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圣誕節(jié)，什么最重要？

拍照。

自打2020年海馬體圣誕寫(xiě)真橫空出世，圣誕節(jié)要拍圣誕照，已經(jīng)變得跟冬至該吃餃子一樣自然。

不過(guò)幾年過(guò)去，圣誕照早就不是照相館的專(zhuān)利。

今年，在北京這地界兒，高檔酒店成了最熱門(mén)的圣誕寫(xiě)真拍攝地。

11月起，各個(gè)酒店富麗堂皇的圣誕樹(shù)就在我的信息流里天花亂墜，打卡筆記源源不斷，甚至形成了citywalk攻略，教你怎么一條龍打卡北京最漂亮的酒店圣誕樹(shù)。

看著一組賽一組精致美麗的打卡照，圣誕節(jié)前夜的前夜，我跟著攻略走了一趟。

酒店真的那么好拍嗎？圣誕樹(shù)又為啥總是那么吸引人？

跟著攻略逛完三家酒店，我開(kāi)了眼

酒店已被開(kāi)發(fā)成最豪華的照相館。

那里有最優(yōu)越的硬件：占地面積和層高就贏了，照相館人手AI齊上陣才能P出來(lái)的豪奢背景——有時(shí)摳圖還摳不利索——在高級(jí)酒店不過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施，地磚是貨真價(jià)實(shí)大理石，裝飾是精雕細(xì)琢巴洛克，站在照相館純色背景板前扮公主，你需要強(qiáng)大的信念感，站在酒店長(zhǎng)長(zhǎng)的旋梯上拍寫(xiě)真，財(cái)閥獨(dú)女、豪門(mén)千金視察家產(chǎn)的感覺(jué)油然而生；

圖源小紅書(shū)@sophiatan、@超級(jí)大眾備胎、@Sia 維

有最精致的道具：照相館的塑料道具全國(guó)通用，有點(diǎn)志氣的酒店則必然會(huì)注意和競(jìng)品有所區(qū)別，你做香奈兒圣誕樹(shù)圖一個(gè)“黑白簡(jiǎn)約高級(jí)感”的調(diào)性，我就貼滿(mǎn)jellycat搞點(diǎn)“粉色少女心”四兩撥千斤，去不同酒店相當(dāng)于換了不同的主題；

圖源小紅書(shū)@Wu森林

更關(guān)鍵的是，（基本上）免費(fèi)。

去照相館花400塊最后到手兩張精修圖，不如對(duì)鏡自拍和花絮側(cè)拍好看也是常有的事，在酒店大堂你卻可以隨便拍、盡興拍、撒開(kāi)了拍，只要不社恐，那棵樹(shù)和樹(shù)旁邊的禮盒彩帶小鈴鐺，還請(qǐng)公主任意擺弄。

除了得自己做妝造，這性?xún)r(jià)比怎么看怎么高。

不過(guò)自己做妝造，也意味著blingbling小裙子、皮毛大坎肩、圣誕紅戰(zhàn)衣，想穿啥就穿啥，反正酒店冬暖夏涼，還不必糾結(jié)循環(huán)利用的道具服裝衛(wèi)生狀況堪憂。

作為置景上的貴替、價(jià)格上的平替，“酒店圣誕照”火了，從11月起就有博主著手編撰的攻略，到12月已歷經(jīng)數(shù)次迭代，十分詳盡。

從哪家酒店有啥樣的圣誕樹(shù)、現(xiàn)場(chǎng)光線條件如何，到什么時(shí)候去人比較少，再到該用什么機(jī)位搭配什么姿勢(shì)搭配什么色系最出片，用單反還是用拍立得效果最好，甚至如何停車(chē)……全安排得明明白白。

剛剛過(guò)去的周六，我跟隨人氣最高的王府井攻略，打卡了三家酒店，酒店圣誕照到底有多火，這時(shí)才變得具象起來(lái)。

圖源小紅書(shū)@超cool????

