年度報告｜熱門行業“新中式”流量趨勢數據解讀
要說今年強勢崛起的風潮，“新中式”必須擁有姓名！
電商平臺爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場；各路社交媒體，明星、博主話題不斷引爆，連“老錢風”刮到國內，都被“新中式”納入麾下。
千瓜數據顯示，2023年小紅書平臺“新中式”相關筆記聲量增長390%+，互動總量增長188%+，熱度高漲。符合當下年輕消費取向的“新中式”，在小紅書走向普適化、現象化、商業化，品牌價值日益凸顯。
- 趨勢調研：
現代人喜歡的“新中式”是什么樣的呢？2023年度有哪些熱門與新興內容？用戶關注焦點是什么？如何種草？
本期千瓜推出《2023「新中式」潮流生活數據報告（小紅書平臺·四大熱門賽道）》。將進一步調研“新中式”大勢下，美妝、服飾、食品保健品、家居家裝賽道細分趨勢，發掘解析市場與內容風向，望能為品牌未來營銷帶來啟示。
報告概要：
新中式美妝
氣韻在骨，風格在感
新中式穿搭形制豐富，步入日常
新中式食養野蠻生長，線下爆發
新中式家居個性混搭，格物寄情
商業推廣建議
本期調研，千瓜基于2023年度“新中式”風潮下的用戶種草內容，深入探索品類、場景、風格、人群偏好等趨勢，總結建議如下:
新中式美妝：底妝、眉眼、輪廓相關品類熱度高，妝容板塊關注度較高，消費者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妝容仍是主流，“英氣感、玉碎感”等也相繼冒頭，或成未來新一波潮流。品牌營銷可將側重點放在眉眼氣韻、輪廓勾勒與五官臉型、氣質的匹配，以及產品成分、氣味的呈現，并實時關注平臺新興的中式妝容風格。
新中式穿搭：除了漢服、旗袍熱門款，還包括襯衫、配飾、鞋子等，常規品類覆蓋面更廣，并伴隨新品類誕生。用戶關注點聚焦“元素、面料、工藝”多個維度，對產品品質、表達的要求與期待更高，同時“通勤、約會”等日常場景穿戴度提升。未來產品理念、穿著體驗、日常實穿度，或是服飾類品牌在新中式領域的營銷重點。
新中式食養：商業投放熱度高漲，新中式飲品風頭仍盛，品牌卷傳承卷創新，并開始給口感做減法。另一領域，新中式養生出圈，花樣百出，除了吃喝，戶外、運動、音樂皆是養生玩法。場景方面，“探店、圍爐、送禮”熱度較高，線下打卡活躍。美食保健品品牌或可進一步關注品類創新、養生內容的布局，通過線下和送禮場景，社交符號、儀式感打造等，打動消費者。
新中式家居：市場愈發成熟，眾多品類迅速增長，新中式混搭“現代風、極簡風、奶油風”等孕育多元風格，讓消費者有更多的選擇與想象空間；新中式配色也由靜向動流動，不失高雅的同時適配不同性格的人群需求。此外，“綠植、器物、書畫”等，成為新中式空間的氛圍利器。品牌與達人合作共創中，或可從個性空間、精神空間、氛圍空間，三個角度入手。
“新中式”大勢下，消費者提出新需求，這要求品牌對傳統文化也要有新注解，并深刻理解其奧義與精髓。不能只講家國情懷，更要從產品、設計、敘事多個角度塑造品牌，讓消費者看到傳統與現代真正的融合新生。
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