美法院頒布臨時限制令 Temu平臺50款產品涉侵權Shein

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舉報 2023-12-22

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美法院最新公開臨時限制令顯示，Temu平臺50款產品涉侵權Shein，美國伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院向Temu29個商鋪在內的涉事方發布了TRO（臨時限制令），要求停止涉侵權Shein的行為，Temu平臺50款產品涵蓋男裝、休閑裝、運動服、童裝等品類，范圍極其廣泛。這是日前Temu針對Shein在美重啟訴訟后雙方事件的最新進展。此前在2023年8月和2023年9月美國法院和英國法院還分別針對Temu涉侵權Shein頒發臨時限制令。

廣東宋氏律師事務所執行主任李曉月律師表示：“以上，英美法院出具的TRO禁令足以證實Temu存在多種、數個侵害SHEIN版權及商譽的侵權行為，這些侵權行為已使SHEIN遭受緊迫的、直接的嚴重侵害，以至于需要對SHEIN的權利給予緊急的保護。在TRO臨時限制令的限制下，Temu及其商家必須對其涉侵權的行為在法院規定的時間內作出整改。”

就在上周三Temu指控Shein反競爭行為日益加劇，對此，一位接近Shein的人士當時就稱：Temu不但一直大規模抄襲Shein自有品牌產品、持續進行不正當競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進行報復與抹黑，Shein絕不會對這種卑劣行為妥協，將會積極應訴、堅決通過法律手段維護自己的合法權利。

據悉，自Temu于2022年9月上線后雙方就紛爭不斷，但據悉雙方模式存在較多差異，Temu類平臺模式涵蓋全品類且全部為第三方商家產品，而Shein聚焦時尚，自營+平臺模式下涵蓋其自有品牌和第三方商家產品，同名服裝品牌Shein目前為海外用戶最為喜好的時尚服裝品牌之一。

“此次SHEIN又一次成功申請美國地區法院頒布的TRO臨時禁令。不同于先前，本次TRO禁令系對Temu的部分商家發出，并對商家的銷售和資金轉移行為作出限制和禁止。可見，Temu對于SHEIN的侵權行為仍在持續，對于SHEIN知識產權的侵害沒有停止，且侵權人擴及于Temu的商家及第三方支付平臺。SHEIN的維權行動將持續進行，在TRO臨時限制令的限制下，Temu及其商家必須對其涉侵權的行為在法院規定的時間內作出整改。”李曉月指出。

根據李曉月介紹，TRO是一項臨時禁令，是法庭為了保護原告（權利人）的權利，在緊急情況下要求相關當事人作出一定行為或禁止作出一定行為的法院令狀。在電商商家涉侵權的案件中，TRO可以同時約束電商平臺與入駐商家。針對電商平臺，TRO的要求可能包括向原告提供相關商家的信息、禁止宣傳涉侵權產品、凍結相關商家的賬戶。針對涉侵權的入駐商家，TRO的要求可能包括禁止繼續售賣涉侵權產品、禁止轉移在電商平臺上的資金等。

8月1日，美國聯邦法院針對Temu頒布了臨時限制令，要求Temu停止涉繼續侵權Shein，根據法庭文件，Temu在過去幾個月的侵權行為包括大量抄襲Shein服裝，屢次無視Shein發出的侵權通知（DMCA通知），延遲下架侵權產品以增加涉嫌侵權產品的銷售額；在Temu的網頁標題中誤導性地使用Shein字樣等等。9月，針對Shein在Temu網站發現上千張未經Shein許可或同意的涉侵權照片，英國法院對Temu頒布臨時限制禁令，要求其停止對Shein涉侵權的行為，下架相關侵權圖片。

盤古智庫高級研究員江瀚分析，服裝領域是雙方一直以來競爭的焦點之一，但模式上Temu和Shein存在差異。Temu和國內拼多多模式類似，為全品類平臺，商家和Temu平臺是供貨與銷售的關系。而服裝領域，Shein從自有服裝品牌起家，其服裝品牌Shein目前為海外用戶最為喜好的時尚服裝品牌之一。這決定雙方和服裝工廠的合作不同，Shein品牌與服裝工廠合作的主要是做其自主品牌Shein的產品，工廠按照Shein品牌給的標準和要求來供貨，沒有Shein的同意和授權，供應商不能擅自為其他第三方提供Shein品牌的產品和圖片。

“海外一些市場對于品牌知識產權保護的法規和政策完善和周密，對于侵權行為的查處也很嚴格和規范。國內企業出海，若為了貪圖一時之利而罔顧法規，或是懷有僥幸心理，都將無可避免地受到當地法律的制裁。”李曉月表示，“黨中央和國家知識產權局也已將全面強化海外知識產權保護作為重點工作推進，旨在全面提升知識產權保護對國際貿易的促進作用。因此，境內企業出海應尤其關注知識產權的海外保護問題，提升自我保護和防范侵權的意識，確保企業的運營合法合規，如此才能實現長遠發展。”