第一站是華爾道夫酒店，高門(mén)看起來(lái)如此威嚴(yán)，透出的燈光十分神秘，仿佛隨時(shí)可以照見(jiàn)我的囊中羞澀、見(jiàn)識(shí)短淺，硬著頭皮走進(jìn)去，我頓時(shí)放松了——通向圣誕樹(shù)的門(mén)廊里已經(jīng)排了十幾米的隊(duì)，比我在雍和宮殿外等著求財(cái)時(shí)排的隊(duì)還長(zhǎng)。

我經(jīng)過(guò)老中青幼全覆蓋的人群走到隊(duì)尾，粉色的jellycat圣誕樹(shù)只能看個(gè)虛影。

理想VS實(shí)際丨左圖源小紅書(shū)@Serenity萌

這顯然是一場(chǎng)硬仗。雖然看不見(jiàn)圣誕樹(shù)下正拍照的人，但我敢肯定，即使面對(duì)著眾人的目光洗禮，排到的人不拍夠十分鐘也是不會(huì)退場(chǎng)的。

西裝革履的金發(fā)侍應(yīng)生看起來(lái)很警惕，疑心四處張望的我是要插隊(duì)：“您要拍照嗎？要拍照的話大概就是排一小時(shí)。”

大概是都知道要等，所以大家也沒(méi)閑著，自主開(kāi)發(fā)了新的打卡點(diǎn)。隊(duì)尾處有一張桌子，上面布置了圣誕擺件，舉著單反的小伙兒對(duì)著桌上的水晶球一通變焦，結(jié)伴前來(lái)的老兩口互相給對(duì)方留影，家長(zhǎng)把小孩挪到迷你圣誕樹(shù)旁邊換著角度按快門(mén)。

氫商業(yè)攝

此時(shí)我還不知道，人頭攢動(dòng)、見(jiàn)縫插針將是貫穿這趟citywalk的關(guān)鍵詞。

打卡酒店圣誕樹(shù)，是一場(chǎng)注定屬于e人的盛事。

出了華爾道夫酒店沒(méi)走多遠(yuǎn)，我來(lái)到王府半島酒店，這一家的打卡屬性，不等進(jìn)門(mén)已昭然若揭。大門(mén)旁邊是香奈兒門(mén)店掛上“項(xiàng)鏈”的外墻，墻根下已經(jīng)聚集了一批寒風(fēng)中輪流走秀的都市麗人。

氫商業(yè)攝

走進(jìn)酒店的那一刻，我的心情如同周迅走進(jìn)Met Gala。

從門(mén)廳到大堂，又從大堂到地下，隔幾米就長(zhǎng)出一棵香奈兒主題的圣誕樹(shù)，每棵圣誕樹(shù)旁邊又長(zhǎng)出一圈一圈正擺pose的人類(lèi)，不失為一種生態(tài)鏈。

一身“小香風(fēng)”的型男靚女，各自圍著一棵樹(shù)等待最佳機(jī)位，又或者在階梯上爭(zhēng)取避開(kāi)人流與樹(shù)同框，他們可以旁若無(wú)人地對(duì)著鏡頭或站或坐或蹲或跪，甚至現(xiàn)場(chǎng)換裝，而我猶如誤闖時(shí)裝周后臺(tái)的唐宛如，無(wú)論往哪走都在隨機(jī)耽誤一個(gè)攝影師取景。

氫商業(yè)攝

經(jīng)此一役，我自以為也算見(jiàn)過(guò)了大世面，但第三站，勵(lì)駿酒店，還是給了我一些小小震撼。

如果只論人口密度，我覺(jué)得當(dāng)時(shí)的勵(lì)駿酒店大堂，應(yīng)該跟春運(yùn)時(shí)的火車(chē)站差不多。和我同時(shí)走進(jìn)大堂的一個(gè)姐姐，說(shuō)著“來(lái)都來(lái)了”，羽絨服一脫，就向大廳正中央的打卡第一線走了過(guò)去。

