老字號品牌皇上皇刷屏分眾，樹立起國民好臘味品牌形象
隨著年終消費旺季的到來，各行各業圍繞2024年春節“開門紅”的營銷戰已拉開帷幕。臘味，作為每家每戶餐桌上必不可少的一道美食，同時也是探親訪友送禮之選，在新春臨近時刻迎來2024年第一個營銷關鍵時刻。
近日，中華老字號品牌、非物質文化遺產，廣式臘味品牌皇上皇攜手分眾電梯廣告，卡位家庭聚餐、親友饋贈兩大場景，打響“過年吃臘味就選皇上皇，過年送臘味就選皇上皇”口號，吹響春節營銷號角。
過年就選皇上皇刷屏分眾，品牌建設邁上新臺階
家庭聚餐、親友饋贈是春節消費的兩大核心場景，這就意味著，誰能夠順著這兩大消費場景需求，在營銷中形成購買提醒，下達購買指令，誰就成功抓住了拉動銷售的關鍵抓手。
皇上皇在這個重要節點選擇刷屏分眾，正是看中了分眾在場景聚焦和心智影響上的媒體價值。眾所周知，分眾電梯廣告是春節品牌營銷大戰的主要陣地之一，每個歲末年初，各行各業、大大小小的品牌扎堆分眾，展開激烈的市場爭奪戰?；噬匣式衲曷氏瘸稣?，以“過年吃臘味就選皇上皇，過年送臘味就選皇上皇”這一口號為釘，發揮分眾高頻次、強制性、飽和攻擊的優勢，占位消費者心智，形成心智影響，成為他們在囤年貨、購年禮時的優先選擇。
一方面是制造聲量，推動銷售轉化，打開2024年品牌新的增長局面。另一方面，皇上皇也通過與分眾合作，邁出品牌升級傳播新的步伐。
作為廣式臘味的標桿代表、中華老字號、非遺技藝傳承品牌，皇上皇近年來全面煥新品牌傳播策略，所釋放出的品牌新力量有目共睹。從升級品牌傳播口號，打造全新品牌IP形象龍皇仔，到構建全媒體平臺，在抖音、微信、小紅書等社交媒體平臺上形成立體傳播體系，再到每逢各大重要營銷節點，創新營銷形式，賦能銷售，傳播品牌價值?；噬匣逝μ剿鞲蠒r代節奏的品牌傳播路徑，實現品牌破圈傳播，品牌影響力與競爭力持續提升。
在剛剛結束的2023年，皇上皇成為首個申請吉尼斯世界紀錄的臘味品牌，并于12月23日成功挑戰“8小時內銷售最多臘腸”的吉尼斯世界紀錄，品牌實力再次獲得認證?；噬匣蚀伺e不僅吸引官方媒體報道，來自抖音、小紅書等社交平臺的數十位知名達人也深度參與，助力傳播。皇上皇在各大社交媒體呈霸屏之勢，進一步夯實自身在臘味領域的領先地位。
進入2024年，皇上皇掀開品牌傳播新篇章，通過在分眾打響品牌廣告，皇上皇品牌建設邁上新臺階。在主流消費者每日必經的生活空間，引爆“專注臘味90年”、“全國銷量第一”品牌價值，樹立起國民好臘味品牌形象，在更廣泛市場中提升認知度、美譽度和品牌勢能，助力品牌在新的一年綻放出更強大的生命力。
老字號品牌守正創新，樹立高質量發展典范
當然，高質量品牌建設的基礎是企業能夠為消費者提供高品質的產品和服務。在這一點上，皇上皇高舉“中華老字號”金字招牌，堅守品質用“好肉做好腸”，傳承匠心讓“非遺”活起來，守正創新讓“老樹發新芽”。
具體來說，皇上皇始終精選用料，遵守傳統秘方，堅持傳統工藝步驟，并嚴格把關生產流程，從源頭到銷售終端都嚴于QS、ISO、HACCP標準，保障食品安全。而隨著時代的變遷，皇上皇緊跟社會發展與消費趨勢，緊扣消費新需求，不斷創新工藝、創新配方，打造更加多元、豐富的產品體系，以滿足更多消費者的口腹之欲?；噬匣蔬€依托于科技的進步，持續提升標準化、規?；?、產業化能力，為臘制品品牌的現代化發展做出示范。
另外，皇上皇已經實現了全國主流消費渠道的廣泛覆蓋，線下擁有數千個銷售網點與經銷合作客戶，線上在天貓、京東兩大電商平臺上長期穩居同品類銷售前茅的同時，也開始發力抖音、小紅書等興趣電商渠道，致力于讓更多消費者吃到正宗、高品質的廣式臘味。
而為傳承匠心，品牌不僅注重培養廣式臘味制作技藝人才，還積極把握重大節日、大型展會、非遺課堂等契機，多維度推廣非遺文化。值得一提的是，皇上皇在2013年舉辦了首屆臘味節，期間還發布《2023年中國臘味品類趨勢白皮書》，發揮龍頭企業力量，激活行業發展新力量。
民以食為天，食品行業和餐飲行業是國民經濟的支柱型產業和保障民生的基礎性產業，其高質量發展的重要性不言而喻。作為臘制品行業的領導品牌，一直以來，皇上皇主動扛起引領行業繁榮發展的大旗，傳承精華，守正創新。未來，皇上皇也將繼續堅守初心，不斷增強品牌發展內生動力，引領臘制品產業提質升級，為食品、餐飲行業的穩定向上貢獻力量，助力國民的美好生活。
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