主打一個雅致？這年頭沒點文化連奶茶名字都讀不懂了！
奶茶取名越來越雅致。
作者 | 劉青編輯 | TOP餐謀
在果茶走紅的時候，常見的果茶名字主打一個繞口，什么芝芝莓莓、什么桃桃酪酪還有什么椰椰芒芒糯嘰嘰……在柜臺前光點單時念果茶名字都得一分鐘，所以不少I人都選擇默默用手機點單，沉默是金。
而如今鮮奶茶成為茶飲頂流，但沒想到很多消費者依舊保持沉默是金的點單方式，而追其原因，竟是因為總是看不懂這奶茶名字到底是啥意思。光看奶茶名字，你很難想象出這到底是一杯什么味道的奶茶，箏箏紙鳶、浮云沉香、醉步上道……點單的時候就像開盲盒，國風(fēng)雅致的畫面感是有了，心里卻是忐忑與期待，畢竟無人能從這樣的奶茶名字中想象出來味道。
01.主打一個雅致
如今市面上較火的鮮奶茶大多都是走國風(fēng)賽道的，以像霸王茶姬、茶顏悅色為代表的國風(fēng)鮮奶茶品牌深受年輕人的喜愛。而為了從內(nèi)而外貫徹國風(fēng)的感覺，這些品牌大多從店面裝飾到品牌價值，從杯體設(shè)計到奶茶口味甚至取名上都會往國風(fēng)、傳統(tǒng)文化上靠攏。
就像霸王茶姬的明星大單品就是用大家都玩耳熟能詳?shù)臍v史典故來取名，很難否認“伯牙絕弦”這杯飲品爆火沒有沾上歷史典故的流量。而茶顏悅色家的飲品同樣雅致，“不食人間煙火”看上去就自帶超凡脫俗的氣質(zhì)，“煙火易冷”看著也很讓人有探索的欲望。
從這些品牌的取名方式中不難發(fā)現(xiàn)，這些國風(fēng)鮮奶茶在取名的時候最常用的就是采用各種傳統(tǒng)典故，就像雪的稱呼有寒酥、玉絮、凝雨、素塵、瑞白等，因此很多帶雪頂?shù)娘嬈肪蜁谌∶臅r候帶上這種意象。除此之外，在取名的時候還會使用各種流傳度較高的古風(fēng)詩詞，這種古色古香的取名方式古典不失個性，很受消費者喜愛。
02.名字帶來的附加氛圍感
看下來這些國風(fēng)奶茶的菜單后，真的不得不佩服取名這的文采斐然，比如雪山滿隴金桂、熱沉香焙茶波波，喝茶的氣氛馬上不一樣了，再比如幽蘭拿鐵、箏箏紙鳶、素顏錫蘭、浮云沉香，總覺得端杯茶就走進了大觀園。總之就是這么一杯奶茶似乎已經(jīng)超脫了時空、場景的限制，以最簡單的奶茶帶給了消費者最美好的想象。
傳統(tǒng)文化源遠流長，以其來取名比單純生硬的列舉材料要更唯美也更詩意一些，而且命名詩意的奶茶更多的在視覺、味覺和精神層面給予了消費者不同的消費體驗。
03.好聽，但看不懂
對于很多喜愛國風(fēng)文化的消費者來說，奶茶詩意的取名能夠帶來更美好的想象，但這樣的名字同樣也存在一些問題，比如很多消費者吐槽：不知道他在賣什么。
意象好聽，但消費者卻無法從名字直接的看懂到底是什么奶茶，這也是很多鮮奶茶目前的問題，這就使得很多消費者在消費的時候戲稱自己沒文化。尤其是還有一些國風(fēng)奶茶品牌在取名的時候盲目跟風(fēng)，單純以各種意象來堆砌，更使得消費者在點單的時候只能丈二和尚摸不著頭腦。
不過不管怎么說，這些國風(fēng)取名都讓人在選擇的時候平添了幾分趣味，那種帶著幾分盲盒性質(zhì)的奶茶歸根結(jié)底還是得用口味來征服消費者。所以其實名字如何都是小問題，好喝才是重頭戲。
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