“拍照得排一小時隊”，酒店圣誕照成打卡熱門
來源：Vista氫商業
圣誕節，什么最重要？
拍照。
自打2020年海馬體圣誕寫真橫空出世，圣誕節要拍圣誕照，已經變得跟冬至該吃餃子一樣自然。
不過幾年過去，圣誕照早就不是照相館的專利。
今年，在北京這地界兒，高檔酒店成了最熱門的圣誕寫真拍攝地。
11月起，各個酒店富麗堂皇的圣誕樹就在我的信息流里天花亂墜，打卡筆記源源不斷，甚至形成了citywalk攻略，教你怎么一條龍打卡北京最漂亮的酒店圣誕樹。
看著一組賽一組精致美麗的打卡照，圣誕節前夜的前夜，我跟著攻略走了一趟。
酒店真的那么好拍嗎？圣誕樹又為啥總是那么吸引人？
跟著攻略逛完三家酒店，我開了眼
酒店已被開發成最豪華的照相館。
那里有最優越的硬件：占地面積和層高就贏了，照相館人手AI齊上陣才能P出來的豪奢背景——有時摳圖還摳不利索——在高級酒店不過基礎設施，地磚是貨真價實大理石，裝飾是精雕細琢巴洛克，站在照相館純色背景板前扮公主，你需要強大的信念感，站在酒店長長的旋梯上拍寫真，財閥獨女、豪門千金視察家產的感覺油然而生；
圖源小紅書@sophiatan、@超級大眾備胎、@Sia 維
有最精致的道具：照相館的塑料道具全國通用，有點志氣的酒店則必然會注意和競品有所區別，你做香奈兒圣誕樹圖一個“黑白簡約高級感”的調性，我就貼滿jellycat搞點“粉色少女心”四兩撥千斤，去不同酒店相當于換了不同的主題；
圖源小紅書@Wu森林
更關鍵的是，（基本上）免費。
去照相館花400塊最后到手兩張精修圖，不如對鏡自拍和花絮側拍好看也是常有的事，在酒店大堂你卻可以隨便拍、盡興拍、撒開了拍，只要不社恐，那棵樹和樹旁邊的禮盒彩帶小鈴鐺，還請公主任意擺弄。
除了得自己做妝造，這性價比怎么看怎么高。
不過自己做妝造，也意味著blingbling小裙子、皮毛大坎肩、圣誕紅戰衣，想穿啥就穿啥，反正酒店冬暖夏涼，還不必糾結循環利用的道具服裝衛生狀況堪憂。
作為置景上的貴替、價格上的平替，“酒店圣誕照”火了，從11月起就有博主著手編撰的攻略，到12月已歷經數次迭代，十分詳盡。
從哪家酒店有啥樣的圣誕樹、現場光線條件如何，到什么時候去人比較少，再到該用什么機位搭配什么姿勢搭配什么色系最出片，用單反還是用拍立得效果最好，甚至如何停車……全安排得明明白白。
剛剛過去的周六，我跟隨人氣最高的王府井攻略，打卡了三家酒店，酒店圣誕照到底有多火，這時才變得具象起來。
圖源小紅書@超cool????
第一站是華爾道夫酒店，高門看起來如此威嚴，透出的燈光十分神秘，仿佛隨時可以照見我的囊中羞澀、見識短淺，硬著頭皮走進去，我頓時放松了——通向圣誕樹的門廊里已經排了十幾米的隊，比我在雍和宮殿外等著求財時排的隊還長。
我經過老中青幼全覆蓋的人群走到隊尾，粉色的jellycat圣誕樹只能看個虛影。
理想VS實際丨左圖源小紅書@Serenity萌
這顯然是一場硬仗。雖然看不見圣誕樹下正拍照的人，但我敢肯定，即使面對著眾人的目光洗禮，排到的人不拍夠十分鐘也是不會退場的。
西裝革履的金發侍應生看起來很警惕，疑心四處張望的我是要插隊：“您要拍照嗎？要拍照的話大概就是排一小時。”
大概是都知道要等，所以大家也沒閑著，自主開發了新的打卡點。隊尾處有一張桌子，上面布置了圣誕擺件，舉著單反的小伙兒對著桌上的水晶球一通變焦，結伴前來的老兩口互相給對方留影，家長把小孩挪到迷你圣誕樹旁邊換著角度按快門。
氫商業攝
此時我還不知道，人頭攢動、見縫插針將是貫穿這趟citywalk的關鍵詞。
打卡酒店圣誕樹，是一場注定屬于e人的盛事。
出了華爾道夫酒店沒走多遠，我來到王府半島酒店，這一家的打卡屬性，不等進門已昭然若揭。大門旁邊是香奈兒門店掛上“項鏈”的外墻，墻根下已經聚集了一批寒風中輪流走秀的都市麗人。
