2023智能手機市場：更艱難的一年，也是國產高端全體崛起元年
文|鄰章
于智能手機市場而言，2023年是更為艱難的一年，但也是更為值得被銘記的一年，從某種角度來看，其可堪稱為國產高端智能手機全體崛起的元年。
一、更為艱難的一年
從整體數據來看，智能手機銷量依舊處于下跌之中，并且還是近年來銷量表現最差的一年，
在全球銷量數據，來自國際數據公司（IDC）最新數據顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，達到11.7億部，這一數據為近十年最差水平。
而作為全球最大智能手機市場的中國市場，亦未能走出獨立行情——來自CBI的統計數據顯示：2023年中國智能手機市場激活量為2.7億部。
作為對比，被譽為智能手機最為艱難的2022年，國內智能手機銷量也還有2.858億部。
而被各大安卓廠商視為沖擊高端、趕超iPhone，成為新的銷量推動勢能的可折疊智能手機，雖然在2023年實現了產品提質降價，準入門檻被進一步降低至5000元價位段，但從整體銷量來看，其依舊沒能成為市場的興奮點。
Research數據顯示，2023年，全球折疊屏手機市場銷量約1800萬部，同比增長27%，其中中國市場折疊屏手機銷量達680萬部，同比增長140%。
但可折疊智能手機2023年在智能手機整體市場占比依舊僅為1.6%，而受限于其在智能手機市場整體基數依舊太小的現實，所以這也造就了另一尷尬事實是——即使可折疊智能手機自身增速喜人，但于智能手機大盤而言，亦是杯水車薪。而可折疊市場的贏家，依舊是三星和華為——在全球市場依舊被三星牢牢掌控，國內市場則是華為獨占鰲頭。
可以說，可折疊智能手機，依舊是前路漫漫，還需要進一步積蓄力量，當然更可能需要可折疊的iPhone出現，來真正刺激市場。
二、激蕩90天，寫下國產高端全體崛起注腳
當然，回望2023年的國內智能手機市場，如果說上半年是新意聊勝于無，那么下半年的則可以說是波瀾壯闊，特別是自華為Mate 60系列回歸之后的90天，國產智能手機市場則可以說是激蕩前行。
這在90日歷天里，我們看到，華為突破芯片封鎖，小米、vivo拿出各自自研的澎湃、藍心操作系統，OPPO助力蘋果安卓實現跨生態互聯，持續提升互聯互通，一加聯合京東方打造國產頂級屏幕，而大模型的熱潮，更成為所有廠商都的共同奔赴。
這一切都發生在華為回歸后的短短九十天的時間周期里，這90天，可以說讓國產智能手機告別了缺芯少魂的尷尬，實現了“芯魂齊聚”。
在國產實現“芯魂齊聚”的同時，國產智能手機在高端市場也實現了整體躍升，取得了更進一步的突破，為所有國產廠商在高端市場的真正崛起寫下了注腳。
華為Mate 60系列引發用戶購買熱潮，甚至長期被用戶加價購買，成為中國市場2023年市場增速最快的品牌；
小米14系列上市用戶反響強烈，首周銷量突破百萬臺，在第四季度銷量大漲38%登頂國產第一，成為小米近年來在高端市場最為成功的產品；
vivo X90系列亦是獲得用戶口碑與銷量雙豐收——根據vivo公布的數據顯示，開售當日，vivo X100系列全渠道銷售額累計已突破10億元（截至11月21日15:00），打破vivo歷史所有新機銷售紀錄。
OPPO雖然由于產品時間關系，其旗艦產品 Find X7系列未能在2023年登場，但作為2024年的首款旗艦產品，其產品整體銷量也是大幅增長——數據顯示：OPPO Find X7首銷當天全渠道銷量是上一代的317%。
可以說，國內主要品牌旗艦產品，在2023年都取得了長足進步，體現在高端智能手機市場的變化：
則是一方面高端智能市場的份額進一步擴大，成為疲軟智能手機整體市場中“一個非常突出的增長區域”——批發價600美元以上高端市場可能會占據全球智能手機市場銷售額的近四分之一和收入的60%。
另一方面則是蘋果和三星在高端市場的份額，被國產廠商進一步蠶食——數據顯示：蘋果在高端智能手機市場份額從從2022年的75%下跌至71%，三星在高端市場份額也下跌了1%。與此同時，華為在高端市場份額則提升了2%，小米在高端市場份額也提升了1%。
三、iPhone壓力更進一步
于國內市場而言，當前主要智能手機品牌在市場整體份額上，其實呈現出了較為均衡的勢態，沒有所謂的“一超多強”，只有小份額大相對領先。
來自CBI以激活量為統計口徑的數據顯示：iPhone成為了2023年中國智能手機市場銷量第一的成績，vivo、OPPO緊隨其后，榮耀、小米、華為分列四五六位，六大智能手機品牌合計占據了國內整體智能手機市場91.7的市場份額。
在此市場份額中，若考慮到iPhone的高均價，那么可以說iPhone依舊是這個市場當之無愧的王者。
但iPhone在國內市場上的風評口碑，卻似有著江河日下之勢。
當然，這其中有許多人為制造的雜音，但也不可否認的是，在華為回歸、國產高端智能手機綜合競爭力以及用戶接受度雙向提升的現實下，iPhone的相對優勢的確有所減弱。
國產智能手機帶給iPhone的壓力，的確在與日俱增——可以一瞥的是，相對于以往，iPhone在國內市場似乎更早地開啟了以價換量。
那么在接下來的2024年，在華為和其他廠商繼續發力智能手機影像功能、續航體驗、系統體驗，并進一步推動大模型落地于智能手機端的現實下，iPhone又將如何應對，其在國內市場還能否坐穩高端市場引領者的位置，我們拭目以待。
寫在最后：
2023年的智能手機市場，可以說是充滿了割裂感。
所以該如何定義2023年的智能手機市場，是整體大盤下跌下的市場艱難，還是激蕩90天后國產高端智能手機市場普遍崛起的希望之火？
于我個人而言，我更愿意將2023年定義為黑夜前的黎明，春筍破土前的力量積蓄。
多方數據顯示，整體智能手機市場的跌幅已進一步收窄，國內智能手機市場在第四季度眾多新機的刺激下，亦是重拾增長，這或也為2024年智能手機重回增長軌道，增添了一份信心。
作者：鄰章【微信：ZLxgic，公眾號：TMT317】，專注解讀行業發展趨勢與公司產品服務。
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