上海12萬一次的Citywalk局曝光，蜜雪冰城贏麻了
我還沒搞懂怎樣才是Citywalk（散步遛彎兒）的正確打開方式，這玩意兒一夜都有門檻了。
圖源：金融八卦女
這年頭連當(dāng)街溜子都有門檻，這可能是今年最大的笑話，畢竟雪王不服。
01
前段時間小紅書瘋傳
著一張圖片，居然對citywalk明碼標(biāo)價。
你以為的city walk，是找條有氛圍感的街，走走停停吃吃喝喝。
實際上的city walk，當(dāng)街溜子是要另外加錢的，一次5200元。
圖源：王耳朵先生
從頭到腳從里到外，小到一個配飾，大到一雙鞋，還細分價格門檻。
你身上的衣服加起來，有1.3萬嗎？
你從頭到腳的配飾，有5萬嗎？
你背的包有4萬嗎？
你穿的鞋有1萬嗎？
圖源：王耳朵先生
四舍五入一算，一次花費11.3萬，看完汗流浹背了吧！
猛然聯(lián)想《新聞女王》方太以包喻人，借不同款式的包包比喻公司員工，有的為情懷，有的圖能裝。
圖源：優(yōu)酷視頻
嘮嗑那么多什么意思，每個包都有它自己的位置。
要入圈先入局，上海這一出高質(zhì)量citywalk就是在組高端局。
不過這還沒完，還因此牽扯出上海的一系列魔幻消費現(xiàn)象。
上海有自己的美食：4個拇指大可頌20元，日式炸雞塊定食108元。
上海有自己的巨物癖：史上最大LV包包打廣告，一天90萬。
圖源：君君的旅行日記
上海有自己的貨幣單位：1滬幣＝6人民幣＝25東北幣。
更離譜的是上海有自己的滬簽文學(xué)：
今天Gapday， 穿上lululemon瑜伽褲戴上applewatch搭配solomon鞋，很chill地citywalk
02
當(dāng)你的蜜雪冰城年度總結(jié)告訴你，108元可以在蜜雪冰城喝成巨人觀。
熱了，來一杯冰奶茶。冷了，來一杯燙奶茶。
累了，喝杯奶茶補下。嗨了，喝杯奶茶燥下。
圖源：微博網(wǎng)友
我不會告訴你，蜜雪冰城和幸運咖已經(jīng)被列入上海鄙視鏈名單。
圖源：insight視界
據(jù)說如果被查出你有蜜雪冰城、庫迪消費記錄，可能跟滬簽無緣。
甚至有人自嘲喝個蜜雪冰城還得躲在下水道，這是我沒想到的。
圖源：insight視界
雪王可是個妥妥的顯眼包，啥時候喝個蜜雪冰城，都要藏著掖著。
是雪王不配嗎？
要知道蜜雪冰城可是全球第五大連鎖快餐店，人家連鎖門店數(shù)量截至去年年初就有2.2萬家，僅次于麥當(dāng)勞、賽百味、星巴克和肯德基。
雖然我知道相對于特種兵旅游，Citywalk是一種體驗式消費場景，走街串巷在漫步中了解城市，主打一個“松弛感”、“慢節(jié)奏”。
雖然我知道CityWalk是塊轉(zhuǎn)，哪里需要哪里搬，還炸出cityshoot、citymeal、CityRide，還是品牌營銷的趨勢，keep、伊利都在整活兒。
圖源：伊利/keep官微
CityWalk很火真的說累了，但還是沒想到征集街溜子也能圈錢。
要我說這就跟互聯(lián)網(wǎng)黑話一個樣，動不動就整個閉環(huán)、賦能、天花板等云里霧里的東西一樣。
哪里那么多CityWalk，不就是壓馬路，不就是妥妥gai溜子嗎？
03
既然說到街溜子，說到蜜雪冰城。
必須說一句，不是上海12萬的CityWalk去不起，而是蜜雪冰城的CityWalk更有性價比。