事實上，就在日前，國務院辦公廳印發《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》，為了優化內外貿一體化發展環境，強調了加強知識產權保護，以服裝鞋帽等為重點，開展打擊侵權假冒專項行動，及時糾正制止網絡侵權行為；同時加快內外貿品牌建設，持內外貿企業培育自主品牌，培育知識產權優勢示范企業，支持企業發揮專利、商標等多種類型知識產權組合效應，提升品牌綜合競爭力。

隨著跨境電商向著更加健康、有序的方向發展，平臺應當壓實主體責任，建立健全知識產權保護體系；商家應當注意依法合規經營，以防因為侵權問題而利益受損。

亞馬遜賣家們也飽受困擾

很多來自亞馬遜的賣家表示在Temu網站上看到與自己一模一樣的圖片，向Temu舉報后無果而終。

世界著名連線雜志《WIRED》走訪了數十個案例后認為，“Temu賣家正在克隆亞馬遜店面”。在這些案例中，來自中國的亞馬遜賣家聲稱在Temu找到了他們最新的商品列表，包括產品圖片、描述和“瀏覽樹”（一種優化產品列表的方法），他們已向 Temu 投訴并要求刪除這些照片，但沒有成功。

微信上，一個聚集了280人的“Temu侵權討論群”正在互相幫助討論如何向Temu維權。

根據跨境媒體報道，圈內都知，Temu商家的品牌意識普遍較為薄弱，且平臺對此方面的監管力度不足，Temu上商品盜圖、抄襲、侵權等現象發酵不斷，因“抄襲版”商品價格更低，銷量往往遠超正版，常令諸多亞馬遜賣家不勝其擾，只能紛紛舉起法律武器，維護自身利益。

主營運動器材的中國品牌FitBeast就于今年5月將Temu告上了法庭。

根據訴訟書，FitBeast發現其在亞馬遜上定價為25.99美元的某個產品，同款在Temu上售價不到5美元。為此，FitBeast認為，Temu及供應商復制并出售這些產品，侵犯了品牌版權，并對其銷售造成了損害。

另一位深圳亞馬遜賣家小張（化名）也在今年4月份起訴了Temu。

據了解，小張并沒有在TEMU平臺銷售產品，卻在上面發現了自家公司的盜版產品，原本這些產品在亞馬遜平臺售價近30美元，但在Temu上卻僅售賣約5美元。為此，小張也同樣認為Temu涉嫌侵權。

據《連線》消息，有亞馬遜賣家發現自己的熱門商品月銷下滑超兩成，其認為這很可能跟Temu上架了更低價的同款有關。對此，亞馬遜表示強烈譴責，并鼓勵賣家聯系平臺法務部門。

在此之前，《晚點》報道亞馬遜公開鼓勵數十位“在TEMU上發現自己產品的同款圖片與描述的亞馬遜賣家”維權。

國內知識產權服務機構表示，從Temu上線以來平臺上充斥著各種賣家產品侵權事件，由于Temu并沒有一個完善的知識產權保護機制，導致大部分賣家實際上都是在搬運其他跨境平臺賣家店鋪的鏈接。而不完善的平臺規則更容易導致賣家錢貨兩空，他們已經處理了多起該事件。

出海警惕惡性競爭

連媒體對此看法也頗為微妙，說Temu訴訟Shein為公關手段，當被媒體問到Temu是否將法律訴訟作為一種公關策略，這個Linkedin資料顯示為Temu “PR顧問”的人士說，他們沒有評論，但我認為你說到點子上了，呵呵。一家與全球品牌合作的公關公司高管表示：感覺就像他們試圖做一次特技，但方法不對，我幾乎感覺他們正試圖將許多沒有意義的拼圖拼湊在一起。

Temu100頁的小作文洋洋灑灑各種黑手黨、強迫、非法拘留，美國磨刀霍霍國內產業這么多年，有人說，TEMU的起訴是要給美國國會“遞槍”？那后果可能是美國當局的制裁大棒落下倒下的就是整個中國產業和供應鏈。

跨境電商從業者王報表示，“中國跨境電商企業應該一致對外，跨境電商不僅是中國企業在擴張，老牌勁旅亞馬遜和eBay等一直都在擴張。內耗可能會讓原本屬于中國跨境電商企業的海外市場份額受損，最終會讓廣大商家利益受到損害，對中國制造業出海有害無利，反而會讓海外競爭對手漁翁得利，甚至可能會讓東南亞制造業有機可乘。”

王報指出：“目前，中國跨境電商企業要面臨國外的地域保護主義和可能存在的政策風險，且都要面臨強如亞馬遜這樣的行業巨頭的競爭，合則贏，分則兩敗俱傷，團結一致抵御發展困境才是正道。”王報對國內跨境電商企業面臨的困境表示擔憂，認為不利于中國跨境電商的發展。

如今中國跨境電商在海外市場取得成績來之不易，但“打江山容易，守江山難”，一旦因為“內卷”而丟失失地，想要搶奪回來就難上加難。

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