樓氏集團(tuán)榮獲2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-01-17

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1月12日，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿落幕。樓氏集團(tuán)申報(bào)項(xiàng)目廣州酒家月餅整合營(yíng)銷傳播案于1323件參賽作品中成功突圍，斬獲2023TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)年度營(yíng)銷案例整合營(yíng)銷銅獎(jiǎng)，載譽(yù)而歸。此次獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)了業(yè)內(nèi)同行及品牌客戶們對(duì)樓氏的肯定，也彰顯了樓氏在營(yíng)銷業(yè)務(wù)上的能力優(yōu)勢(shì)與建設(shè)成果。

2023年，隨著疫情擾動(dòng)因素減弱，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)業(yè)態(tài)也逐步回暖，消費(fèi)市場(chǎng)在發(fā)生新變化的同時(shí)也被注入新活力，不確定性成為唯一的確定性。這是一個(gè)新舊交替的時(shí)代，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌為品牌帶來(lái)不安，也帶來(lái)創(chuàng)新和成長(zhǎng)。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，唯有“順勢(shì)”，才能造就長(zhǎng)效增長(zhǎng)，樓氏集團(tuán)也將堅(jiān)守優(yōu)勢(shì)、順勢(shì)而為，最大化發(fā)揮品牌價(jià)值，借勢(shì)發(fā)力，造勢(shì)增長(zhǎng)。

誕生于2014年的樓氏集團(tuán)，從微博MCN起家，目前已深耕新媒體社交傳播領(lǐng)域近十年。樓氏擁有粉絲總量達(dá)6億+的多平臺(tái)矩陣資源，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌整合營(yíng)銷、MCN及IP動(dòng)漫文創(chuàng)制作三個(gè)板塊，與瀘州老窖、吉利集團(tuán)、廣發(fā)銀行、招商銀行等知名企業(yè)達(dá)成了合作關(guān)系，累計(jì)獲得新浪微博“十大幽默影響力機(jī)構(gòu)”、克勞銳“新媒體社交營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”、Toptouch金觸點(diǎn)“年度最具合作價(jià)值營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)”等百余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)務(wù)向多元化轉(zhuǎn)型布局的道路上闖出了新天地。

未來(lái)，樓氏集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮在新媒體領(lǐng)域耕耘的資源整合優(yōu)勢(shì)，努力做到比MCN懂品牌，比4A懂平臺(tái)，比媒介懂運(yùn)營(yíng)，比代理商懂內(nèi)容，為品牌主提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷解決方案。

廣州酒家月餅整合營(yíng)銷傳播案

8月至9月，樓氏為廣州酒家精心策劃了月餅品項(xiàng)整合營(yíng)銷傳播方案，針對(duì)“以社交化的內(nèi)容輻射年輕消費(fèi)者，深化廣州酒家在用戶心智中“專業(yè)廣式月餅品牌”的形象影響核心“粵文化市場(chǎng)”，開(kāi)拓泛市場(chǎng)，打響廣州酒家品牌聲量”的目標(biāo)。

樓氏從對(duì)微博平臺(tái)的特質(zhì)和年輕人的興趣偏好洞察得出內(nèi)容策略，將目標(biāo)人群興趣偏好與廣州酒家品牌及主推產(chǎn)品亮點(diǎn)相結(jié)合進(jìn)行話題及內(nèi)容挖掘，通過(guò)TVC投放、產(chǎn)品種草、游園會(huì)打卡、話題熱搜等多角度進(jìn)行了傳播。

營(yíng)銷期結(jié)束后，項(xiàng)目在微博平臺(tái)傳播累計(jì)曝光7.5億+ ，互動(dòng)量139萬(wàn)+ ，話題閱讀量KPI達(dá)成率242%，話題互動(dòng)量KPI達(dá)成率180%，迅速擴(kuò)大了廣州酒家的品牌與產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也強(qiáng)化了廣州酒家作為“正宗廣式月餅”的代表形象及與“中秋團(tuán)圓味”相契合的品牌形象。

5個(gè)話題登錄全國(guó)+同城熱搜榜

微博運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)話題與內(nèi)容引爆平臺(tái)聲量

六大藍(lán)V品牌聯(lián)動(dòng)為粉絲送上中秋大禮

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）由TopDigital主辦，深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長(zhǎng)的全鏈路，表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例及領(lǐng)袖人物。

TopDigital由互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的資深人士創(chuàng)立于2013年，旗下?lián)碛忻襟w、活動(dòng)、研究、社群等服務(wù)；關(guān)注新?tīng)I(yíng)銷、新流量、新渠道和新消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌增長(zhǎng)案例和方法論，10年來(lái)為全球范圍內(nèi)的媒體方、服務(wù)商、泛零售品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等提供第三方商業(yè)價(jià)值和資源對(duì)接服務(wù)。

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)緊密圍繞品牌創(chuàng)新所涉及的品牌咨詢、戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈服務(wù)、渠道服務(wù)、營(yíng)銷傳播等全鏈路服務(wù)，整合來(lái)自一線品牌、國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)以及學(xué)術(shù)高層專家參與到評(píng)審工作，并結(jié)合20000+消費(fèi)者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、產(chǎn)品、實(shí)操案例及優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)致力于發(fā)掘新商業(yè)時(shí)代下的杰出品牌，在為期3個(gè)月的征集期中，共有絲芙蘭、卡士、伊利、妮維雅等318家品牌，以及愛(ài)奇藝、快看、分眾傳媒、CCE、無(wú)憂傳媒、美one、緹蘇、樓氏集團(tuán)等201家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的報(bào)名參與，參賽作品高達(dá)1323件，作品既包括品牌主或代理公司近一年內(nèi)出產(chǎn)的創(chuàng)新案例，也包括為提高生活質(zhì)量、生產(chǎn)效率而提出的互聯(lián)網(wǎng)解決方案和智能科技產(chǎn)品、技術(shù)，更包括了品牌近年面向市場(chǎng)的王牌產(chǎn)品。

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