理性消費和感性花錢并存，雜志《快樂重BUY》評論區送30本
原標題：讓人理性消費又感性花錢的快樂指南《快樂重BUY》，評論區送30本
2023年已經接近尾聲，當我們回顧這一年時，發現雖然我們生活表面上回到了原本的樣子，不用居家辦公，不用上網課，買張票就可以滿世界跑，看起來和2019年沒什么差別。
但當我們仔細去看個體變化，會發現大環境的變化已經給年輕人造成了深刻而長遠的影響，也從根本上改變了他們對于消費和商業的看法。
在理性消費和感性花錢并存的當下，有了氧心田004期雜志的主題——“快樂重BUY”，希望給你一些關于消費者洞察和品牌塑造的啟發。
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送出不用BUY的《快樂重BUY》氧心田004期雜志
秩序假想的打破，讓“世界是個草臺班子”成為社交平臺熱詞，增長敘事和進步敘事的坍塌，讓年輕人在社會大環境的壓力與自我成長的需求中變成了夾心餅干，于是焦慮，發瘋，放逐成為乃年輕人的主旋律。
人們對未來不定感的日益加深，和對當下“關照自我”的把控，也驅動著品牌重新審視“快樂”對消費者的意義，在產品和服務中創建新價值。
氧心田004期從“消費新畫像”、“商業新靈感”及“氧心田調研”等三大視角出發，總結了三大方向改變下的13大青年趨勢，進行了725份定量調研及近30名定性訪談，前瞻性的關注青年人群的核心變化，總結出幫助品牌發現更多新機會和新生意的商業靈感。
以下是關于快樂重BUY的趨勢解讀：重新審視“快樂”對消費者的意義，幫助品牌在產品和服務中創建新價值。
關鍵詞一：無痛攢錢
年輕人越來越看重錢，但無痛才是核心的需求。
大環境壓力之下，升職加薪變得越來越困難，“錢”成為了今年壓力的重要來源，年輕人開始對價格越來越敏感。
年輕人越來越看重錢，但無痛才是核心的需求，價格能降，但是服務不能降，甚至對降低質量更加敏感。“不是××買不起，而是××更有性價比”成了年輕人的省錢口號。一方面，年輕人開始過起了“窮鬼生活”。下單麥當勞13.9元隨心配套餐，搶購“剩菜盲盒”，購買1L裝大桶冰紅茶，去批發市場買衣服，尋找優衣庫平替……
另一方面，“在上班和上進之間選擇了上香”成為新一屆年輕人的玄學信仰。去彩票站買刮刮樂，用假裝人設法存錢，開始成為年輕人新型“希望投資”。這種投資不求中獎，但求有個實現愿望的小期待。
關鍵詞二：體驗紅利
在回歸生活的大趨勢下，年輕群體展現出對生活新體驗的渴望。
根據《2023中國旅行消費趨勢洞察白皮書》提出：消費者在旅行中更希望體驗具有當地特色的活動占比61%，成為TOP1訴求。一些更加生活化的地區也開始成為新景點，例如天津大爺跳水點、農村大集、龍舟賽等。
年輕人不僅要看，還愛上了更有沉浸感的互動，例如在大唐不夜城與房玄齡大人對詩，在敦煌拍公主照，穿上格格裝去故宮旅游。
“體驗應該帶來什么”回歸更個人化，而不再是爭相打卡網紅景點，伴隨著個人消費結構的調整，越來越多消費者將錢更多地花在關照自我和提升體驗當中。
關鍵詞三：信仰升級
個體化的心靈體驗需求旺盛，小眾運動出圈。
疫情之后，部分年輕人對高度個體化的心靈體驗展現出更加旺盛的需求，香水、冥想等產品和活動成為小眾群體的心上寵。同時，在商業新靈感中我們看到體驗化的景區、冥想、小眾戶外等細分賽道都開始爆發生機，商業服務也開始圍繞更深度的需求來進行產品升級。以FLOW為例，除了線上音頻課程之外，還落地了線下空間“FLOW 心流所”，并嘗試入駐酒店和景區，提供冥想配套服務和多日的旅修活動。
在采訪中，我們看到仍然有消費者愿意花費時間和精力來場特種兵旅游，愿意花費上萬購買300支香水，也有消費者為親密關系學習買單。
小眾運動如滑雪等也開始逐漸出圈，在最近一年的戶外浪潮中，形成了多個百億級賽道，銷售戶外用具的企業營收都大幅上漲。即便在露營潮褪去之后，依舊有一批資深玩家留了下來，成為一種更輕松自在的生活方式。
關鍵詞四：能量充值
身在工位，職場人開始療愈自我，讓心靈休個假。
對于今年的打工人來說，職場可謂難上加難，不僅隨時可能面臨裁員的危險，即便人在崗位也難逃加班、內卷，還難以升職加薪。行業增長壓力傳遞到了每個職場人身上，于是，部分年輕人選擇弱勢人設，放低對職場的期待；也有的人拒絕內耗，將發瘋社交貫徹到底；但更多的人，通過假Gap和裝修工位，在重壓之下創造一片心靈喘息之地。
小紅書上的“辦公室工位”話題已有1億次瀏覽量，有人把工位擺滿綠植，打造成植物園，也有人在工位種菜、養魚、水培香蕉。年輕人在辦公室的場景下不再逃離和整頓，主動創造力所能及的快樂場景，為自己提供情緒價值。
“能量充值”也逐漸成為人們日常生活的一環：即便是工作日忙到十二點，也想選擇在周末去旅行，給自己充能。
關鍵詞五：關系減負
無論在職場中還是社交上，年輕人對于關系的訴求都開始減負降級。
回顧2023年的社交趨勢，“搭子”一詞不可忽視。近年來，搭子文化在年輕人里盛行了起來，飯搭子、健身搭子、旅游搭子、電影搭子……萬物皆可搭，主打一個陪伴。搭子已經成為年輕人的親密關系平替版本，一方面年輕人對親密關系的邊界越來越清晰，害怕被過度干涉，另一方面通過興趣和場景需求建立的“快閃”關系，不需要花太多精力維系，降低了社交壓力。
而在職場中，年輕人意識到難以達成高預期的成長目標，開始主動降低外界預期，開始立弱勢人設，來給自己帶來便利，例如立“社恐”人設，就能避免額外的寒暄交流等。此外他們在互聯網上通過不同的暗號對接，尋找小群體的支持。在搭子社交、X門崛起中，找到真實的溫暖，但卻不用負擔感情的麻煩；在困難時，養成聽勸體質，樂于接收遠在他方的陌生軍師的建議。
以上關鍵趨勢洞察，奠定了氧心田2023年度總結及2024年年輕人趨勢預測的大方向，更多內容歡迎關注氧心田004期雜志《快樂重BUY》。
作為青年文化觀察者，氧心田用雜志承載更豐富的洞察和更真實的年輕人，面對面進行分享和交流，為年輕人在這個時代重建生活的可能性提供范本，為品牌發現更多商業機會。
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作者公眾號：氧心田（ID：YANGXINTIAN-1）
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