IP合作｜重磅來襲，安踏 |《中國國家地理》聯名款風暴甲沖鋒衣上線
以熱烈的開場，迎接步步高登新一年。安踏 |《中國國家地理》聯名款風暴甲沖鋒衣正式與大家見面。
不同于常規聯名產品偏向視覺的開發方向，專業級產品在聯名過程中，不僅要考慮到設計的美感，同時還要考慮到與品牌專業定位的調性保持，在選擇IP上則變得異常挑剔。
FIPO認為，越挑剔的需求，其實也代表著越清晰的標準。FIPO判斷，這個IP的選擇上必須具備足夠的專業性、必須具備擁有足夠的深度、如果還能與安踏品牌一樣站在國家級品牌的高度則更能為這波聯名的點睛之筆。在FIPO輸出的策略標準下，同為國家級專業戶外領域的《中國國家地理》則成了合作的最佳選擇。
足夠的專業性
《中國國家地理》創刊于1950年，是中國科學院旗下專業戶外地理雜志。內容以中國地理為主，兼具世界各地不同區域的自然、人文景觀和事件，并揭示其背景和奧秘。內容創作上，擁有一大批中國最專業的自然地理和人文地理專家學者作為顧問，具有極強的獨家性和權威性。在中國戶外領域中，有著不可撼動的品牌基礎，和眾多追隨的粉絲讀者們。這幾年爆火出圈的科普達人無窮小亮，便是《中國國家地理》雜志社核心編輯之一。
足夠的深度
任何一個可商業化的IP都要具備內容上的深度和商品化的視覺深度。內容的深度可以幫助品牌在營銷上有更多的故事可講，視覺深度則可以帶來更加好看的產品。《中國國家地理》的內容深度不用懷疑，但在視覺深度上，則給設計出了大難題，顯然直接搬運雜志中的自然照片放在產品上的做法是不合理，也不好看的。
在視覺的思考中，我們洞察到人們時常驚嘆造物主的偉大，因為它總能設計出各種鬼斧神工。原來最好的答案大自然早就告訴了我們，《中國國家地理》本身就是一本最好的設計指南。造物主對型的創造，造就了人們口中的鬼斧神工，而人們對型創造的最高境界，稱之為巧奪天工。自然界多樣的地貌、光影、狀態成為了商業轉化上的肌理、顏色、款式，這也打通了本次合作中最為困難的商品化轉換。
通過對IP價值的深度挖掘，FIPO成功推動了安踏與《中國國家地理》兩個頂流戶外品牌的合作。安踏 |《中國國家地理》聯名款風暴甲沖鋒衣將是本次聯名的先行產品之一，2024年，《中國國家地理》聯名款產品將陸續上新。
從需求理解、IP推薦、IP價值深挖，再到商品化開發、市場營銷，FIPO在IP全鏈路合作中每一步的精益求精，實現IP授權的高質量服務品質。
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