在直播間內(nèi)首次應(yīng)用XR技術(shù)，讓直播場(chǎng)地再小也能突顯巨大的視覺沖擊，讓觀眾“見所未見，異想天開”。2023年劉德華開一場(chǎng)直播，6分鐘觀看人數(shù)破千萬+，2小時(shí)觀看人數(shù)高達(dá)1億+，成為抖音直播一大高峰，也運(yùn)用了XR全景直播。
品牌圣誕營銷怎么做？線上可以借助XR全景直播，打造沉浸式場(chǎng)景；線下可以全場(chǎng)景布置，加上AR技術(shù)生動(dòng)演繹圣誕線下沉浸式體驗(yàn)。
2、圣誕主題產(chǎn)品：分享不一樣的價(jià)值觀
可口可樂曾在西班牙推出的一支電視廣告，表達(dá)圣誕老人的煩勞，沉浸在圣誕歡樂氣氛中的人們，不會(huì)想到傳遞快樂的圣誕老爺爺居然也會(huì)煩惱，會(huì)因?yàn)椴荒苁姑總€(gè)人快樂而煩惱。
可口可樂就借勢(shì)表達(dá)價(jià)值觀，先抑后揚(yáng)，轉(zhuǎn)折表達(dá)：“老頭，你別瞎操心了！其實(shí)想要一個(gè)開心很簡單，給他來瓶可口可樂唄！”
其他人在借圣誕做促銷，但可口可樂相當(dāng)出彩，通過圣誕營銷，傳遞品牌相關(guān)信念：“不要在意你所被告知的一切，不去聽信那些鬼扯的大道理，生活會(huì)回饋我們更多面的溫暖，不要因?yàn)椤犜挕e(cuò)失這些生活中的小美好。”
3、圣誕專屬視頻：從留影到留視頻
分享生活是現(xiàn)代人最可愛的習(xí)慣，讓品牌營銷多了無限可能。合影與同框基本已經(jīng)是品牌營銷必備的話題。但很多企業(yè)，還在搞圣誕老人與你合影老套的營銷方法。
事實(shí)上，消費(fèi)者已經(jīng)從圖片時(shí)代進(jìn)入視頻時(shí)代，在這種品牌營銷大背景下，品牌方要為消費(fèi)者從留影升級(jí)為留視頻。
4、舉辦比賽：從購物到競(jìng)賽
表面社牛，實(shí)際社恐，消費(fèi)者其實(shí)是迫切需要被激勵(lì)，被帶動(dòng)。如果只是坐等消費(fèi)者自己上門，多半是落空。作為最激發(fā)人行為的做法之一，競(jìng)賽是品牌營銷的利器。
在為周黑鴨做營銷傳播時(shí)，卓樸在品牌全案營銷的傳播上，為周黑鴨策劃體驗(yàn)引流－深入高校，掀起選秀熱潮，短短1個(gè)月，粉絲量激增47000人，在年輕群體尤其是大學(xué)生群體中，周黑鴨影響力獲得顯著提升。
周黑鴨品牌營銷全案：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
圣誕營銷，天然帶著主題，可以以此策劃一系列有趣的比賽，比如圣誕主題的攝影比賽等。
5、提供圣誕禮物清單：提供社交貨幣
消費(fèi)者在圣誕有個(gè)永恒的痛點(diǎn)，送什么禮物。對(duì)于買禮物的一方，送人什么禮物是絕大多數(shù)人頭疼的問題。
因此如何設(shè)計(jì)禮物，并輸出價(jià)值觀，給予顧客圣誕禮物方案和送禮物的社交貨幣，幫助顧客減少選擇成本，增加社交貨幣，很大程度上，可以決定圣誕品牌營銷的成敗，并為品牌帶來實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化。
品牌圣誕營銷怎么做？可以給消費(fèi)者一個(gè)禮物清單，包含不同場(chǎng)景，不同人群，并配上品牌價(jià)值觀為顧客打造社交貨幣，讓有送禮需求的消費(fèi)者，可以直接對(duì)號(hào)入座。
6、變成旅游：從購物到旅游
消費(fèi)者沒有理由，無緣無故關(guān)注你，走近你。消費(fèi)者都是需要被引導(dǎo)的。以品牌線下門店為例，可以和商場(chǎng)合作，搞一個(gè)圣誕游玩之旅，將購物體驗(yàn)上升到游玩體驗(yàn)。
為消費(fèi)者做好游覽路線和攻略，就如出門旅游，精心設(shè)計(jì)第一站，第二站，第三站，必玩，必吃，必打卡，環(huán)環(huán)相扣，以此從體驗(yàn)設(shè)計(jì)著手，給消費(fèi)者一個(gè)極富游玩體驗(yàn)的圣誕游玩之旅。
7、變成游戲：圣誕樹，搖一搖……
網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)策劃可以借鑒，比如傳奇世界祈愿樹活動(dòng)。用道具“靈符”祈愿樹上禮物，祈下哪個(gè)是哪個(gè)。圣誕節(jié)，圣誕樹天然具備這個(gè)基因。
無論線上還是線下，品牌方都可以借鑒游戲，變成游戲，比如搞一個(gè)圣誕樹和全民搖一搖等活動(dòng)。比如買一單就可以用“靈符”祈愿一次圣誕樹上的禮品，只要好玩的，一切都可以借鑒。讓購物成為游戲。
品牌圣誕營銷，還有哪些好方法？卓樸拋磚引玉結(jié)束，接下來交給你。
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