國吉祥：穿越周期、逆勢增長、筑基篤行
2023年,白酒行業進入到新一輪調整期。從年初白酒廣告霸屏春晚,到流通市場“弱復蘇、強分化”,不少新品類、新品牌破局而出,2023年的白酒市場新局中蘊含新機遇,也讓酒業在審慎發展中包容并蓄,呈現出不一樣的恢復態勢。
作為國內醬酒賽道的一匹“黑馬”,國吉祥在2023年以“新型消費生態體系”的創新營銷模式穿越周期逆勢增長,在春糖、秋糖和酒博會、萬商大會等大型行業展會上大放異彩,不但成功博得了眾多酒業經銷商的關注,更憑借在醬酒領域的高質量發展和穩步提升的綜合實力,躋身“2023年貴州民營企業100強”“2023貴州制造業百強企業”雙百強企業,攬獲多項省級重要榮譽和權威認可,發展前景和增長潛力備受行業關注。
眾所周知,“雙百強”榜單作為各省對省內大中型企業綜合實力和發展潛力認可的“最強音”,通常依據各大中型企業發展成就及其對經濟社會的貢獻和價值,以企業年度營業收入為主要入圍標準經自然排序得出,含金量極高。
國吉祥作為成功攬獲“2023年貴州民營企業100強”“2023貴州制造業百強企業”雙百強企業,以及榮膺“2022-2023年度貴州省優秀企業”“2023貴州成長之星企業榜單”等多項榮譽的貴州實力企業,緊握國發〔2022〕2號文件醬酒產業重要機遇,聚焦中國傳統醬香白酒釀造技藝及醬酒文化的傳承與創新發展,以國吉祥創新營銷模式的“新型消費生態體系”為抓手,品牌建設和渠道建設雙管齊下,一年來業務營收和發展規模穩步提升,快速增長模式獲得了行業的高度認可,并有效助力民營經濟高速增長,助推貴州白酒產業高質量發展。
國吉祥為提高企業綜合實力,主要從綠色、科技、人文、公益四重維度來塑造國吉祥品牌。
綠色國吉祥。國吉祥始終遵循綠色、低碳、無公害的生產生活方式,在環保與可持續方面,高度關注旗下醬酒產業的綠色發展,堅持固態發酵,從原料到生產、銷售,多措并舉,充分保障醬酒品質,全面推動釀酒生態和環境保護;在綠色運營方面,把綠色發展理念深植于企業文化建設,將綠色運營貫穿于企業各個業務條線,并積極響應國家發改委等七部局聯合印發《促進綠色消費實施方案》中的“綠色消費積分制度”,充分調動互聯網和實體經濟結合,踐行節能減排,推動綠色發展;在可持續發展方面,和渠道鏈合作伙伴、和消費者價值共生,始終致力于良好商業生態的長期和可持續。
科技國吉祥。國吉祥始終重視科技賦能發展,基于不間斷的優化分配原則,依托強大的算法與算力,打造擁有自主產權的實體特賣互惠生態系統;和江南大學生物工程學院合作,以現代科技優化傳統釀造技藝,賦能產品品質提升;牽手世界500強企業用友集團,共同打造高度生態化的“國吉祥新型消費體系”;啟動“吉祥云倉”,依托大數據、云計算技術應用于傳統物流體系,讓國吉祥的運維體系以更快、更好的姿態向物聯網邁進了一大步;推出“紀念吉祥”積分商城(商家版)APP,以創新賣法提振實體經濟,持續拓寬“新型消費生態體系”新邊界。
人文國吉祥。以人為本,以人的幸福為本,是國吉祥的奮斗哲學?！皫椭鷦e人,成就自己”是國吉祥的宗旨,也是國吉祥行一不二的企業文化。國吉祥關懷員工成長,幫助基層員工解決工作生活中的實際困難和問題;關注員工發展,通過“吉祥學院”暢通人才成長快車道,始終致力于推動人文關懷和促進企業文化健康發展。
公益國吉祥。財富,取之于社會,回報于社會。國吉祥作為貴州省民營企業100強、商務部系統“誠信檔案企業”,以酒業振興助力鄉村振興,多次反哺社會——幫助仁懷周邊農村勞動力就業創業,帶領家鄉人民致富;扶弱濟貧,關切“一老一小”,積極參與助學助教活動;投身鄉村振興實踐,至今在各種公益慈善活動中捐款已超過千萬元。自始至終,國吉祥始終致力于打造“做事有溫度,看事有銳度,行事有強度,處事有態度”的責任企業。
白酒營銷,賣法為王。作為2023年國內白酒市場最受矚目的新名酒品牌,國吉祥自啟動“新型消費生態體系”以來,基于不間斷的優化分配為原則,率先從“醬酒+”發起營銷革新,通過“紀念吉祥”積分商城將數字經濟和實體經濟結合,無縫鏈接經銷商和消費者,幫助消費者降低生活成本,帶動酒業合作伙伴規模成長和價值共生,既轉變了傳統白酒業固有的高利潤經營方式,也為酒業帶來了新看點、新啟發,實現了企業自身從點到面、從地方到全國、由顛覆到席卷的進化過程,打造了國內醬酒賽道的“商業小奇跡”。
其中,為了讓消費者“能消費,想消費,敢消費,還消費”,國吉祥瞄準“營銷持續發力”的小切口,推出“一年買一次,月月喝好酒”的動銷策略,不僅讓消費者每月都能品味到高品質的醬酒產品,還創造了商機,為各層級渠道合作伙伴帶來了銷售持續增長的機會,成功構建了“品牌、渠道和消費者”之間共贏共生共成長的良性發展格局。
為了進一步幫助提高人民生活品質和幸福指數,幫助渠道伙伴實現價值共贏,國吉祥始終秉持著“打造中國最大的新型消費經濟共同體”的發展愿景,持續升級商業運營邏輯,通過制定“醬酒+”一極多強的驅動戰略,圍繞著以醬酒為核心支柱的“一極”,不斷完善以小渡啤酒等新品類為代表的“多強”,持續拓寬生態產品矩陣,致力在更加完整和完善的“國吉祥新型消費生態體系”下,以“紀念吉祥”積分商城為支點,撬動醬酒、快速消費品等全品類生態產品快速流通,推動形成更穩健可靠的營銷發展格局。
2023年,酒業經銷商在白酒行業新一輪的深度調整周期下越來越務實,在選擇合作品牌和商業模式時尤其審慎理性。國吉祥依托創新領先的營銷模式,以賣法出圈,注重和渠道合作伙伴的價值共生與共創,不但“穿越周期”,得到了酒業經銷商和行業的認可,更開啟了可持續發展的、“讓商機無處不在”的價值投資型消費新時代,打開了成長的“第一曲線”。下一步,隨著國家提振經濟的宏觀調控持續發揮作用,以餐飲業為代表的各行各業將迅速恢復,有望通過總量上的變化,為白酒行業帶來新的契機。國吉祥以一瓶醬酒引爆供需革命,也將充分把握機遇,攜手更多合作伙伴共同擘畫藍圖,合力譜寫高質量發展新篇章。
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