捷報！藍色光標問鼎2023金投賞「年度公關代理公司」斬獲1金1銀2銅等8項殊榮！

原創贊收藏評論

舉報 2024-01-10

掃描,分享朋友圈

10月13日晚，2023金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海順利舉行。藍色光標一舉將2023金投賞「年度公關代理公司」大獎及1項金獎、1項銀獎、2項銅獎及3項提名獎共8項榮譽收入囊中，并與客戶PUBG MOBILE攜手斬獲品牌公司組“品牌整合類全場大獎”、海外組“區域性營銷提名獎”，與客戶世喜攜手斬獲品牌公司組 “整合傳播營銷類（單項）銅獎”，創造營銷價值。

2023年第十六屆金投賞商業創意獎共錄得參賽作品2845件，經歷了三輪嚴格公平的評審之后評選出入圍作品569件。從2008年創辦至今，金投賞商業創意獎每年的金獎獲獎率維持在2%左右，以嚴苛的標準衡量作品，選拔行業內最具商業創意實效的案例，可謂“一金難求”。而“年度公司大獎”的評審則更為嚴格，綜合企業選送案例質量、數量及全維度營銷實力，含金量極高。

藍色光標最終能夠摘得「年度公關代理公司」大獎及社會化媒體傳播、海外品牌整合、體育營銷、創意整合、公關整合傳播、整合傳播營銷等多個熱門類別的7項案例大獎，充分證明行業內外對藍色光標的深度認可。尤其是近年來藍色光標旗下多項業務表現亮眼、綜合服務能力不斷提升，為3000個國內外知名客戶的智慧經營全面賦能；伴隨AI2戰略持續深入落地開展，藍色光標在生成式AI應用實踐、行業模型構建、業務賦能等方面取得的初步成果，不斷打開更具想象力的營銷發展空間、創造營銷新可能。

此外，本次金投賞賽事【海外組】入圍作品僅有9件，藍色光標選送《2023北美母親節Campaign：讓媽媽韌性釋放》及與客戶聯手打造的《GOLDEN MOON金月照團圓：PUBG MOBILE2023齋月節點營銷》案例便獨占兩席，藍色光標的全球化營銷實力可見一斑。

綜合來看，這些獲獎作品除了擁有優秀的創意價值和指導意義，在品效層面也發揮出巨大的價值。下面，就讓我們一起先睹為快吧～

抖音818#怪奇好物大賽

2023金投賞-代理公司組社會化媒體傳播金獎

2022年818促銷節來臨，開拓電商領域僅1年的抖音，希望搶奪用戶注意力。項目攜手姜思達發起#怪奇好物大賽，驅趕疫情居家的無聊，引發網友應援加入怪奇風潮?；顒邮盏?萬支參賽視頻，3個衍生熱搜，153億話題互動量。

拉面范：一桶泡面讓中國涌現了 300 萬“富豪”

2023金投賞-代理公司組社會化媒體傳播銀獎

今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。

Momcozy：2023北美母親節Campaign：讓媽媽韌性釋放

2023金投賞-海外組品牌整合銅獎

一直以來，Momcozy為了更好地幫助媽媽們，努力傾聽來自媽媽的真實聲音。許多媽媽在不被看見的日常里，為了成為大家眼中的「好媽媽」而疏忽關注自己，沒有成為「Cozy Mom」。這個母親節，Momcozy 決定為所有媽媽發聲！Momcozy 邀請了四組真實媽媽來分享她們的故事，她們并非演員，其中有些人是職場媽媽，有些人是單身媽媽，有些人是高齡媽媽，也有些人是同性家庭媽媽，也許她們有一些獨特性，但她們都有一個共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長而成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們會以自己的真實經歷和感受分享，釋放自己所收獲的「Cozy Power」，并希望通過自己的發聲幫助更多媽媽，讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列！

安德瑪：運動員第二機會

2023金投賞-代理公司組體育營銷銅獎

UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，它是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出10人并被送到位于美國的安德瑪人類表現中心，接受更多專業評估和訓練。在未來10年，UA NEXT都將是一個正在進行的項目，直到來越多游離體系之外有能耐的青少年走上職業的道路。

