吃到心形薯片賞10萬英鎊，空罐賣20美金！10大世界級奇葩公關(guān)營銷
最好的公關(guān)營銷，總是奇葩無限，一起看看2023年，掌握公關(guān)營銷藝術(shù)的10大世界級奇葩公關(guān)營銷案例~
1.“心形薯片”10萬英鎊
懸賞：世界上最大的薯片生產(chǎn)廠、英國著名食品制造商沃克斯公司（Walkers），發(fā)起了為其兩個月懸賞活動，任何人在其標(biāo)準(zhǔn)袋中找到最好的“心形薯片”的人贈送 10 萬英鎊。沃克斯宣稱：其包裝中可以找到心形薯片，因為其使用的英國土豆具有“自然形狀”。
吃掉：一名超市工作人員講述了她如何在發(fā)現(xiàn)“完美”心形薯片后不知不覺地吃掉了價值10萬英鎊的薯片。兩個孩子的媽媽Dawn Sagar在上班前享用零食時，發(fā)現(xiàn)她的Walkers咸味薯片包里有一塊心形薯片。她對這種甜食感到很高興，在咀嚼這種不尋常的脆片之前，她給朋友們發(fā)了照片，但最終她把它吃掉了...
2. 空罐雞尾酒售價20美元
腦洞：蒂托手工伏特加（Tito's Handmade Vodka）是一款來自美國德州深受人們喜愛的黃色（玉米）伏特加。2023年蒂托推出了一款“罐裝雞尾酒”Tito's in a Can，新奇的是：該雞尾酒罐是一個480毫升的空罐，不銹鋼，非常薄，但是雙層隔熱、設(shè)計有打開按鈕，酒罐里沒有任何雞尾酒或蘇打水，需要“酒鬼們”按照自己喜歡的方式，自己DIY罐裝雞尾酒。
效果：這款空罐限時出售，售價高達(dá)20美元（約合人民幣150元），收益的25%全部捐款非盈利機(jī)構(gòu)。空罐+DIY+公益的“噱頭”玩法，帶動蒂托伏特加銷量大增，還受到紐約時報等媒體免費報道。
3. 胡同里的“卡車”怎么進(jìn)去的？
新聞：一天早上，在悉尼中央商務(wù)區(qū)上班的澳大利亞人發(fā)現(xiàn)，兩座摩天大樓之間“卡住了”一輛 7.8 噸的啤酒卡車，這輛卡車是怎么卡進(jìn)這么窄的胡同里的呢？
真相：原來是，澳大利亞啤酒品牌 Furphy 與這個詞Furphy（澳大利亞俚語，不可思議的故事/荒謬/謠言）同名，所以他們創(chuàng)造了一個“不可思議的卡車故事”，來推廣新的 Crisp Lager 啤酒，幾個小時之內(nèi)，這輛卡車迅速走紅，并受到媒體的廣泛關(guān)注。Furphy Crisp Lager 的瀏覽量超過 2500 萬次（與澳大利亞人口數(shù)量相同），從默默無聞成為該國最受關(guān)注的啤酒。
4. 專供消費者罵的品牌
許多品牌害怕負(fù)評，但歐特力（Oatly）一家瑞典燕麥奶制造商認(rèn)為，既然不良宣傳（評價）無論如何都會發(fā)生，品牌就應(yīng)該主動介入并控制“敘事”。
鑒于抵制和網(wǎng)上批評，該品牌創(chuàng)建了一個網(wǎng)站，供人們表達(dá)不滿，并更多地了解公司決策背后的原因和強(qiáng)烈反對（例如Glebe Farm 訴訟）。
這種半開玩笑的方式讓該品牌承認(rèn)了公眾的憤怒，但也在一定程度上控制了它。該品牌利用該網(wǎng)站分享了自己的故事，并表明它確實傾聽客戶、媒體的聲音。該網(wǎng)站包含多個域名，這些域名都不是由品牌推廣的，而是由客戶自創(chuàng)的。
5. 發(fā)音錯誤品牌“改名”
英語很難，所以人們經(jīng)常讀錯幾個單詞也就不足為奇了。Vimto是一款于1908年創(chuàng)立于英國曼徹斯特的提神飲料，其配方至今仍然是一個秘密。該飲料在波斯灣國家非常受歡迎，但波斯灣國家的消費者經(jīng)常把Vimto發(fā)音為“Vimpto”。
于是，該品牌將計就計，在其徽標(biāo)中添加了一個“P”以及一個新的口號：“將我們的名字更改為 Vimpto…因為你們都這么發(fā)音?！?/strong> 它具有親和力、誠實且幽默，造就了一場成功的營銷活動。
