藍色光標斬獲龍璽創意獎6項大獎
近日，2023龍璽創意獎終審交流會在“中國最美小鎮”浙江安吉完成。藍色光標在本次賽事中共斬獲1銀3銅和2項入圍獎，共計6項大獎。其中，《安德瑪：聽我的，別瞎跑》斬獲「直效類-渠道-使用環境媒體」銀獎和「直效類-渠道-使用廣播」「戶外類-環境廣告-互動體驗」2項銅獎；《拉面范：一桶泡面讓中國涌現了 300 萬“富豪”》斬獲「社會化營銷及影響力的卓越應用-預算小/大影響力廣告」銅獎及「社會化營銷創新-社區使用創新」入圍獎；《安德瑪：運動員第二機會 》獲得「公益類-品牌體驗活動類公益-企業社會責任（CSR）/企業形象」入圍獎。以上獲獎案例極具商業價值和社會效益，創意洞察來源于日常點滴，讓作品充滿人文關懷。憑借對市場和社會脈搏的精準把握，以及對創意、技術的創新融合與嫻熟應用，藍色光標的案例在權威創意獎項中屢獲行業殊榮。
龍璽創意獎立足國際視野，聚焦海內外優秀華文作品，舉辦賽事25年來甄選出眾多優秀作品。
關于龍璽創意獎
龍璽創意獎是一項為全球華文廣告所打造的頂級賽事，旨在提供一個平臺給世界頂尖廣告公司施展創意，揮灑才氣。每年大賽將評選出全年在華文廣告市場投放的包括影視、戶外、平面、設計等各大類別的優秀作品。這里有最專業的評審，最強勁的對手，最有分量的獎座，還有最特別的終審場所。這一切，只為了尋找最有創意的華文廣告。
除了表彰常規有廣告魅力作品以外，也非常注重與時俱進，更設立且表彰展現中華文化、鼓勵顛覆與變革的作品。
新的時代，AI已席卷而來，江湖議論紛紛，憂取代，議可能，嘆高能......然創意無界，永遠行至在前。歷經25年變幻歲月的龍璽始終沉淀內核，不拒時代的變革，不拒工具的革新，不拒形式的表達，只追求點燃創意烽火，揚旗抒意。
下面，一起來看看獲獎案例吧~
安德瑪：聽我的，別瞎跑
直效類-渠道-使用環境媒體 銀獎
直效類-渠道-使用廣播 銅獎
戶外類-環境廣告-互動體驗 銅獎
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步成為世界上受傷率最高的運動，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數跑者無法繼續跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權利，科學的運動方式可以有效為跑者規避受傷風險。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，了解他們的個人經歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經驗”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學的指導。隨后在線上社群發起挑戰，挑戰成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。
拉面范：一桶泡面讓中國涌現了 300 萬“富豪”
社會化營銷與影響力類-社會化營銷及影響力的卓越應用-預算小/大影響力廣告 銅獎
創新類-社會化營銷創新-社區使用創新 入圍
今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
安德瑪：運動員第二機會
公益類-品牌體驗活動類公益-企業社會責任（CSR）/企業形象 入圍
UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，這是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出10個人并被送到位于美國的安德瑪人類表現中心，接受更多專業評估和訓練。在未來10年，UA NEXT項目都將持續進行，直到越來越多游離體系之外，有能耐的青少年走上職業道路。
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