洞察 | 2023播客線下活動(dòng)盤點(diǎn)：今年活動(dòng)真是多到參與不過來了
年終歲尾，又到了寫年度總結(jié)的時(shí)候，回望2023年，關(guān)于播客印象最深刻的還是一場場線下活動(dòng)。除了一年一度的CPA中文播客獎(jiǎng)發(fā)布、Podfest，還有在戶外瑟瑟發(fā)抖貼著暖寶寶聽主辦方發(fā)言，在海邊、草坪、酒吧等各種場景錄節(jié)目。不同城市、不同發(fā)起方別出心裁的活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，這些冷熱交織（字面意義上）的活動(dòng)體驗(yàn)回想起來還是那么鮮活。線下活動(dòng)吸引人之處在于其不穩(wěn)定性，有意外有驚喜，也成為所有熱愛播客的人的專屬回憶。
今年都有哪些播客活動(dòng)？
2023年，音頻平臺(tái)發(fā)起的播客活動(dòng)很頻繁，尤其是喜馬拉雅，今年2月在浙江縉云舉行2023創(chuàng)作者大會(huì)，6月在上海舉行了首屆“播客全明星”活動(dòng)，10月在深圳舉行播客“發(fā)發(fā)大會(huì)”，12月聯(lián)合「日談公園」發(fā)起，20日在北京舉行“喜馬拉雅年度發(fā)布會(huì)暨峰爆榜頒獎(jiǎng)典禮”，期間還包含了帶著部分創(chuàng)作者去淄博揚(yáng)州等地游覽、亞運(yùn)會(huì)期間在杭州直播、去酒泉看火箭升空等活動(dòng)。一直以來佛系的蘋果播客、網(wǎng)易云音樂，也在北京、上海兩地舉行了線下活動(dòng)。
從中也不難看出，播客在各平臺(tái)戰(zhàn)略地位的提高，想了解更多關(guān)于播客平臺(tái)的策略變化，可以查看這篇洞察 | 播客十年，疲憊與希望同在。
平臺(tái)發(fā)起的播客線下活動(dòng)
播客發(fā)起的活動(dòng)不僅在數(shù)量上大幅增加，形式上也在聽友見面會(huì)之外延伸出多種形態(tài)，成為不可忽視的新型線下活動(dòng)。
首先不能不提播客圈一年一度的大事件，Podfest和CPA中文播客節(jié)在上海舉行。今年Justpod拓展了Podfest的場景，大咖云集的室內(nèi)分享活動(dòng)之外，增設(shè)眾多戶外環(huán)節(jié)，詳情見我們從第五屆Podfest China現(xiàn)場回來啦。CPA中文播客節(jié)則是在CCPA中文播客藝術(shù)中心，也是第一個(gè)以播客為主題的活動(dòng)場地，現(xiàn)場發(fā)布了CPA中文播客獎(jiǎng)、超頻獎(jiǎng)（播客營銷獎(jiǎng)）以及《2024播客營銷白皮書》。
今年大家打招呼的問候語也從“哇，你也來了”漸漸變成“又見面了”。
CPA中文播客節(jié)
創(chuàng)作者活動(dòng)之外，播客創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)組織的面向聽眾的活動(dòng)也數(shù)量眾多，還在形式上進(jìn)行了很多有意思的創(chuàng)新。編輯部參與了多場線下活動(dòng)，比如「別的電波」在北京the box舉行的“電波曼波”，將市集與沙龍相結(jié)合，一邊排隊(duì)買吉考斯一邊聽擦主席分享末日生存主義?！柑M(jìn)兔子洞」的線下活動(dòng)則是主創(chuàng)佳勛和嘉賓、聽眾一起，共同錄制了一期線下專屬節(jié)目?！腹适翭M」的“故事開放麥”，邀請聽眾圍繞主題講述自己的故事，在郎園vintage舉行的那一場大家分享了寫給自己的悼詞，活動(dòng)還出現(xiàn)了某期節(jié)目的講述者，也算是一種節(jié)目的“售后”。「西海之聲」的“播客松”，在跳?，F(xiàn)場圍觀主創(chuàng)與七檔播客的連續(xù)對談。
故事開放麥
新趨勢
上文的列舉只是播客線下活動(dòng)的冰山一角，今年寫周報(bào)的時(shí)候，我們頻頻感到報(bào)道不過來了，不僅是數(shù)量在增加，也呈現(xiàn)出了諸多新特點(diǎn)。
部分節(jié)目發(fā)起的線下活動(dòng)
播客活動(dòng)不再局限于北京、上海地區(qū)。例如深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)在阿那亞、浙江玉兔島舉行的“聲量”，四友市集在成都舉行的“播客堂會(huì)2023”，在沈陽舉辦的“東北方桌論壇”，還有在廣州舉行的「小房間」播客見面會(huì)。廣東與西南地區(qū)線下活動(dòng)猛增，范圍也不僅僅局限于國內(nèi)，例如「不合時(shí)宜」在荷蘭阿姆斯特丹舉行“老友記”見面會(huì)，「東亞觀察局」在東京舉行“海外巡回Fan Meeting”。