和前兩個(gè)酒店幾乎沒(méi)有拍照限制不同，勵(lì)駿酒店是有門(mén)檻的，月初剛圍著圣誕樹(shù)圈出了一塊消費(fèi)區(qū)，消費(fèi)茶點(diǎn)才能進(jìn)入，和圣誕樹(shù)親密接觸，拿樹(shù)底下的禮盒當(dāng)?shù)谰摺２贿^(guò)這個(gè)門(mén)檻也不算高，畢竟一杯飲品或一款甜點(diǎn)，最少三四十塊就能拿下，比去照相館還是便宜多了，而且圣誕樹(shù)有三層樓高，消費(fèi)區(qū)外也有的是能跟樹(shù)同框的機(jī)位。

圖源小紅書(shū)@武林～

我去的時(shí)候，消費(fèi)區(qū)內(nèi)有不少三口之家正在拍親子照，而離他們兩三步之遙，就是站在圈外和圣誕樹(shù)隔空貼貼的人潮，大堂兩側(cè)旋梯一般被攻略列為另辟蹊徑的“寶藏機(jī)位”，顯然也已經(jīng)變成打卡標(biāo)配。

氫商業(yè)攝

上次見(jiàn)到這么多人輾轉(zhuǎn)騰挪要跟一棵松樹(shù)合影的場(chǎng)面，還是18年前在黃山頂上看迎客松。

2023的年終總結(jié)，都在樹(shù)里了

當(dāng)代人過(guò)節(jié)的方式，主要分兩類(lèi)，一類(lèi)旨在消費(fèi)，一類(lèi)主攻拍照，圣誕節(jié)在其中就顯得尤為特殊——因?yàn)榭梢?strong>越來(lái)越便利地在消費(fèi)場(chǎng)所直接拍照。

約莫11月底12月初，商場(chǎng)或廣場(chǎng)，酒店或酒吧，咖啡廳或面包房，房頂是扒煙囪的圣誕老人，門(mén)口和店內(nèi)是圣誕樹(shù)，這些擺設(shè)就像內(nèi)置了磁吸裝置，召喚著潮人們那鋼鐵般永遠(yuǎn)堅(jiān)定的出片之心。

當(dāng)除夕都要上班，年味越來(lái)越淡，圣誕，卻從一個(gè)日子變成了一個(gè)季度。

倒數(shù)鐘聲從10月即敲響，人還穿著短袖，樓已經(jīng)掛上圣誕裝置，每個(gè)地標(biāo)都想爭(zhēng)一個(gè)“遙遙領(lǐng)先”。

圖源小紅書(shū)@抹茶味的夏天到了

動(dòng)作快的能吸引第一波眼球，但落后了也沒(méi)關(guān)系，只要把置景的每一步都獨(dú)立分出來(lái)作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，把打造圣誕裝飾作成連續(xù)劇，氛圍一層層往上烘托，也能給人“養(yǎng)成系”的快樂(lè)。

搭建，是第一聲宣言，圍欄簡(jiǎn)陋沒(méi)關(guān)系，鋼架子難看也沒(méi)關(guān)系，只要讓人知道這里即將有一棵圣誕樹(shù)，就是為日后的客流量打好了底；

圖源小紅書(shū)@商業(yè)檔案LX、@尤儷婭、@阿斯劉劉

亮燈，則是翹首以盼的禮成，一棵夜色中熠熠閃光的圣誕樹(shù)，才是富饒豐足的象征，是拍出氛圍感的關(guān)鍵。

圖源小紅書(shū)@抹茶味的夏天到了

當(dāng)然，如果只是一棵普通的、常規(guī)的、傳統(tǒng)的圣誕樹(shù)，那再怎么遙遙領(lǐng)先、精心搭建都沒(méi)意義。

現(xiàn)在的圣誕樹(shù)，得會(huì)整活兒。

比如上海靜安嘉里的圣誕樹(shù)，說(shuō)是圣誕樹(shù)，其實(shí)做成了有好幾層的樹(shù)屋；比如三里屯的圣誕樹(shù)，有粉色有橙色，就是沒(méi)綠色，有珠子有星星，就是沒(méi)樹(shù)葉；恒隆廣場(chǎng)的圣誕樹(shù)倒是有葉子，但感覺(jué)是金葉子。