許多Vimto飲用者認(rèn)為這種變化是真實的！但也有用戶評論道：“我以為我把它發(fā)音為 VIMTO，直到我讀到這篇文章，現(xiàn)在我感覺我在被取笑...”。
6. 把“前任”變衛(wèi)生紙
一到情人節(jié)，想起前任就很生氣？澳大利亞再生衛(wèi)生紙品牌 Who Gives a Crap 找到了一個更好的主意，讓你盡情發(fā)泄對前任的不滿。
該公司提出“將你前任EX的空洞承諾變成真正有用的東西”。顧客可以將他們的舊情書（短信）郵寄給該公司，然后將它們變成 100% 再生衛(wèi)生紙。
7. “睡覺有錢”25美元/小時
研究表明，超過一半的美國人在工作中打瞌睡。床墊品牌 Casper 為“瞌睡蟲”提供了一份靠睡覺也可以賺錢的工作。像平常一樣睡覺，每小時 25 美元，而且他們可以穿著睡衣來上班，該活動在tiktok引發(fā)病毒式傳播。
Casper被譽為改善睡眠的最佳床，于2014年在美國紐約，由五個朋友共同創(chuàng)立，短短4 年就從0增至 7.5 億美元，其出色的插畫營銷更是成為其品牌標(biāo)志性特色。
8. 只有芝士的泰國漢堡
2023年7月，泰國漢堡王在社交媒體上發(fā)布了一則海報：這是一個真正的芝士漢堡。沒有肉，沒有蔬菜，只有芝麻面包，中間夾著 20 片美國奶酪，價格只有不到3美元（約合人民幣20元）。
這款怪物漢堡一經(jīng)推出，迅速在泰國社交媒體上瘋傳，許多用戶在 TikTok等社交媒體上發(fā)布了他們嘗試“真正芝士漢堡”的視頻，病毒般瘋傳的流量和熱度，引爆了膨脹的銷量，同時吸引到CNN等國際媒體也報道和熱議。
9. 法國芥末味彩虹糖
除了日本、法國人餐桌也離不開芥末醬。今夏8月，首款令人垂涎欲滴的法國芥末味彩虹糖誕生。French's（法國芥末醬品牌）和SKITTLES（箭牌彩虹糖） 聯(lián)手推出今年夏天最濃烈的黃色芥末味彩虹糖。
從芥末冰淇淋到去年風(fēng)靡一時的芥末甜甜圈，今年是 French’s 第五次全力以赴推出獨特、美味的創(chuàng)新來慶祝國家芥末日（8月5日）。
8月的黃色假期日，本次活動還為消費者安排免費乘坐定制的黃色老式巴士巡游，并品嘗芥末彩虹糖、芥末彩虹糖漢堡等奇葩美食。
10. 第一款為馬匹定制的運動鞋
Horse Kicks（馬蹄鞋）是VisitLEX和列克星敦鞋履和防滑釘藝術(shù)家 Marcus Floyd首創(chuàng)的世界上第一款為馬匹定制的時尚運動鞋，一經(jīng)推出轟動全球。
“當(dāng)我第一次被要求為馬匹制作運動鞋時，我認(rèn)為它的原創(chuàng)性足以引起轟動......我從未想到它會引起全球流行的影響。從各大運動鞋博客到時尚巔峰、《Vogue》雜志，我都曾出現(xiàn)過。Horse Kicks 為我提供了一個與世界分享藝術(shù)的平臺，我打算用它在馬術(shù)行業(yè)創(chuàng)造一種新的文化，一次一只馬蹄鞋。”設(shè)計團(tuán)隊說。
第一匹穿上Horse Kicks 運動鞋的馬是來自Millenium Farm的Bear。Bear通過在該品牌的攝影和預(yù)告視頻中擔(dān)任主角，成為了 Horse Kicks 的“海報馬”。
該活動獲得了超過30 億的媒體曝光量、數(shù)百萬新的社交媒體粉絲、名人的點贊，甚至還獲得了來自 NFL 和 NBA 球隊等的品牌合作和定制訂單。
綜上10大優(yōu)秀案例，不得不說，外國人的腦洞跟我們真不太一樣，總有新奇，相信也會啟發(fā)各位2024靈感迸發(fā)，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品。
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