氫商業攝
走進酒店的那一刻，我的心情如同周迅走進Met Gala。
從門廳到大堂，又從大堂到地下，隔幾米就長出一棵香奈兒主題的圣誕樹，每棵圣誕樹旁邊又長出一圈一圈正擺pose的人類，不失為一種生態鏈。
一身“小香風”的型男靚女，各自圍著一棵樹等待最佳機位，又或者在階梯上爭取避開人流與樹同框，他們可以旁若無人地對著鏡頭或站或坐或蹲或跪，甚至現場換裝，而我猶如誤闖時裝周后臺的唐宛如，無論往哪走都在隨機耽誤一個攝影師取景。
氫商業攝
經此一役，我自以為也算見過了大世面，但第三站，勵駿酒店，還是給了我一些小小震撼。
如果只論人口密度，我覺得當時的勵駿酒店大堂，應該跟春運時的火車站差不多。和我同時走進大堂的一個姐姐，說著“來都來了”，羽絨服一脫，就向大廳正中央的打卡第一線走了過去。
和前兩個酒店幾乎沒有拍照限制不同，勵駿酒店是有門檻的，月初剛圍著圣誕樹圈出了一塊消費區，消費茶點才能進入，和圣誕樹親密接觸，拿樹底下的禮盒當道具。不過這個門檻也不算高，畢竟一杯飲品或一款甜點，最少三四十塊就能拿下，比去照相館還是便宜多了，而且圣誕樹有三層樓高，消費區外也有的是能跟樹同框的機位。
圖源小紅書@武林～
我去的時候，消費區內有不少三口之家正在拍親子照，而離他們兩三步之遙，就是站在圈外和圣誕樹隔空貼貼的人潮，大堂兩側旋梯一般被攻略列為另辟蹊徑的“寶藏機位”，顯然也已經變成打卡標配。
氫商業攝
上次見到這么多人輾轉騰挪要跟一棵松樹合影的場面，還是18年前在黃山頂上看迎客松。
2023的年終總結，都在樹里了
當代人過節的方式，主要分兩類，一類旨在消費，一類主攻拍照，圣誕節在其中就顯得尤為特殊——因為可以越來越便利地在消費場所直接拍照。
約莫11月底12月初，商場或廣場，酒店或酒吧，咖啡廳或面包房，房頂是扒煙囪的圣誕老人，門口和店內是圣誕樹，這些擺設就像內置了磁吸裝置，召喚著潮人們那鋼鐵般永遠堅定的出片之心。
當除夕都要上班，年味越來越淡，圣誕，卻從一個日子變成了一個季度。
倒數鐘聲從10月即敲響，人還穿著短袖，樓已經掛上圣誕裝置，每個地標都想爭一個“遙遙領先”。
圖源小紅書@抹茶味的夏天到了
動作快的能吸引第一波眼球，但落后了也沒關系，只要把置景的每一步都獨立分出來作為一個節點，把打造圣誕裝飾作成連續劇，氛圍一層層往上烘托，也能給人“養成系”的快樂。
搭建，是第一聲宣言，圍欄簡陋沒關系，鋼架子難看也沒關系，只要讓人知道這里即將有一棵圣誕樹，就是為日后的客流量打好了底；
圖源小紅書@商業檔案LX、@尤儷婭、@阿斯劉劉
亮燈，則是翹首以盼的禮成，一棵夜色中熠熠閃光的圣誕樹，才是富饒豐足的象征，是拍出氛圍感的關鍵。
圖源小紅書@抹茶味的夏天到了
當然，如果只是一棵普通的、常規的、傳統的圣誕樹，那再怎么遙遙領先、精心搭建都沒意義。
現在的圣誕樹，得會整活兒。
比如上海靜安嘉里的圣誕樹，說是圣誕樹，其實做成了有好幾層的樹屋；比如三里屯的圣誕樹，有粉色有橙色，就是沒綠色，有珠子有星星，就是沒樹葉；恒隆廣場的圣誕樹倒是有葉子，但感覺是金葉子。
上海黃浦江邊的JW萬豪酒店，直接整了一棟“圣誕樓”。
圖源小紅書@37度1
而商場酒店之流最愛整的活兒，就是跟奢侈品聯名，別什么樹不樹的了，主打一個“人間富貴花，漸欲迷人眼”。
上面提到的華爾道夫酒店搭上的是jellycat，不算奢侈品（要讓我說怎么不算呢），但勝在夠可愛討喜，它在上海的同門外灘華爾道夫酒店，則和海藍之謎聯名打造“海洋主題圣誕樹”，乍一看平平無奇綠樹一棵，仔細看原來是海藍之謎綠。
半島酒店在北京、上海、香港、倫敦的大樓都掛上了香奈兒項鏈，樓內圣誕樹上也墜滿那著名的“雙C”logo。
