好奇心周報 | 2024，劇綜風向何處？
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2023年初，劇綜市場即宣告要《去有風的地方》，隨即一路《狂飆》，一路《乘風》，站在2023與2024的新舊交替之際，劇綜滿目《繁花》。過去一年的劇綜市場的內容風暴有什么值得記住？又有什么給人啟發？2024年的劇綜之風又將吹向何處？
本文將通過劇綜行業概述、大劇之風、綜藝之風三大板塊回顧2023年劇綜市場，并對2024年劇綜內容進行趨勢前瞻，期待看見2024風的方向。
01、劇綜行業概述
制作方
2023年，影劇綜漫聯動共創、形態互融成趨勢，平臺布局優秀內容IP“一魚多吃”延續價值。
而在改編劇的內容來源上，除晉江文學城、閱文集團網文IP改編潮之外，豆瓣、知乎等平的連載小說改編劇，甚至B站UGC剪輯作品改編劇異軍突起，內容平臺UGC作品成為新的劇集改編靈感來源。
綜藝在尋求制播創新的道路上跳脫平臺框架，探索“長綜藝+短視頻+直播” 多線開發。突破時空限制并拓展商業鏈路，撬動更多流量入口、承載更多元的內容表達。
在宣發手段上，開通社交平臺角色號已成為劇宣普遍手段，角色號在微博、抖音、小紅書等社交平臺上貼劇互動、造梗，加深劇集與觀眾之間的聯系。劇集售后也持續加碼，以演唱會、主創團綜等形式在現實中滿足觀眾情感期待，加深情感鏈接，延續作品生命力。
播出方
根據2023年長視頻平臺日活與人均單日使用時長，劇綜流量波峰集中于春節檔、暑期檔。平臺亦根據檔期特性區隔化布局：春節檔布局現實題材主打全家追劇，暑期檔布局古偶新武俠瞄準年輕人市場青春追劇。
各長視頻平臺互動追劇模式頻創新，從“看播”關系到“游戲”體驗， 帶給消費者更多深度參與感。
監管方
多部愛情偶像劇被吐槽出圈，男女主光環失效，“霸總嬌妻”人設翻車，“原著”不是免死金牌，對于過時觀念下創作的古早言情作品的改編劇，觀眾不再買單,文藝作品反映時代需求是正道。
另外，2023包括節目組、傳媒公司、藝人等影視界各方頻頻觸線爆雷，這給文藝工作者敲響了警鐘，文藝工作者德藝雙“省”是本分，也提醒品牌等合作伙伴的選擇上要更加謹慎摸排。
品牌方
2021-2023，長視頻廣告植入客戶數量雖在減少但規模漸漲，可見廣告主投入力度正在加大。
廣告主在廣告形式的選擇上，為降低風險、緊跟熱門內容，后期硬廣傾斜占比提升，劇集的植入尤為顯著。同時品牌充分利用劇綜熱度，在各社交平臺進行多樣化的外圍營銷合作，多平臺撬動劇綜粉絲轉化為品牌粉絲。
02、大劇之風
2023年，大劇市場減量提質，正在高質量發展，集均播放量1000萬以上大劇高達87部，5000萬以上大劇4部，其中爆款《狂飆》飆升至近2億，大劇市場整體向好。
從制作出品上來講，2023熱度TOP20大劇出品方中影視公司頭部效應減弱，平臺與影視公司攜手出品成趨勢。老牌影視公司式微， 2023熱度TOP20的大劇出品方中正午陽光、華策、檸萌等老牌影視公司難見身影；網生時代較早崛起影視文化公司持續發力，如留白影視、量子泛娛、靈河文化等；而新銳影視公司正在憑借高人氣劇作崛起，如2020年成立《好事成雙》的出品方西嘻影視、2019年成立《長相思》的出品方星蓮影視。
從播出平臺上來說，網劇主流地位進一步確立，愛奇藝在大劇賽道領先。2023熱度TOP20大劇中，網劇占比70%；從熱播劇集數量上看，有12部在愛奇藝播出（包含3部聯播）。
從題材表現上來看，懸疑題材表現突出，武俠、喜劇、科幻題材以黑馬之姿躋身2023年熱度TOP20，玄幻類、劇情類、都市類大劇表現平穩。
根據目前各大平臺發布的片單，總結出2024大劇五大關鍵詞：東方奇幻、獨立女性、歷史傳奇、時代風貌、人性深淵。
關鍵詞1：東方奇幻
2024年東方奇幻超級IP續集加碼，《慶余年》《仙劍》等經典IP推出續集或衍生作品；《狐妖小紅娘》《大理寺少卿游》等漫改劇打通漫畫與影視轉換聯結，再為大劇添奇幻靈感。
