見證品牌創變，引領順勢而為！2023年度TBI杰出品牌創新節圓滿落幕！
2024年1月12日，2023年度TBI杰出品牌創新節暨創新獎頒獎典禮圓滿落幕。今年，我們以“順勢而為”為主題，圍繞「順勢而為」、「借勢發力」、「造勢增長」三大模塊，深度探究時代趨勢嬗變中蘊藏的能量與活力，與來自優秀品牌方的企業家、權威院校的教授、見證市場變化的資深投資人以及未來品牌的掌舵人共同探尋品牌增長新疆土。
峰會當天邀請到漢高消費品市場粘合劑業務大中華區副總裁方旺喜、奇瑞捷豹路虎總裁執行助理張賽、界界樂總經理陳蕓、公路商店創始合伙人楊博淵、天圖投資MD柳一帆、Tims天好中國CFO李東、滿記甜品CMO洪淵、保利沃利聯合創始人葉鵬、上海家化個護家清品類市場營銷負責人李俊、極越用戶發展負責人楊振、恒天然大中華區新產品開發總監許德生、X-Sigma Partners事業合伙人張天、ClassyKiss卡士乳業數字化創新中心高級總監梁澍等重磅嘉賓。
此外，2023年度TBI杰出品牌創新獎也在現場隆重揭曉。來自品牌主、服務商機構的近40位權威評委嘉賓現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業、產品頒發各類年度獎項。
盛典最終以TBI全場大獎PK完美收官，通過精彩的展示答辯和現場評委及觀眾投票，3席TBI全場大獎最終誕生！
當天，TopDigital官方視頻號全天候直播2023年度TBI杰出品牌創新節，視頻號全網累計近4萬人次光臨直播間。
01順勢而為：消費復蘇期，共話品牌增長之道
峰會伊始，TopDigital合伙人Sherry代表主辦方致歡迎辭。Sherry表示，對于品牌人來講，不確定性就是最大的確定性。但與此同時，混沌造就變革，變革帶來創新，新舊交替的時代，也意味著有新的機遇和創新誕生的可能性，希望各位品牌方能夠順勢而為，乘勢而上！
TopDigital合伙人 Sherry
至此，2023年度TBI杰出品牌創新節上午場議程正式開啟！
在機遇與挑戰并存的后疫情時代，品牌們迎來了陌生的游戲規則：如何在變化中看清趨勢，在趨勢中梳理自身脈絡，在脈絡里尋找創新契機？峰會上午場以“順勢而為”為主題，圍繞價值營銷、內容營銷策略、品牌溝通術、青年文化崛起、消費理性回歸等話題展開分享，為大家帶來干貨滿滿的主題演講和圓桌論壇，共話消費復蘇期的品牌增長之道。
企業要立穩品牌人設，必須創造消費者共鳴的情感體驗，提高消費者的品牌好感度和忠誠度。在漢高主營的粘合劑領域，涵蓋B端材料和C端消費品，直接關系到各行各業的制造和包裝。這使得粘合劑企業既需要滿足其客戶的需求，又需要兼顧其客戶的消費者的需求。
《不止B2C，更要B2B2C，品牌創新探索之路》主題演講中，漢高消費品市場粘合劑業務大中華區副總裁方旺喜分享道：“以前我們聚焦于服務于客戶，現在我們不僅僅服務于客戶，我們還跟客戶一起打造創新的解決方案，滿足消費者的各種需求，也就是今天的主題——不止B2C，更要B2B2C。”B2B2C模式，意味著以終端用戶為中心，了解消費者不斷變化的需求，跟客戶一起持續共創新的方法、新的解決方案，“比如說紙尿褲，我們要考慮到嬰兒，考慮到成年人，考慮到醫院的病人，根據所有的消費者不同的需求，打造不同的分級解決方案。”
漢高消費品市場粘合劑業務大中華區副總裁 方旺喜
從2021年開始，受新能源政策、以特斯拉為代表的新勢力品牌介入等因素的影響，中國燃油汽車豪華品牌的增量開始下滑，并呈現出遞減的趨勢。
“車變了，能源變了，互聯網顛覆性變化，包括智能化、網聯化的變化，“汽車制造”變成了“汽車智造”。新能源品牌越來越多，理念、設計、配置同質化的現象也越來越多。”奇瑞捷豹路虎總裁執行助理張賽在《智能新能源時代豪華品牌的重塑與煥新》演講中分析了近年來的行業大環境，并分享了“新現代豪華主義”對品牌的理念指導價值。
他表示，“新現代豪華主義”提出之后，捷豹路虎即對品牌作了分類。從視覺上看，“攬勝”是高級、從容、有領導力的，“衛士”是挑戰、先鋒、探索的，“發現”是溫馨的、就像回到家人身邊那樣，“捷豹”則具有非常高強度的飽和色彩、強調年輕化的品牌調性。