播客堂會(huì)2023
此前播客志報(bào)道的播客與喜劇、影視、出版、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的結(jié)合，今年也開始在線下找到更多出口。
把脫口秀俱樂部招募觀眾錄播客納入統(tǒng)計(jì)，關(guān)于活動(dòng)地點(diǎn)的盤點(diǎn)還可以再拓展，比如西安、杭州、昆明、福州等，脫口秀與播客的結(jié)合不是新鮮事，現(xiàn)在漸漸往喜劇俱樂部標(biāo)配的方向發(fā)展。今年大量涌現(xiàn)的播客觀影會(huì)，播客不再只是充當(dāng)主持人，而是與觀眾一起在映后表達(dá)觀影感受，成為院線電影宣發(fā)新選擇。出版社相關(guān)的活動(dòng)中，播客的身影也多了起來，比如北京秋季圖書市集、2023詩歌生活節(jié)，播客創(chuàng)作者在現(xiàn)場對談、串臺(tái)，「跳島FM」發(fā)起節(jié)目三周年活動(dòng)“連接島嶼計(jì)劃”，在百家文化空間呈現(xiàn)Podcast Wall。
連接島嶼計(jì)劃
播客內(nèi)容與書影音的深度結(jié)合，傳導(dǎo)到線下。單向空間、naive理想國等書店，百老匯影院、SFC上影影城等電影院，DISC JOKER這樣的唱片店以及大小咖啡、跳海酒吧這種都市消費(fèi)場景，通過沙龍、播客觀影會(huì)、節(jié)目錄制、展覽等形式，播客走入文藝愛好者的日常，變成一種生活方式。
THE BOX 朝外 X 電波曼波活動(dòng)現(xiàn)場
商業(yè)空間作為活動(dòng)發(fā)生的場所，與播客活動(dòng)產(chǎn)生更深度的聯(lián)系。一方面是看重播客聽眾的年輕群體，與潮流文化相結(jié)合，例如在北京THE BOX朝外年輕力中心、上海WePark芳草寓、首創(chuàng)郎園多個(gè)園區(qū)，播客活動(dòng)與市集、展覽聯(lián)動(dòng)。一方面意識(shí)到播客的高人氣，例如在阿那亞、長陽創(chuàng)谷舉行的聲量、Podfest，播客主題活動(dòng)帶來人流量。
播客旅行團(tuán)也多了起來，播客主播繼續(xù)帶著聽眾走遍世界，比如「忽左忽右」的“肯尼亞行動(dòng)”、「日談公園」的“馬來西亞砂拉越之旅”、「大內(nèi)密談」的FUJI ROCK旅游團(tuán)、「過刊」的日本觀劇團(tuán)。此外，還有與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，比如小宇宙與「跑者日歷」聯(lián)合在北京上海舉行的線下播客跑團(tuán)活動(dòng)。
隨著播客商業(yè)案例的不斷累計(jì)，經(jīng)歷“播客商業(yè)化元年”，營銷行業(yè)開始愈發(fā)重視播客。11月19日品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2023主題研討日中設(shè)立播客營銷板塊，12月喜馬拉雅聯(lián)合「日談公園」舉辦首屆播客營銷創(chuàng)享會(huì)。品牌參與也在增加，Tezo、Jollee、巖冷等品牌贊助播客線下活動(dòng)，與聽眾建立看得見的連接。
落日聲聲響
今年還出現(xiàn)一個(gè)非常有趣的趨勢，播客與藝術(shù)展覽跨界聯(lián)動(dòng)。比如「NICE TRY」在上海PARK MALL舉行的“NICE TRY展”，上海藝倉美術(shù)館開設(shè)官方播客，「城記播客」參展“Grow Up申長”公共藝術(shù)展演計(jì)劃，景德鎮(zhèn)的“藝術(shù)在浮梁”邀請播客在藝術(shù)作品駐留現(xiàn)場進(jìn)行錄制，近期在深圳落地的藝術(shù)項(xiàng)目“落日聲聲響”聯(lián)合播客創(chuàng)作者，共同推出六組聲音裝置。
這或許是今年最值得關(guān)注的播客趨勢：播客成為一種大家喜愛的表達(dá)方式和生活方式。不再只是某種調(diào)性的內(nèi)容，受眾不再只是固有的播客聽眾，而是與所有內(nèi)容都能結(jié)合的載具，呈現(xiàn)出多姿多態(tài)的樣貌。
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