作為奶茶界的街溜子，蜜雪冰城有自己的CityWalk，隨便擺一個pose就是CityWalk借勢營銷，不花錢也能出片出圈。
遠的不說，就說蜜雪冰城最近混進了港圈。
圖源：蜜雪冰城廣州
再見已不是雪王，而是闖蕩香港的港王。
一襲紅色戰(zhàn)袍隨風(fēng)飄蕩，像繁華世界的孤勇者，像80年代在港奔波的打工仔，摸爬滾打為幾歲銀兩，只圖做個自在顯眼王。
圖源：蜜雪冰城小紅書
再加個孤勇者濾鏡，像極寒江孤影江湖故人。
自帶三分故事感三分宿命感四分氛圍感。
圖源：蜜雪冰城小紅書評論區(qū)
看完忍不住唱一句：無敵是多么寂寞，無敵是多么空虛。
還有人忍不住把雪王文學(xué)安排上，上一次看到這文風(fēng)還是雪蓮。
圖源：蜜雪冰城小紅書評論區(qū)
原來我只是愛雪王不貴的模樣，這一刻開始愛雪王孤身走暗香。
如網(wǎng)友所言，這就是香港逆行英雄、奶茶界梁朝偉、情緒穩(wěn)定的殺手。
叱咤風(fēng)云我任意闖萬眾仰望，小雪有沒有碰到陳浩南不重要，重要的是恭喜街溜子又拿下一條街。
04
除了在香港citywalk，“街溜子”雪王真的隨時在任何地方串門，遇見雪王就像呼吸一樣簡單。
最常干的事，就是到茶百道奶茶店門口鬧事，主打一個打不過就加入。
圖源：小紅書網(wǎng)友
又比如冬季營銷，雪王穿上花棉襖后，跳二人轉(zhuǎn)表演扭秧歌，化身掃地僧認真鏟雪，努力渲染年味氛圍。
圖源：蜜雪冰城小紅書賬號
圖源：小紅書網(wǎng)友
再看出海營銷，延續(xù)國內(nèi)“不如跳舞”的策略，把街溜子本性釋放得淋漓盡致。 在日本東京登場后上街“攬客”，開敞篷跑車，又颯又瘋。
圖源：小紅書網(wǎng)友
在韓國弘大街頭跟大伙蹦迪，一蹦之下崩了一下，霸氣側(cè)漏變蜜雪餅層。
在新加坡倒立，雖說千萬不要倒立皇冠會掉，但出國不易，雪王賣藝。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有地域營銷，那些年哈爾濱雪人火遍全網(wǎng)，蜜雪冰城聽勸找別人battle，四個雪王結(jié)幫派坐著三輪車跟雪人會面。
圖源：哈爾濱相冊
哪怕是節(jié)日營銷，雪王溜街也沒有瓶頸。
從香港文藝濾鏡切換到萬圣節(jié)濾鏡，玩脫了的雪王秒變血王，上演覓血兵城。
圖源：小紅書
雪王不甘于當(dāng)個現(xiàn)代街溜子，還想體驗古裝街溜子。
在西安穿上漢服溜達，既是地主家的胖兒子，也是走出歷史畫卷的雪王員外。
圖源：微博網(wǎng)友
年終總結(jié)不遠了，萬一還會邂逅暴走雪王開年會呢。
圖源：小紅書網(wǎng)友
當(dāng)然這也有營銷邏輯在里面的，活躍于街頭和鬧市區(qū)的雪王，就是妥妥的顯眼包，吸睛力十足。
走過路過的圍觀的觀眾，誰看了可可愛愛的雪王頂?shù)米。ⅠR拍下來發(fā)到社交媒體。
這正中品牌的下懷，讓蜜雪冰城瞬間獲得更多的品牌曝光，這不就是最好的免費廣告。
畢竟真金白銀燒錢做營銷，雪王得賣掉多少杯檸檬水，有現(xiàn)成的ip和視覺錘擺在那可以四處招搖，為啥放著不用。
與其燒錢當(dāng)街溜子，不如向雪王看齊。
不說了，希望溜了一天街的雪王，今天可以早點下班！
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