CCE NEWS | 數字營銷區域研討會西南專場圓滿舉行！

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舉報 2024-01-09

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2024年1月4日，中國商務廣告協會數字營銷專業委員會、虎嘯獎組委會聯合CCE集團開展「數字抬升2024——數字營銷區域研討會西南專場」線下交流活動，活動于成都市CCE集團西南區總部舉行，通過主題分享、行業研討等形式，促進跨行業、跨領域企業單位相互學習，交流最前沿的營銷數字化方式與商業啟發。

CCE集團西南區總部在此次活動中，被正式設立為中國商務廣告協會數委會西南辦公室，CCE集團創始人＆CEO趙聰翀作為中國商務廣告協會數字營銷專業委員會副秘書長，主持本次活動。

同時，在第十五屆虎嘯獎賽事進行之際，虎嘯獎組委會在活動現場面對面介紹答疑，分享提報經驗，輔助西南區域參賽企業更系統了解賽事設置，更細致熟悉賽事變化，更高效進行賽事提報。

中國商務廣告協會會長李西沙在開場致辭中表示在國家追求高質量發展和社會主義建設的進程中，數字化發展具有重要意義。就目前而言，北上廣深及沿海城市的數字化發展程度較高，為了推進西南區域數字營銷發展的步伐，協會決定在西南地區搭建一個數字營銷交流平臺，以促進西南地區的數字化發展。我們協會的力量有限，但深知為國家數字化發展做出貢獻的重要性。這個平臺不僅是為了提供一個讓年輕人發揮想象力的空間，更是為了促進西南地區的數字營銷交流與合作。我們誠摯邀請業內同行共同參與進來，多聚會、多學習、多交流，同時也希望大家能夠廣泛傳播，帶動圈內更多的專業人士加入，共同為國家的數字化發展和社會主義建設作出貢獻。

十相集團創始合伙人周駿從人貨場的視角深入探討了數字營銷的新機遇，為現場參會者揭示了數字時代下營銷的新變化。從人出發，通過M型社會和K型社會的對比解讀高凈值人群、中低收入人群的消費變化，列舉高科技、新能源、康養、美業、精神指引、哲學思潮等不同的垂直行業和垂直賽道中新機遇，同時，從高線城市和下沉市場、線上和線下、國內與海外三個對比看宏觀趨勢，并對「數字營銷」四個字進行拆解分享。

虎嘯獎組委會副秘書長王林娜從虎嘯獎賽事提報的整體視角出發，以《如何提升案例獲獎競爭力——以虎嘯獎參賽實操為例》為主題，分享了獎項價值、賽事提報、高分作品拆解、報獎實操技巧等，為參會企業提供了寶貴的參賽經驗，助力西南區域參賽企業提升獲獎成績。

第十五屆虎嘯獎主席團成員、CCE 集團創始人&CEO趙聰翀在會上從虎嘯獎評委的視角展開了《創意、品牌與長期主義》的主題分享，他從第十五屆虎嘯獎「重構未來」的主題，談到整個營銷行業在市場結構調整、消費需求改變、營銷高度迭代等變化的觀察，提到未來的企業做品牌創新，關鍵在于堅持長期主義的品牌建設，同時，洞察為本，以消費者為核心，現場通過回顧三個虎嘯獎優秀案例作品，帶入評審視角，解讀了如何在眾多優秀案例作品中快速吸睛的核心。最后，談到對2024年的營銷思考，認為做品牌依然很重要，要重新定義營銷的性價比，將性價比變成心價比，降本增效中AIGC將是未來營銷中非常重要的方向。

此外，成都稻米互動副總裁黃瑋雯帶來了兩個精彩的虎嘯獎獲獎案例分享，詳盡闡述了兩個案例在前期市場背景洞察到核心創意策略制定再到最終執行的全過程，充分展示了作為一家廣告公司所具備的優秀創意與執行力，為參會者提供了寶貴的啟示。

在行業研討環節，圍繞品牌長期主義與2024年行業預測兩個議題展開討論。成都稻米互動副總裁黃瑋雯談到在數字營銷行業中，AIGC是很好用很趁手的工具，但遠遠沒有到達取代人類的地步。

博拉網絡總經理邱泓銘認為長期主義會帶來一些品牌壁壘，基于數字營銷維度，長期主義有利于把內容人群以及供應鏈的各種數據不斷的進行沉淀、驗證、優化，推進品牌的數字資產模型以及落實到具體的營銷動作中去。但品牌在不同的發展階段，需要因地制宜，因人而異，解決短期生存問題。

星榜互娛CEO唐梁杰從自身公司的視角來看，很多品牌的營銷預算調整的時間很快，2024數字抬升需要結合市場情況，盡可能選擇預算比較充足的品牌。麥芽傳媒成都本地商業化負責人茍玖宏表示品牌做長期主義，需要從產品端、銷售端及客服端等需要下功夫，麥芽一直是專注于內容，也希望借助此次交流機會多多學習，在海外短劇板塊將自己的品牌打出去并長期持續做好。

奇林智媒CEO林婷提到傳播美好生活是我們服務并幫助品牌建立用戶和消費者之間鏈接的表達，不論是優秀的品牌還是營銷案例，最終會回歸到消費者中間去實現消費者的美好，這就是品牌堅持的一種長期主義。另外，不論是AIGC還是前沿的營銷手段和方法，最終的目的是讓熱愛營銷行業的同行們一起去為品牌建立更好的鏈接。橙意機構事業群總監曾玉婷認為在充分理解品牌長期主義發展的核心調性下，不斷地為品牌提供新的玩法方式和語境表達與用戶溝通，保持品牌與用戶同頻，不能一味的追求年輕化或當下的熱點。AIGC方面作為解決降本增效的工具，未來可能會有不同的演繹方式。

在此次會議的現場，CCE集團西南區總部被中國商務廣告協會數委會正式設立為數委會西南區辦公室，中國商務廣告協會會長李西沙對商廣告協數委會副秘書長趙聰翀，進行西南辦公室授牌儀式。

數委會將加大對西南地區的支持和投入，推動當地的數字化進程不斷向前邁進。

同時，中國商務廣告協會會長李西沙為西南區域數委會會員單位和生態圖譜入選公司頒發證書。

以行業視角看發展，以獲獎視角學技巧，

以評委視角煉洞察，以獲獎視角得經驗，

我們共同期待2024年嶄新的一切！

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