上海黃浦江邊的JW萬(wàn)豪酒店，直接整了一棟“圣誕樓”。

圖源小紅書(shū)@37度1

而商場(chǎng)酒店之流最?lèi)?ài)整的活兒，就是跟奢侈品聯(lián)名，別什么樹(shù)不樹(shù)的了，主打一個(gè)“人間富貴花，漸欲迷人眼”。

上面提到的華爾道夫酒店搭上的是jellycat，不算奢侈品（要讓我說(shuō)怎么不算呢），但勝在夠可愛(ài)討喜，它在上海的同門(mén)外灘華爾道夫酒店，則和海藍(lán)之謎聯(lián)名打造“海洋主題圣誕樹(shù)”，乍一看平平無(wú)奇綠樹(shù)一棵，仔細(xì)看原來(lái)是海藍(lán)之謎綠。

半島酒店在北京、上海、香港、倫敦的大樓都掛上了香奈兒項(xiàng)鏈，樓內(nèi)圣誕樹(shù)上也墜滿(mǎn)那著名的“雙C”logo。

每到年末，在店門(mén)口、購(gòu)物中心和高端酒店擺上有自家特色的圣誕樹(shù)，已經(jīng)成了奢侈品牌刷存在感的基本操作。

迪奧的金蝴蝶環(huán)球飛行，香奈兒的大鏈子掛遍亞歐，LV于2018年和2019年在上海港匯恒隆廣場(chǎng)布置的“棉花糖圣誕樹(shù)”、“老花圣誕樹(shù)”，依然在被懷念，而今年瑞士腕表品牌積家的圣誕樹(shù)，雖然被嘲“鐵樹(shù)”，也成了恒隆新的打卡點(diǎn)。

圣誕樹(shù)年年要迭代進(jìn)化，被嘲也不是稀奇的事。

前陣子Gucci用78個(gè)禮物盒搭了一棵圣誕樹(shù)，擺在老家意大利米蘭的知名商圈，取代了那里連續(xù)服役八年的施華洛世奇水晶圣誕樹(shù)。

據(jù)海外媒體報(bào)道，為這說(shuō)是禮盒但看起來(lái)像一堆炸藥包的裝置，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)投資108.6萬(wàn)歐元（約合人民幣847萬(wàn)）。網(wǎng)友對(duì)此表示了疑惑：“其中99萬(wàn)是回扣嗎？”

這百萬(wàn)歐元里其實(shí)還包含了一系列配套活動(dòng)的花費(fèi)（比如這棵因丑出圈的樹(shù)是要全球巡展的，其中一站是北京SKP），而就算全花在樹(shù)上了，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到圣誕樹(shù)成本的上限。

如今圣誕樹(shù)在“奢侈”這塊是越玩越大，外媒“金融在線”統(tǒng)計(jì)了今年最貴的10棵圣誕樹(shù)，奪冠的在阿聯(lián)酋皇宮酒店，斥資1140萬(wàn)美元。

雖然沒(méi)看出來(lái)錢(qián)花哪兒了丨右圖源@Lily愛(ài)上Shanghai

卷速度、卷創(chuàng)意、卷品牌，圣誕樹(shù)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的圣誕樹(shù)，更像是一種載體。

對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，圣誕樹(shù)是引流神器，刷臉秘技，承載著一顆打造形象的雄心。