關鍵詞2：獨立女性
“大女主” 劇爽感由愛情套路轉向立體精彩人生，古裝和現代“大女主”從愛情主題中跳脫出來，講述各人各色、不被定義的立體女性。
關鍵詞3：歷史傳奇
古裝正劇回春，《大唐賦》《風禾盡起張居正》《陽明傳》等“大男主”真實歷史人物傳奇，展現中華民族開拓奮進的文化基因；另有《清明上河圖密碼》《長安的荔枝》等作品著墨歷史縫隙中的小人物，生活化敘事還原時代生活真實面貌。
關鍵詞4：時代風貌
涌現《繁花》《北上》《主角》等嚴肅文學改編劇集，且有名導名演員名班底助陣，嚴肅文學點亮創作源泉；硬核行業劇與時代緊密結合，《城中之城》《橘色光芒》講述時代浪潮下的金融行業，《守誠者》《南來北往》將時代變遷與信仰傳承結合,另有《大江大河3》等劇集大觀時代沉浮，現實題材創作嚴肅化。
關鍵詞5：人性深淵
懸疑題材縱深挖掘社會與人性。《黑土無言》《邊水往事》等延續《漫長的季節》風格，探尋地域與時代的隱秘窠臼；《三大隊》《看不見影子的少年》等在正邪對抗外，強調情感濃度；《調火者》《曠野之境》等聚焦易被忽視的或新興的犯罪領域，更有其他懸疑題材劇作多方面展現探案奇觀和社會人性。
03、綜藝之風
2023綜藝數量回升，但整體口碑評分有所降低。制作端活力迸發，2023年綜藝數量上漲；但頭部綜藝數量較少，期均播放量1000萬以上綜藝僅26部，5000萬以上3部，3000萬-5000萬1部，爆款綜藝缺位。
從制作出品上來講，金牌PD持續高產，賽道王者獨霸一方。吳彤、姚譯添、王征宇、吳知夢、謝滌葵、王海龍等擁有廣泛知名度的金牌綜藝制作人，持續產出高人氣綜藝續集。賽道型PD呈現領域掌控力，如擅長推理綜藝的芒果TV晏吉工作室,愛奇藝頭號潮綜團隊YOH工作室拆分后的愛奇藝ACE工作室等。
從播出平臺上來說，網綜勢力漸強，芒果TV&騰訊視頻在綜藝賽道表現優秀。2023熱度TOP20綜藝中網絡綜藝占比65%。而2023熱度TOP20網絡綜藝以獨播為主，芒果TV表現最佳，占據7席，騰訊視頻占6席緊隨其后。
從題材表現和創新上來看，音樂與真人秀為綜藝主賽道，綜N代仍為主力軍。2023熱度TOP20綜藝中，音樂類綜藝、戶外真人秀、室內真人秀占據絕大部分，為綜藝市場主賽道；綜N代占比80%，綜N代仍為綜藝市場主力軍。
根據目前各大平臺發布的片單，總結出2024綜藝三大關鍵詞：熟人關系、女性力量、場景想象。
關鍵詞1：熟人關系
“朋綜” 原生默契打動觀眾，2023年《快樂老友記》《現在就出發》等綜藝中熟人嘉賓真實的生活狀態、真實的情感聯結打動觀眾，并獲得高熱度。2024年這些新“朋綜”和眾多嘉賓已形成情感鏈接的綜N代均相約續場陪伴。
關鍵詞2：女性力量
“全女綜藝”井噴，《女子推理社2》《地表女斗士》《乘風2024》《是女兒是媽媽》《中國村花》《舞蹈狂花》等等女性嘉賓在數量上占壓倒性優勢、圍繞女性展開敘事的“全女綜藝”，涵蓋推理、音樂、競技、情感、生活等各種綜藝類型，全類型書寫“她”力量。
關鍵詞3：場景想象
2024年綜藝加碼真人秀新場景，海陸空多維挖掘綜藝想象。在《種地吧》探索土地場景的啟發下，《種地吧2》《你好種地少年》等持續描述農田場景，《燃燒的月亮》《風行少年》等解鎖牧場新場景。另外，2024年綜藝對“荒島”場景做了眾多嘗試，包括《這是我的島》《勇敢島》等生存競技綜藝，《逃出討厭島》等社交實驗類綜藝。在天空場景上，《初入職場 機長季》描繪飛行員職場成長，更有生存挑戰類綜藝《火星1號》將場景設置在太空。海陸空場景的嘗試與想象，為我們帶來更多新鮮感，也展現了2024綜藝創新的決心與能量。
2023年即將過去，回味這一年的劇綜內容，也讓我們更期待2024年，期待更多的劇綜新內容、新增長、新風向，看風舞蹈、隨風起舞。
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