“新現代豪華主義”這個理念，造就了奇瑞捷豹路虎與其客戶群體的雙向奔赴，“從生物學角度看品牌，品牌是包含了夢想、情緒、場景一系列的組合，就像花和蜜蜂一樣，花香會吸引蜜蜂，蜜蜂也會向花奔赴。”
奇瑞捷豹路虎總裁執行助理 張賽
在各行各業都很卷的2023年，直接面對C端客戶的快消費行業，品牌需要變成什么樣？界界樂總經理陳蕓回答：“變成三好學生。一要產品好，二要服務好，三要營銷好。”以“至臻品質，用品陪伴”為品牌信念，乳酸菌品牌界界樂堅持與用戶雙向溝通，建立品牌共情，成功打開了乳酸菌市場。
以《品牌溝通術：共情的力量》為主題，陳蕓分享了界界樂一路走來，如何以消費者需求為導向，堅持用戶關懷、構建共情網絡的心法。她分享道：“溝通策略不是單向廣告式的灌輸，應該變成雙向的對話。”而在一個充滿噪音和競爭的市場中，共情是品牌溝通中的一種強大力量。以共情力為橋，消費者缺什么，品牌就提供什么，是品牌溝通中的「順勢而為」。
界界樂總經理 陳蕓
當下，商業不再只關乎商品和服務的交換，更是關乎情感和文化共鳴。公路商店深刻洞悉了與年輕一代建立聯系的重要性，通過線上文化社群與線下社交酒便利店的創新，將線上內容延伸到線下，打造了文化聚集點，使其成為了年輕人的共享空間。
“我們不太愿意用明確的標簽和定義來形容青年文化，我們把青年文化變成了一個核心概念——影響年輕人消費決策的重要符號和因子。”公路商店創始合伙人楊博淵《商業模式如何與年輕潮流文化共舞？》演講中如是說。
公路商店，是一個沒有市場策略，只有品牌策略和內容策略的獨特品牌。楊博淵指出，公路商店的所有暢銷產品實際上都源于深刻的市場洞察。在洞察中發現年輕人來到公路商店，并非以飲酒為主要目的，而是追求放松的體驗。公路商店的商品在創造初期即以情緒價值為導向，通過內容創造出商品，最終通過卓越的內容實現了超級傳播效應。
公路商店創始合伙人 楊博淵
上午場最后分享環節為以《消費理性回歸后，品牌應如何破圈？》為主題的圓桌討論。天圖投資MD柳一帆擔任本場圓桌主持，與Tims天好中國CFO李東、滿記甜品CMO洪淵兩位經驗豐富、在行業一線屢戰屢勝的專業人士一同深入探討品牌應對消費理性回歸的策略和路徑。
后疫情時代，消費市場正在經歷新的變革，消費者開始注重產品本身的品質、服務的專業性以及品牌的社會責任感，理性決策成為主流。這一趨勢下催生了反向消費、蹭老式消費等熱詞，反應了消費者更加務實的偏好以及注重產品實際價值的態度。在這一趨勢下，品牌如何打破傳統圈層，滿足消費者理性需求，成為了業內關注的焦點。
作為本次圓桌主持，天圖投資MD柳一帆從投資角度，用三個關鍵詞總結了消費市場趨勢：平價、健康、科技，柳一帆認為，“平價”與“健康”將成為長期趨勢，“科技”改變生活，也會改變消費的各環節。
Tims天好中國CFO李東，結合Tims天好中國以產品服務本土化、持續創新和極致便利性為中心的品牌經驗，分享了品牌如何致力于滿足用戶需求：“過去疫情三年，消費者外賣和自提這部分收入占整個的比例越來越高了。對于企業來講，需要做出許多調整，比如怎么更好照顧好外賣小哥，就需要在門店設計、動線層面上做出變化，同時也要調整堂食業務、整個門店的模型、相對于堂食的座位數和面積。”
滿記甜品CMO洪淵分享了滿記甜品在當前環境下如何致力于產品差異化和服務個性化，尋找消費變革時代增長路徑的成功經驗：“作為大連鎖集團，底層邏輯追求可復制、可量化的極致標準，而個性化則是有點棘手的消費需求。在這樣的大環境下，滿記參考火鍋品類背后千人千味的個性化調味過程，推出了小料的豐富化、可選性和組合性，其核心邏輯就是超級甜品碗的概念，讓消費者能夠在基礎的甜品上做個性化搭配。”
左：天圖投資MD 柳一帆中：Tims天好中國CFO 李東右：滿記甜品CMO 洪淵
02借勢發力、造勢增長：拋出可持續增長之錨
