什么是品牌傳播策略？卓樸一文講透
談品牌營(yíng)銷(xiāo)，策略是核心。作為核心策略之一，品牌傳播策略，究竟指的是什么？卓樸爭(zhēng)取用一篇文章給你講透。
首先，什么是策略？
策略指計(jì)策；謀略。一般意味有：1. 可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案集合；2. 根據(jù)形勢(shì)發(fā)展而制定的行動(dòng)方針和斗爭(zhēng)方法；3. 有斗爭(zhēng)藝術(shù)，能注意方式方法。
現(xiàn)實(shí)中我們常說(shuō)：你做這件事時(shí)，要注意些策略。大多時(shí)候都被誤以為，策略就是方式方法。即：你做這件事時(shí)，要注意些方式方法。
以上說(shuō)法和理解均是淺薄的。
重新認(rèn)識(shí)下策略：策略，計(jì)策謀略。
計(jì)：從言從十，就是算。
策：從竹從刺，尖細(xì)的竹子，古人用來(lái)點(diǎn)、拔、戳、扎、串東西的工具，引申為套路，就是一套做事的方法。
謀：從言從某，就是盤(pán)它，就是想辦法讓事情朝你希望的情況演變。
略：從田從各。田，方形土塊。各，十字交叉。就是田中間那個(gè)點(diǎn)，立在中間，要知道選擇和忽略。
策略：即通過(guò)“算”，做出“取舍”，然后用特別“套路”，讓事情朝“目標(biāo)”演變。關(guān)鍵詞：算、取舍、套路、目標(biāo)。
所謂策略，首先基于目標(biāo)談策略，沒(méi)有目標(biāo)，哪來(lái)策略。恰如西方諺語(yǔ)“如果你不知道你要到哪兒去，通常你哪兒也去不了。”
然后，通過(guò)科學(xué)的算法，算環(huán)境，算市場(chǎng)，算用戶，算我方本能優(yōu)勢(shì)，綜合利弊。孫子兵法通過(guò)“五事七計(jì)”講勝算、先勝而戰(zhàn)，就是制定策略的精髓。
卓樸，作為一家戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)公司，是本能戰(zhàn)略開(kāi)創(chuàng)者。卓樸本能戰(zhàn)略講，因?yàn)闅v史、地理、產(chǎn)品背景、資源和價(jià)值觀不同，所以每個(gè)品牌本能不同，因此每個(gè)品牌最具價(jià)值和非同凡響的差異化，就是品牌本能。企業(yè)最好的差異化競(jìng)爭(zhēng)，就是通過(guò)本能戰(zhàn)略打造差異化競(jìng)爭(zhēng)。卓樸本能戰(zhàn)略和它是一個(gè)內(nèi)涵。
再然后，根據(jù)“算”的結(jié)果，做出取舍。因?yàn)橘Y源是有限的，取舍后才能聚焦，聚焦后才能有效率地突破。
最后，用套路去占領(lǐng)和實(shí)現(xiàn)做出的選擇。要有套路，并用“套路”去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。套路是策略的外在表現(xiàn)形式。這也是大多數(shù)人，誤解策略是方式方法的原因。
其次，什么是品牌傳播策略？
認(rèn)識(shí)品牌傳播策略，先認(rèn)識(shí)兩個(gè)詞：營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
營(yíng)銷(xiāo)策略：針對(duì)一定的目標(biāo)市場(chǎng)所采用的一系列可測(cè)量可控的旨在提高銷(xiāo)售及廠商聲譽(yù)為目的的活動(dòng)，是多種營(yíng)銷(xiāo)方法例如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、公關(guān)策略的綜合，比如4P，4C。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：將品牌作為主要營(yíng)銷(xiāo)，所需要的策略。包括品牌定位，品牌識(shí)別，品牌傳播等。
品牌傳播策略：品牌內(nèi)外部傳播工作中的策略。
再說(shuō)直白點(diǎn)，就是如何善用各種傳播渠道，通過(guò)何種內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。再再直白點(diǎn)，就是你要找到當(dāng)前環(huán)境（媒體、敵我等）下，你的傳播最優(yōu)解。
舉例：宜家
品牌傳播策略，通過(guò)體驗(yàn)式傳播，讓產(chǎn)品直接變成品牌傳播平臺(tái)。所以宜家將大筆經(jīng)費(fèi)用在線下沉浸式體驗(yàn)里，將傳播信息軟性植入在具體的產(chǎn)品和場(chǎng)景中。
舉例：小米
起源時(shí)，品牌傳播策略，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化傳播+聚焦發(fā)燒友。先通過(guò)技術(shù)手段，小米在各個(gè)手機(jī)論壇、微博上，用數(shù)據(jù)分析，找到那些對(duì)于蘋(píng)果和三星手機(jī)使用上不滿意，并且能說(shuō)出不滿意緣由的一些用戶，然后圍繞他們做文章。
舉例：周黑鴨
通過(guò)深度調(diào)研，卓樸發(fā)現(xiàn)周黑鴨的核心消費(fèi)群體就鎖定為18-25歲年輕消費(fèi)者，于是在傳播上，策劃了體驗(yàn)引流－深入高校，掀起選秀熱潮，在《變形金剛4》里軟性植入，大賺眼球等營(yíng)銷(xiāo)策略。讓周黑鴨，從年輕群體尤其是大學(xué)生群體中火線突圍，短短幾年間實(shí)現(xiàn)從小作坊到市值百億國(guó)民品牌的華麗轉(zhuǎn)身。
周黑鴨品牌全案：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
當(dāng)然廣告也是經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)策略。一種是硬廣，一種是軟植入。比如班尼路在電視劇情中植入，匯源果汁在春晚節(jié)目中植入，微粒貸、咸魚(yú)之王的短劇植入。現(xiàn)在，但凡出現(xiàn)爆款電視劇，你都能看到各種軟植入。
最后，怎么做品牌傳播策略？
如果你現(xiàn)在突然接手一個(gè)品牌，你對(duì)其完全不知，如何做品牌傳播策略？上文其實(shí)已經(jīng)講清了要點(diǎn)和核心步驟。
品牌傳播策略四步：
一、搞清楚目標(biāo)或方向
二、確定品牌傳播元素（包括品牌名稱(chēng)、視覺(jué)元素、聽(tīng)覺(jué)元素、抽象元素等）
三、分析各種傳播渠道屬性和現(xiàn)狀
四、結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自己優(yōu)勢(shì)，傳播渠道權(quán)衡利弊，制定最優(yōu)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑和套路。
以上四步，依葫蘆畫(huà)瓢就可以了，可以結(jié)合卓樸本能戰(zhàn)略四步法對(duì)照理解。不要說(shuō)你還不知道，上手去做，然后不斷校準(zhǔn)，在知行合一中，你才能真知道。
卓樸本能戰(zhàn)略四步法：
https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
我們之所以覺(jué)得難，本質(zhì)原因是對(duì)當(dāng)下環(huán)境（敵我，媒體，用戶等）認(rèn)識(shí)不夠。要想做好品牌傳播策略，首先要深刻洞察當(dāng)下環(huán)境。
簡(jiǎn)單問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)下時(shí)代的傳播，品牌釋放的信息，是最有價(jià)值的嗎？你的答案很可能是，“是。”但諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫特的答案是，“隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力。”由此可見(jiàn)一斑。
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