不止大商場(chǎng)或五星級(jí)酒店，路邊的面包店、咖啡店、小酒吧，也會(huì)早早擺出圣誕樹(shù)，并且一樣要整活兒，咖啡店用咖啡豆做樹(shù)葉，面包店就用堿水結(jié)，酒吧更好，把酒瓶摞起來(lái)，和真樹(shù)一樣翠綠翠綠的。

@Una Pausa、@二胖仙兒、@????橘子（開(kāi)擺酒館版）

總之，能把人薅到店里多停留，能讓人找到話題發(fā)小紅書(shū)，這棵樹(shù)就不算錯(cuò)付。

而越是講究“高端”的消費(fèi)場(chǎng)所，就越面臨著嚴(yán)格“審判”，今年的圣誕氛圍如果不夠濃，今年的圣誕樹(shù)如果比往年丑，那是要被吐槽“太拉胯”的。

為什么圣誕樹(shù)那么有吸引力？

作為代表節(jié)慶的符號(hào)，圣誕樹(shù)先天自帶氛圍感和儀式感，歷經(jīng)多年高度商業(yè)化的包裝，又后天發(fā)育出了天馬行空、無(wú)拘無(wú)束、出片就行——不出片也行只要樂(lè)呵——的獨(dú)特氣質(zhì)。

圣誕樹(shù)是圣誕寫(xiě)真的關(guān)鍵構(gòu)成，象征著“美”，又變成了可以盡情二創(chuàng)的素材，可以是治愈身心的一個(gè)療程，也可以是自我解嘲的靈魂一擊，可以長(zhǎng)得奇形怪狀，反正只要你說(shuō)它是圣誕樹(shù)，它就是。

有人以之修煉手工技能，專(zhuān)攻“變廢為寶”，下手如有小神龍俱樂(lè)部，攢下來(lái)的奶茶外賣(mài)袋、咖啡杯，剪剪貼貼就成了簡(jiǎn)易圣誕樹(shù)。

“一代人有一代人的破爛，留著全成了圣誕樹(shù)”

有人以之為年終總結(jié)：練書(shū)法的用寫(xiě)過(guò)的字帖縫合出一棵“國(guó)風(fēng)圣誕樹(shù)”；感嘆一入音樂(lè)劇坑深似海的，把一年來(lái)的票根做成圣誕樹(shù)，“和我這根韭菜一樣綠”；學(xué)數(shù)學(xué)的用公式組成各種意義上都很抽象的圣誕樹(shù)。

圖源小紅書(shū)@兔兔可馨的日常、@二道飯子（看劇版）、@惠臨

最大的門(mén)類(lèi)，是“打工人自己的圣誕樹(shù)”。就像萬(wàn)圣節(jié)最受歡迎的cos不是狼人吸血鬼，是那英安陵容，最能輸出情緒價(jià)值的圣誕樹(shù)，重點(diǎn)也不再是彩燈鈴鐺小禮物，而是一個(gè)直擊靈魂的——“累”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

眼看著“不被定義的圣誕樹(shù)”越來(lái)越抽象，圣誕節(jié)本身其實(shí)也一樣。

它的時(shí)機(jī)如此恰好，臨近年終卻又不是真的年終，已經(jīng)可以把“有什么事明年再說(shuō)”掛在嘴邊，又還不需要給過(guò)去的一年一個(gè)正式交代，還不需要對(duì)未來(lái)的一年進(jìn)行認(rèn)真規(guī)劃；

它的儀式隨心而定，想煮熱紅酒還是老鴨湯，想吃蘋(píng)果還是吃草莓，可以出去拍圣誕寫(xiě)真拍得如火如荼，也可以家里蹲蹲得心安理得，全隨自己喜歡。

說(shuō)到底，我們想要一些儀式感，想要沒(méi)有包袱的快樂(lè)，想要堂而皇之地放松，而纏著彩燈的巨大圣誕樹(shù)，似乎是這些愿望不錯(cuò)的載體。

不多說(shuō)了，都在樹(shù)里了。

圖源微博@做飯其實(shí)很簡(jiǎn)單

作者公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）