數字化轉型、個性化定制、全域經營、可持續消費、Alpha世代、體驗消費、情緒價值等新特征涌現，“創新”成為品牌發展的關鍵詞。在消費新趨勢下，如何借助趨勢優化營銷策略，創造品牌長期增長的勢能？2023年度TBI杰出品牌創新節下午場以“借勢發力”和“造勢增長”為核心，為實現品牌可持續發展奠定堅實基礎。
下午場伊始，TopDigital總經理予薇代表主辦方發表致辭。她深刻指出，2023年充滿了各種挑戰，而2024年可能會更為艱難。予薇強調了本次TBI杰出品牌創新節主題“順勢而為”可譯為“ride the wave”：當機遇來臨時，要勇敢駕馭它，跟隨其勢，正是在時勢的推動下，英雄才能崛起。最后，予薇祝賀所有獲獎企業和來賓在2024年順勢而為，乘勢而上。
TopDigital總經理 予薇
美妝行業如何實現與用戶情感共振，打造真實且個性化的品牌形象？今年，“情緒價值”成為品牌獲取流量密碼的關鍵之一。保利沃利以“情感共振”和“個性化體驗”為營銷理念，為消費者打造了情緒共振的獨特體驗。
在《聚焦情緒價值，重塑消費者個性化體驗》主題演講中，保利沃利聯合創始人葉鵬總結了重塑消費者個性體驗的情緒價值方法論。他指出：“Z世代多元需求背后的共性，是壓力和孤獨感。從學業壓力到社會壓力再到城市中的孤獨感，都需要精神慰藉，情緒價值則為重要突破口。”
葉鵬在現場也提供了獨特的方法論：“我們希望品牌是360度、立體、豐滿、有厚度的，于是我們運用由‘信念、行為、語言、圈層和影響力’五個要素構成的模型，致力于構建品牌人格化。”
保利沃利聯合創始人 葉鵬
隨著新消費的興起，新的商業模式、產品形式和營銷策略層出不窮。特別值得注意的是，國貨在這個潮流中備受矚目，年輕用戶群對國貨的熱切喜愛為市場帶來了可觀的紅利。
在中國美妝日化行業深耕百年的上海家化，傳承了深厚的歷史，也面臨著年輕化、數字化的挑戰。操盤過上海家化六神、美加凈、家安、高夫等多個行業優秀品牌的市場營銷負責人李俊，在《老品牌的新時代轉身——從國民到國潮》主題演講中具體講述了六神的轉型關鍵：第一，持續加強夏天的聯想——夏天的必備產品，此為最穩定的品牌資產；第二，加強植物中草藥的聯想，讓品牌脫穎而出；第三，加強與年輕人的關系，實現品牌年輕化轉型，為消費者帶來更好的生活體驗。在演講結尾，李俊以一句簡練的話總結道：“爭舞潮頭，意氣豪。”
上海家化個護家清品類市場營銷負責人 李俊
當前，汽車行業正經歷著一場前所未有的智能化變革。科技的發展催生了數字人互動、一體化大屏設計等創新方法，打破人車交互的傳統界限，實現了產品與人的雙向奔赴。這場變革不僅是技術上的飛躍，也是品牌與用戶之間關系的全新定義。在這個快速變化時代，如何貫徹以用戶為中心，實現全面體驗設計與管理，通過體驗創新塑造品牌？
楊振先生，作為極越用戶發展負責人，在《智能/汽車/機器人-AI時代的品牌建設》主題演講中剖析了汽車機器人時代的挑戰與機遇，以極越為例深度分析了品牌應該如何實現技術與用戶之間更深層次的互動與連接。未來，智能汽車將呈現規模化、智能化、個性化三波趨勢疊加的發展態勢。楊振表示，從整體品牌設計到小程序APP的搭建再到品牌體驗中心，極越追求品牌一致性的表達，一切都服務于用戶體驗。出行，不只是從A點到B點，更是一種生活方式。
極越用戶發展負責人 楊振
食品和乳制品行業也正經歷著快速的創新浪潮，消費者的期望不再僅限于口感與質量，而在于深層的意義感和價值感找尋，以及由此產生的共鳴感。這個情境下，情感連接在差異化競爭中的重要性日益突出，產品不再僅僅是商品，更是品牌與消費者建立連接的媒介。
恒天然大中華區新產品開發總監許德生先生在《如何創新 打造「差異化」競爭力》主題演講中介紹了恒天然團隊同頻中國速度、緊跟國潮趨勢、隨中國消費者變化而變化的創新策略。
許德生分享道：“恒天然首創了前瞻科學職能部門，不僅著眼于我們現在市場和洞察，還會搜集社會熱點以及周邊信息，整合分析所有信息后來測中長期創新的趨勢，以做好中長期策略規劃。”擁抱開放式創新，擁抱外部的變化，才能形成獨特的差異化競爭戰略。“一個人可以走得很快，而一群人可以走得更遠”，許德生先生在演講中如是說。