每到年末，在店門口、購物中心和高端酒店擺上有自家特色的圣誕樹，已經成了奢侈品牌刷存在感的基本操作。
迪奧的金蝴蝶環球飛行，香奈兒的大鏈子掛遍亞歐，LV于2018年和2019年在上海港匯恒隆廣場布置的“棉花糖圣誕樹”、“老花圣誕樹”，依然在被懷念，而今年瑞士腕表品牌積家的圣誕樹，雖然被嘲“鐵樹”，也成了恒隆新的打卡點。
圣誕樹年年要迭代進化，被嘲也不是稀奇的事。
前陣子Gucci用78個禮物盒搭了一棵圣誕樹，擺在老家意大利米蘭的知名商圈，取代了那里連續服役八年的施華洛世奇水晶圣誕樹。
據海外媒體報道，為這說是禮盒但看起來像一堆炸藥包的裝置，Gucci母公司開云集團投資108.6萬歐元（約合人民幣847萬）。網友對此表示了疑惑：“其中99萬是回扣嗎？”
這百萬歐元里其實還包含了一系列配套活動的花費（比如這棵因丑出圈的樹是要全球巡展的，其中一站是北京SKP），而就算全花在樹上了，也遠遠沒到圣誕樹成本的上限。
如今圣誕樹在“奢侈”這塊是越玩越大，外媒“金融在線”統計了今年最貴的10棵圣誕樹，奪冠的在阿聯酋皇宮酒店，斥資1140萬美元。
雖然沒看出來錢花哪兒了丨右圖源@Lily愛上Shanghai
卷速度、卷創意、卷品牌，圣誕樹已經不是簡單的圣誕樹，更像是一種載體。
對消費場所來說，圣誕樹是引流神器，刷臉秘技，承載著一顆打造形象的雄心。
不止大商場或五星級酒店，路邊的面包店、咖啡店、小酒吧，也會早早擺出圣誕樹，并且一樣要整活兒，咖啡店用咖啡豆做樹葉，面包店就用堿水結，酒吧更好，把酒瓶摞起來，和真樹一樣翠綠翠綠的。
@Una Pausa、@二胖仙兒、@????橘子（開擺酒館版）
總之，能把人薅到店里多停留，能讓人找到話題發小紅書，這棵樹就不算錯付。
而越是講究“高端”的消費場所，就越面臨著嚴格“審判”，今年的圣誕氛圍如果不夠濃，今年的圣誕樹如果比往年丑，那是要被吐槽“太拉胯”的。
為什么圣誕樹那么有吸引力？
作為代表節慶的符號，圣誕樹先天自帶氛圍感和儀式感，歷經多年高度商業化的包裝，又后天發育出了天馬行空、無拘無束、出片就行——不出片也行只要樂呵——的獨特氣質。
圣誕樹是圣誕寫真的關鍵構成，象征著“美”，又變成了可以盡情二創的素材，可以是治愈身心的一個療程，也可以是自我解嘲的靈魂一擊，可以長得奇形怪狀，反正只要你說它是圣誕樹，它就是。
有人以之修煉手工技能，專攻“變廢為寶”，下手如有小神龍俱樂部，攢下來的奶茶外賣袋、咖啡杯，剪剪貼貼就成了簡易圣誕樹。
“一代人有一代人的破爛，留著全成了圣誕樹”
有人以之為年終總結：練書法的用寫過的字帖縫合出一棵“國風圣誕樹”；感嘆一入音樂劇坑深似海的，把一年來的票根做成圣誕樹，“和我這根韭菜一樣綠”；學數學的用公式組成各種意義上都很抽象的圣誕樹。
圖源小紅書@兔兔可馨的日常、@二道飯子（看劇版）、@惠臨
最大的門類，是“打工人自己的圣誕樹”。就像萬圣節最受歡迎的cos不是狼人吸血鬼，是那英安陵容，最能輸出情緒價值的圣誕樹，重點也不再是彩燈鈴鐺小禮物，而是一個直擊靈魂的——“累”。
圖源網絡
眼看著“不被定義的圣誕樹”越來越抽象，圣誕節本身其實也一樣。
它的時機如此恰好，臨近年終卻又不是真的年終，已經可以把“有什么事明年再說”掛在嘴邊，又還不需要給過去的一年一個正式交代，還不需要對未來的一年進行認真規劃；
它的儀式隨心而定，想煮熱紅酒還是老鴨湯，想吃蘋果還是吃草莓，可以出去拍圣誕寫真拍得如火如荼，也可以家里蹲蹲得心安理得，全隨自己喜歡。
說到底，我們想要一些儀式感，想要沒有包袱的快樂，想要堂而皇之地放松，而纏著彩燈的巨大圣誕樹，似乎是這些愿望不錯的載體。
不多說了，都在樹里了。
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