汽車測評界新生態，首檔跨圈測評微綜《熱門車駕到》熱烈來襲！
項目背景：
車的廣告看多了，用起來好像總不是那么回事兒，一輛車，有無數個技術要點，難道買車人要懂得，如何造車才會買車？在中國經濟快速增長的背景下，汽車產業飛速發展，連續十三年全球領先，但市場產品趨同嚴重，消費者需求模糊，容易受誤導，亟需權威第三方“引領汽車行業進步、支撐汽車強國建設”。
前有海南警方抖音玩梗，后有淄博、哈爾濱……各地文旅局下場營業，汽車行業“國家隊”站出來，為人民用車而測評。中國汽車技術研究中心有限公司(簡稱中汽中心)，是1985年根據國家對汽車行業管理的需要，經國家批準成立的科研院所。中汽中心汽車測評管理中心，作為中汽中心的直屬機構，整合集團測評資源，選擇已連續發布3年、廣受關注的熱門車項目，作為此次欄目化改造改革的先鋒。
淺測評特別淺顯，深的測評看不懂，想打破汽車測評節目慣性“圈地自萌”（即專業知識和消費者理解有壁，更多偏向車評和銷售），中汽測評邀請陪滴滴打敗uber的有糖團隊，共同解題：好的汽車專業內容，如何被更多人看到，并看懂？
有糖營銷 x 中汽測評，四大策略亮點，打造中汽測評首檔跨圈微綜《熱門車駕到》！
1、申請出【三個國家級實驗室】：續航、充電、空氣質量試驗室，出鏡新能源車測評場地，專業度、權威性、儀式感拉滿；
2、為讓用車消費者真正【理解并看懂】買車用車【決策重要指標】：C-GCAP《中國綠色汽車評價規程》。項目團隊在一個月的籌備期內，向專家全面學透汽車測評屆所有重要知識點，最終，通過真正妙趣、易懂的內容，為汽車試驗室、測評工程師的專業數據發布，和普通老百姓買車用車的需求，架起了“轉譯”和“破圈”的橋梁。
如，車內空氣污染，已被世衛組織定義為10大人類健康威脅之一。為讓消費者理解【汽車內揮發性有機物（VOC）測試】的重要性，了解測試結果【五苯三荃】是什么。
有糖小伙伴和專家一起，借鑒綜藝游戲挑戰互動形式，不再干講知識點，而是題干挖坑，謎底延伸試驗實操，寓教于樂。
又如，消費者最為關注的新能源車續航里程部分。中汽測評有別于大部分汽車測評【側重人身體驗或道路試驗】，而是進入實驗室，根據中國主導實施開發的【中國輕型汽車行駛工況續航（CLTC）】完成常溫、低溫、高速項測評。為讓消費者理解，中國道路用車看中國工況，以及溫度和高速對汽車續航的影響。
有糖小伙伴和專家一起，化身網感出題人，將深奧的知識以《流星花園》《甄嬛傳》《武林外傳》的形式轉譯為大眾更喜歡、方便認和記的形式。
3、好的測評結果發布，好的轉譯形式，需要好的發言人。項目組注意到，2023年，電子競技電競首次成為亞運會【正式】競賽項目——這一與中國新能源車同屬新興賽道、有為青年眾多的行業，正在為國爭光。而在電競行業中，有一類青年，他們很會說、能說，金句熱搜不段，具備全網號召力，這就是【電競解說】。
項目組邀請到全網千萬粉絲的頭部解說管澤元先生，以嘉賓身份加盟《熱門車駕到》，同時因人制宜，定制即興解說環節。用嘉賓深度體驗試驗環節后，生動有趣的【解說試驗】，取代普通流程介紹的陳述式記錄。
4、好的汽車測評，需要直擊消費者用車痛點。為此，項目組前置發布《中國消費者用車關注度問卷》，根據問卷結果，整理指標，通過創意包裝，設計【用車美好生活關鍵詞】環節，貫穿節目始終。邀請嘉賓對關鍵詞反復排序，分享自己的用車體驗、八卦吐槽和對試驗指標的理解，同時引導專家回應嘉賓，對測評相關指標精準回cue。松妙趣的形式層層遞推，完成最終的重要結果發布。
《熱門車駕到》在保證知識性、權威性和真實性的同時，以微綜藝的形式打通了汽車行業 B 端和 C 端的信息壁壘，完成了跨圈到破圈的轉化，為熱門車項目開創了面向消費者和行業全新的高度。讓好的汽車專業內容被更多人看見，解決消費者用車痛點的同時，為用戶構建更美好的生活。
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