安德瑪：聽我的，別瞎跑

2023金投賞-代理公司組創意整合提名獎

作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步成為世界上受傷率最高的運動。中國有超過80%的跑者受到傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數跑者無法繼續跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權利，認為科學的運動方式可以有效為跑者規避受傷風險。聽過來人，不跑！因此我們對不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，了解他們的個人經歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經驗”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學的指導。隨后在線上社群發起挑戰，挑戰成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出那些建議，制作成博客，找到跑者們經常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。

從稻草人到機器人，匯見可持續發展新可能

2023金投賞-代理公司組視頻創意提名獎

上世紀80年代后，我國工業產業迅速發展，田野鄉村的年輕人們奔向城市和工廠，雖然獲得了經濟收入的增長，但也忽視了落后的產能正在破壞自己的家鄉。所以，匯豐把目光聚焦在自然鄉野最常見的稻草人，利用它的視角，帶領大家見證時代變遷，歷經沒落與孤獨。隨著光伏板和智能風場的建立，稻草人的“樣貌”和“名字”也在發生著變化，直到完成綠色轉型后迸發出真正的生命力。通過擬人的手法和溫情的音樂，讓觀眾情真意切感受到產業升級后帶來的希望，最后對匯豐幫助企業綠色轉型心生暖意。拋出“綠色是地球的轉機，還是企業的新商機？”引發思考和討論。

七分之一的產后媽媽，正在等光來

2023金投賞-代理公司組公關整合傳播提名獎

2023金投賞-品牌公司組整合傳播營銷類（單項）銅獎

去年有近千萬產后媽媽，每七位就可能有一位出現不同程度的抑郁情緒?；诖?，專業從事嬰兒喂養產品的世喜不僅關注哺育層面，也關注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發起產后抑郁相關話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個媽媽的自白》，引起社會對產后抑郁的重視和思考；其次，將產后抑郁科普設計成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗，讓大眾快速共情和認知?；顒蝇F場，邀請心理咨詢師，號召家庭與社會給予產后媽媽更多呵護；同時聯合月子中心，打造元氣媽媽守護禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動計劃；建立長期公益項目“喜樂媽媽”，與消費者達成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實處的解決方案，線上觸達近1.7億+人群。

PUBG MOBILE x BLACKPINK 全球破圈營銷

2023金投賞-品牌公司組品牌整合全場大獎

作為全球領先的戰術競技手游，PUBG MOBILE一直秉持多元化、潮流化的發展策略，并通過與各大頂尖IP聯動，向各圈層的玩家及用戶不斷拓圈、提升游戲品牌影響力。此次PUBG MOBILE聯動全球頂流天團BLACK PINK，打造產品迄今為止聲量最大的跨界營銷。在BP沉寂兩年回歸之際，PUBGM將其回歸首秀舞臺落地游戲——打造BP首個虛擬演唱會玩法<THE VIRTUAL>，為全球玩家及粉絲帶來沉浸式視聽互動體驗，也成為BP世界巡回演唱會首站。游戲外，BP虛擬演唱會斬獲國際行業大獎 VMA“最佳元宇宙演出”，成為首個獲得世界頂級音樂獎最高榮譽的中國游戲。此次聯動實現PUBG MOBILE產品數據、市場熱度趨勢、全球聲量、用戶情感的多維共贏。

GOLDEN MOON金月照團圓 PUBG MOBILE2023齋月節點營銷

2023金投賞-海外組區域性營銷提名獎

2023年，PUBG MOBILE持續深耕本地化營銷推廣，并嘗試將區域內容通過更具包容性的改造，由區域向全球輻射。其中，齋月就是一個典型案例。PUBG MOBILE提煉金月這一經典齋月符號，打造自己的長線子IP——GOLDEN MOON。通過具備延續性的主題包裝，每到齋月時節，都為玩家帶來一個神秘金月引發的全新事件。以“金月”這一符號對各項游戲相關內容進行整合營銷推廣，在迎合齋月文化氛圍的同時拓展活動的包容性，為更多玩家帶來一以貫之的完整故事體驗，不斷強化節點感知，串聯玩家游戲與生活的節慶氛圍、提升玩家轉化。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。