“醫療超級工具”視角下的護膚品品牌｜念相 x 可復美
背靠國內重組膠原蛋白巨頭——巨子生物集團，可復美作為功能性護膚品牌，其品質與功效早已獲得消費市場的正向反饋。隨著消費者需求的不斷細分，功能性護膚市場無論是概念宣稱、護膚理念皆層出不窮。
在擁有強大技術資產背書的前提下，可復美期待通過本次品牌視覺及包裝形象重塑，以建立更加立體、清晰的品牌價值與品牌站位
打造身份感知
與市面上其他品牌不同的是，「可復美」具備醫學科研實力，獨創專利及權威美容醫療結構背書的差異化資產優勢。但其產品在自我表達與消費者溝通上存在較大問題，導致消費者對產品的功能性認知需求并沒有得到充分滿足。
所以在「可復美」的設計上，念相為其打造“醫療超級工具研發者”的身份感知，以去風格化的前提，構筑強識別的可視化工具，回歸專業醫學的屬性：不僅具有嚴謹精密、可測量的科學屬性，還有感知人類情感的人文屬性，以及處理人與人之間各種社會關系的社會屬性。
在新Logo的設計上，念相延續了其藍白品牌色作為主要識別資產，通過“｜”內容索引符號來強化消費者對「可復美」醫學超級工具的身份識別。同時，去掉字體上的裝飾，提升消費者對品牌logo的視覺感知和信息傳達效率，整體視覺感受更加專業嚴謹、干凈利落，也更具長周期的生命力。
構建醫生&用戶雙視角
在醫療超級工具研發者的視角下，念相在產品包裝上搭建出醫生與用戶溝通的雙向閱讀通道：
產品A面，提煉出產品的主要信息因素，讓消費者可以快速讀取多層級信息，了解產品的主要功能；
產品B面，以醫生的專業視角，解讀產品成分、使用禁忌、不良反應、用法用量等專業信息。
讓包裝視覺與消費者產生溝通，使消費者對「可復美」產品功能以及醫學科研實力有更強烈的感知。
*以上圖片為設計圖，最終以品牌實際產品為準
構建信息索引/溯源體系
在不同功效的系列產品中，延展出不同的系列顏色作為區分，強化系列分化的明確感知。同時，構建出產品信息索引以及溯源體系，用不同主題顏色highlight出產品功能、成分、適用人群等重要信息，多層級拓展，讓消費者可以快速檢索，一眼便可讀取到最有用的信息。
整體去裝飾化的文字信息構建方式，降低了噪音，實現了超級工具信息的高效傳達，將「可復美」的醫學科研優勢植入消費者心智，提升消費者對品牌的信賴感。
*圖片為設計圖，最終以品牌實際產品為準
提升消費者的交互體驗
在面膜的包裝設計上，采用了撕拉形式，提升了消費者的使用儀式感。在消費者撕開產品的第一時間，感受到可復美「肌膚修護工具專研者」的身份認知。
*圖片為設計圖，最終以品牌實際產品為準
對于「可復美」精華液的容器設計，念相延續以醫學超級工具研發者視角出發，提煉出「結構可視化、科學、可靠」三個顯著的特征關鍵詞，與實驗室場景下的交互體驗結合，對精華液的產品器型進行設計。
有別于傳統的精華器型，此款設計更加注重消費者的使用交互體驗。瓶內的內膽與其功能系列的顏色保持一致，開啟方式只需45度旋轉瓶蓋旋出壓帽，即可按壓出精華液，取消了開蓋動作，讓交互實現「One-Step」的體驗。
在考慮到醫學器具研發者身份識別的同時，整體真空瓶的設計也全程避免了精華液與空氣接觸，卡扣的開啟形式會避免出料口的料體殘留，更加符合醫學規范。
*以上圖片為設計圖，最終以品牌實際產品為準
此次對「可復美」的產品價值構建，以簡潔的版式、高效觸達的信息邏輯、人性化的交互體驗，強化了消費者對其品牌身份和產品功能的識別，建立其更加立體、清晰的品牌價值與品牌站位。醫學超級器具研發者的身份視角，讓產品在每一次使用交互觸點上激活消費者的行動和行為感知，釋放出「可復美」強大醫學實力的同時，也表達出品牌友好親和、嚴謹謙遜的人格魅力。
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