恒天然大中華區新產品開發總監 許德生
下午場分享環節以圓桌討論收尾，X-Sigma Partners事業合伙人張天與ClassyKiss卡士乳業數字化創新中心高級總監梁澍以對談形式深入討論了企業數字化轉型的現狀、挑戰和前景發展。
2023年，中國企業正面臨數字化轉型的歷史性時刻。全球商業環境的變革、技術發展以及社會需求的變化推動著企業邁向數字時代。在這個背景下，數字化轉型不僅僅是技術的升級，更是企業整體戰略的核心。面對新冠后的經濟復蘇、供應鏈的區域化趨勢以及網絡安全等多重挑戰，企業紛紛加大數字化投入，將其視為重要的戰略選擇。
提到數字化的挑戰，作為數字營銷領域的杰出意見領袖，張天就下達brief的能力提出了一些挑戰：“盡管大模型背后的科技十分神奇，但有些人在開始使用時可能并未體會到這種神奇之處，導致最終產出的結果并不理想。這并不能歸咎于大模型本身，而更多是由于brief沒有下準。我發現很多企業都面臨這個挑戰，但卻鮮有人意識到它的存在。”
營銷數字化的核心到底是什么？梁澍認為：“這是一個做內容的效率問題，在公司數字化營銷層面上怎么把人的能力和機器做結合，怎么在數據理性腦之外，去用好感性腦的數字化。”
最后，張天鼓勵所有業內人士：“大模型要動手去玩，不要只道聽途說。”
左：X-Sigma Partners事業合伙人張天右：ClassyKiss卡士乳業數字化創新中心高級總監梁澍
03實力認證，2023年度TBI杰出品牌創新獎重磅揭曉！
在所有演講嘉賓干貨滿滿的分享后，是吸引了全行業共同關注的重磅環節：TBI全場大獎PK！今年，我們選取了三大熱門賽道中的六個優秀案例，在現場展開激烈而精彩的最終角逐，由專業評委和大眾評委投票，并特邀專業人士深入點評。
最終，獲得2023年度TBI杰出品牌創新獎TBI全場大獎的分別為：「TVC廣告賽道」的Start Films ；「整合營銷賽道」的HEINZ亨氏；「最佳人氣單品賽道」的GNC。TVC廣告賽道-Start Films獲TBI全場大獎整合營銷賽道-HEINZ亨氏獲TBI全場大獎最佳人氣單品賽道-GNC獲TBI全場大獎
2023年度TBI杰出品牌創新獎致力于發掘新商業時代下的杰出品牌，在為期3個月的征集期中，共有絲芙蘭、卡士、伊利、妮維雅、健安喜、哈藥健康、魅族、大悅城、恒林家居、格力高、達美樂、徐福記、衛龍、滿記甜品等318家品牌，以及愛奇藝、新潮傳媒、快看、分眾傳媒、CCE等201家互聯網平臺及專業服務機構的報名參與，參賽作品高達1323件，他們所提交的每一份資料都是為推動品牌創新事業而努力，是中國消費市場不斷升級迭代的重要見證者與參與者。
所有參賽作品在經由投資方、品牌方、專業服務方、院校代表等超100位評委進行線上線下打分/投票，并結合20000+消費者調研等方式，共同選拔出在該年度內表現突出的杰出品牌、產品、實操案例及優秀機構，并于本次TBI杰出品牌創新節頒獎典禮中揭曉獲獎名單并頒獎。
TBI杰出品牌創新獎專注于品牌增長與產品創新。本次峰會現場，我們展示了獲得2023年度TBI杰出品牌創新獎的產品，特邀CITYBOX魔盒 市場部負責人李納擔任場外直播主持人在中午時段進行現場直播，與線上直播間、現場嘉賓以及觀眾一同巡展，逐一介紹各獲獎產品。此外，我們還邀請了部分獲獎產品企業代表在現場接受采訪，深入分享其產品理念、特色等重要信息。TBI杰出品牌創新獎堅持以產品創新推動品牌發展，旨在為行業帶來更為深刻的創新思維。
CITYBOX魔盒 市場部負責人李納在現場采訪獲獎企業代表
本年度TBI 杰出品牌創新節之主題「順勢而為」，是一種智慧哲學，也是一種指導戰略的具體方法論。今年，盡管市場的不確定性帶來了陌生的游戲規則，我們仍然能看到優秀品牌靈動前行，在多變的趨勢中不斷應勢創新、強化自身品牌勢能。未來，TBI 杰出品牌創新節也將與品牌們持續前行，共同見證中國消費市場之創變！
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