什么是品牌傳播策略？卓樸一文講透
談品牌營銷，策略是核心。作為核心策略之一，品牌傳播策略，究竟指的是什么？卓樸爭取用一篇文章給你講透。
首先，什么是策略？
策略指計策；謀略。一般意味有：1. 可以實現目標的方案集合；2. 根據形勢發展而制定的行動方針和斗爭方法；3. 有斗爭藝術，能注意方式方法。
現實中我們常說：你做這件事時，要注意些策略。大多時候都被誤以為，策略就是方式方法。即：你做這件事時，要注意些方式方法。
以上說法和理解均是淺薄的。
重新認識下策略：策略，計策謀略。
計：從言從十，就是算。
策：從竹從刺，尖細的竹子，古人用來點、拔、戳、扎、串東西的工具，引申為套路，就是一套做事的方法。
謀：從言從某，就是盤它，就是想辦法讓事情朝你希望的情況演變。
略：從田從各。田，方形土塊。各，十字交叉。就是田中間那個點，立在中間，要知道選擇和忽略。
策略：即通過“算”，做出“取舍”，然后用特別“套路”，讓事情朝“目標”演變。關鍵詞：算、取舍、套路、目標。
所謂策略，首先基于目標談策略，沒有目標，哪來策略。恰如西方諺語“如果你不知道你要到哪兒去，通常你哪兒也去不了。”
然后，通過科學的算法，算環境，算市場，算用戶，算我方本能優勢，綜合利弊。孫子兵法通過“五事七計”講勝算、先勝而戰，就是制定策略的精髓。
卓樸，作為一家戰略營銷公司，是本能戰略開創者。卓樸本能戰略講，因為歷史、地理、產品背景、資源和價值觀不同，所以每個品牌本能不同，因此每個品牌最具價值和非同凡響的差異化，就是品牌本能。企業最好的差異化競爭，就是通過本能戰略打造差異化競爭。卓樸本能戰略和它是一個內涵。
再然后，根據“算”的結果，做出取舍。因為資源是有限的，取舍后才能聚焦，聚焦后才能有效率地突破。
最后，用套路去占領和實現做出的選擇。要有套路，并用“套路”去實現目標。套路是策略的外在表現形式。這也是大多數人，誤解策略是方式方法的原因。
其次，什么是品牌傳播策略？
認識品牌傳播策略，先認識兩個詞：營銷策略和品牌營銷策略。
營銷策略：針對一定的目標市場所采用的一系列可測量可控的旨在提高銷售及廠商聲譽為目的的活動，是多種營銷方法例如產品、價格、渠道、促銷、公關策略的綜合，比如4P，4C。
品牌營銷策略：將品牌作為主要營銷，所需要的策略。包括品牌定位，品牌識別，品牌傳播等。
品牌傳播策略：品牌內外部傳播工作中的策略。
再說直白點，就是如何善用各種傳播渠道，通過何種內容，實現品牌傳播。再再直白點，就是你要找到當前環境（媒體、敵我等）下，你的傳播最優解。
舉例：宜家
品牌傳播策略，通過體驗式傳播，讓產品直接變成品牌傳播平臺。所以宜家將大筆經費用在線下沉浸式體驗里，將傳播信息軟性植入在具體的產品和場景中。
舉例：小米
起源時，品牌傳播策略，互聯網社會化傳播+聚焦發燒友。先通過技術手段，小米在各個手機論壇、微博上，用數據分析，找到那些對于蘋果和三星手機使用上不滿意，并且能說出不滿意緣由的一些用戶，然后圍繞他們做文章。
舉例：周黑鴨
通過深度調研，卓樸發現周黑鴨的核心消費群體就鎖定為18-25歲年輕消費者，于是在傳播上，策劃了體驗引流－深入高校，掀起選秀熱潮，在《變形金剛4》里軟性植入，大賺眼球等營銷策略。讓周黑鴨，從年輕群體尤其是大學生群體中火線突圍，短短幾年間實現從小作坊到市值百億國民品牌的華麗轉身。
周黑鴨品牌全案：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
當然廣告也是經典的營銷策略。一種是硬廣，一種是軟植入。比如班尼路在電視劇情中植入，匯源果汁在春晚節目中植入，微粒貸、咸魚之王的短劇植入。現在，但凡出現爆款電視劇，你都能看到各種軟植入。
最后，怎么做品牌傳播策略？
如果你現在突然接手一個品牌，你對其完全不知，如何做品牌傳播策略？上文其實已經講清了要點和核心步驟。
品牌傳播策略四步：
一、搞清楚目標或方向
二、確定品牌傳播元素（包括品牌名稱、視覺元素、聽覺元素、抽象元素等）
三、分析各種傳播渠道屬性和現狀
四、結合競爭對手、自己優勢，傳播渠道權衡利弊，制定最優實現目標的路徑和套路。
以上四步，依葫蘆畫瓢就可以了，可以結合卓樸本能戰略四步法對照理解。不要說你還不知道，上手去做，然后不斷校準，在知行合一中，你才能真知道。
卓樸本能戰略四步法：
https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
我們之所以覺得難，本質原因是對當下環境（敵我，媒體，用戶等）認識不夠。要想做好品牌傳播策略，首先要深刻洞察當下環境。
簡單問你一個問題，當下時代的傳播，品牌釋放的信息，是最有價值的嗎？你的答案很可能是，“是。”但諾貝爾經濟學獎獲得者赫特的答案是，“隨著信息時代的發展，有價值的不是信息而是你的注意力。”由此可見一斑。
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