Gha聊 | 救命！誤點(diǎn)開屏廣告了！
你滿心歡喜打開視頻APP
期待著邊看男神邊恰飯的愉悅
開屏廣告赫然出現(xiàn)
你不經(jīng)意的晃動(dòng)
仿佛觸發(fā)了神秘指令
被絲滑帶入某個(gè)商品詳情頁
……
牛皮蘚式的開屏廣告
霸道的跳轉(zhuǎn)，挑戰(zhàn)著你的耐心
無論你打開哪個(gè)APP
一不小心誤點(diǎn)的開屏廣告
都將帶你去買買買
不知有多少消費(fèi)者跟小編一樣，深受誤點(diǎn)開屏廣告的困擾？最近，小編借助Ghawar?跨觸點(diǎn)、全鏈路的數(shù)據(jù)采集能力，研究了上千名跟小編一樣的“受害者”。
現(xiàn)在就讓小編用無情的數(shù)字
為你揭開“開屏廣告誤點(diǎn)”背后的玄機(jī)
點(diǎn)擊開屏廣告并進(jìn)入商品詳情頁的消費(fèi)者里，將近一半在3秒內(nèi)快速耍完“點(diǎn)開 – 到達(dá) – 退出”三連招；停留時(shí)間較長的也僅有兩成多。“誤點(diǎn)擊”雖帶來流量，但消費(fèi)者停留時(shí)間相當(dāng)短。
點(diǎn)擊開屏廣告并到達(dá)商品詳情頁的消費(fèi)者，TA們后續(xù)產(chǎn)生深度行為的比例低得可憐。這部分流量對(duì)于推動(dòng)后續(xù)購買，想來并無太大作用。
總結(jié)下來，開屏廣告給商品詳情頁帶來的流量
所以呀
小編對(duì)品牌爸爸有幾句掏心窩子的話
不知當(dāng)講不當(dāng)講：
畢竟強(qiáng)扭的瓜不甜，對(duì)于開屏廣告
咱們要不別繼續(xù)在點(diǎn)擊、引流
這種指標(biāo)上死磕了
而去關(guān)注開屏曝光后
消費(fèi)者自發(fā)用腳投票的結(jié)果還有TA們心智的變化情況
說到這里，
就不能不向各位品牌爸爸隆重介紹
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Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過合規(guī)采集消費(fèi)者手機(jī)上100多個(gè)主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關(guān)于消費(fèi)者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業(yè)和主要競(jìng)品的關(guān)鍵媒介情報(bào)，制定高引流效果的媒介策略，精準(zhǔn)評(píng)估日常及特定營銷活動(dòng)的真實(shí)效果，推動(dòng)品牌及推廣策略的及時(shí)優(yōu)化與迭代。
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