ROMOSS羅馬仕獲小紅書“年度長(zhǎng)效種草獎(jiǎng)”：打造內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)

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舉報(bào) 2023-12-26

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12月22日，主題為“萬(wàn)物皆可種草”的小紅書WILL商業(yè)大會(huì)于上海舉行。小紅書CMO之恒在大會(huì)中指出，小紅書正幫助很多跨行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)成功種草，一輛汽車、一件沙發(fā)、一部手機(jī)再到服務(wù)類產(chǎn)品、文化體驗(yàn)、一款游戲等，都在小紅書“種出”了好生意。充電品牌羅馬仕，憑借2023年成功在小紅書打造百萬(wàn)用戶量級(jí)產(chǎn)品爆款——“小雪糕”磁吸充電寶，榮膺小紅書“年度長(zhǎng)效種草獎(jiǎng)”。

據(jù)了解，小紅書“2024年度小紅書WILL營(yíng)銷獎(jiǎng)”是小紅書針對(duì)2023年度優(yōu)秀種草營(yíng)銷案例及品牌的一次“官方認(rèn)證”，被業(yè)內(nèi)稱為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的新風(fēng)向標(biāo)。羅馬仕作為2023小紅書年度新生品牌入選此次年度長(zhǎng)效種草獎(jiǎng)，歸因于其種草案例——“小雪糕”磁吸充電寶。此款充電寶產(chǎn)品在2023年整體GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超400%，并在小紅書站內(nèi)獲得超百萬(wàn)的品牌認(rèn)知用戶人群。

值得一提的是，此次獎(jiǎng)項(xiàng)主要以小紅書平臺(tái)人群資產(chǎn)積累、搜索以及銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為支撐，綜合考察用戶認(rèn)知度、美譽(yù)度等方面，最終評(píng)選出優(yōu)質(zhì)種草案例。羅馬仕屬于數(shù)千優(yōu)秀案例中的“淘金”級(jí)獲獎(jiǎng)品牌，不僅是小紅書用戶對(duì)羅馬仕產(chǎn)品及品牌的高度認(rèn)可，同時(shí)也代表羅馬仕在小紅書平臺(tái)搭建的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)逐漸形成。羅馬仕CMO姚楠表示，小紅書是新時(shí)代用戶的興趣社交場(chǎng)，長(zhǎng)線來看品牌可以借助產(chǎn)品內(nèi)容不斷敲打并提升品牌認(rèn)知，企業(yè)可以通過孵化一個(gè)又一個(gè)的種草案例，讓用戶不僅了解產(chǎn)品，也能了解品牌。

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，在搜索場(chǎng)域下，小紅書的流量快速增長(zhǎng)，其中2023年3C家電行業(yè)同比增長(zhǎng)84%，教育行業(yè)同比增長(zhǎng)173%，出行旅游行業(yè)同比增長(zhǎng)達(dá)242%。本次羅馬仕獲獎(jiǎng)的案例“磁吸自帶線充電不設(shè)限”，便是抓住了年輕用戶群體的趨勢(shì)變化，通過優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容及趣味短視頻等豐富、有趣的內(nèi)容，第一時(shí)間讓“小雪糕”化身用戶專屬充電搭子。此外，“小雪糕”也憑借高顏值、輕巧便攜、大容量快充等賣點(diǎn)，直擊用戶充電場(chǎng)景痛點(diǎn)，最終輸出多篇高轉(zhuǎn)化爆文，真正實(shí)現(xiàn)了品效融合。

作為月活2.6億的興趣向社區(qū)，小紅書擁有6900萬(wàn)分享者，每天的筆記曝光量高達(dá)300億次，日均搜索查詢量近3億次，小紅書儼然成為普通人的生活搜索入口，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)、全品類、全人群的全面“種草”，成為眾多品牌傳播的重點(diǎn)戰(zhàn)略平臺(tái)。羅馬仕以小紅書搜索域?yàn)槿肟?，融入年輕用戶的日常生活場(chǎng)景，用更近的溝通距離、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通對(duì)話，不斷與用戶產(chǎn)生情感連接與共鳴。

未來，羅馬仕也將持續(xù)深耕小紅書平臺(tái)，從用戶最真實(shí)的需求出發(fā)，用生動(dòng)有趣的“產(chǎn)品+場(chǎng)景”內(nèi)容給用戶解決多場(chǎng)景下的充電痛點(diǎn)，逐漸形成從“產(chǎn)品種草-流量深耕-心智種草”的內(nèi)容營(yíng)銷閉環(huán)生態(tài)。

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