案例分享 | 涅火創意機構×內涵酒業
2023年，茅臺×瑞幸聯名。“醬香拿鐵”上線首日銷量突破 542 萬杯、銷售額突破 1 億，刷新品牌單品記錄;在第一波品牌聲量爆發后，茅臺并未停止勢頭，而是反手茅臺×德芙聯名上線“酒心巧克力”。
毫無疑問，這波茅臺是“贏麻了”，簡直不要“臺”“幸”“芙”，醬香型酒類產品也如愿跨過流量池實現了更高的銷量。
在白酒市場乃至醬香酒勢頭甚足的今天，醬香酒品牌在大多消費者心中只有“茅臺”和“其他醬酒”兩個選項，而“其他醬酒”品牌中又有很大一部分“仿茅臺”品牌。
“效仿還是革新”是每一個茅臺鎮醬酒人都需要思考的問題。2021年，當我們接到貴州內涵酒業的品牌全案委托時，這個問題也成為我們第一個思考的問題。
內典匠心酒，涵詠雅風白。“內涵"之名由此而來。
內涵酒業來自貴州遵義，主推醬香型酒類產品和高端酒市場定位。
內涵醬酒酒體采用坤沙醬酒工藝，坤沙醬酒工藝對釀酒原料、釀造時間、當地氣候特征等條件有著極高的要求， 因此優質醬香酒產區被嚴格限制在赤水河流域。
據CBNData《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示80后、90后的酒水消費占比正在顯著提升，這背后離不開“微醺”的年輕人們。
80、90后崛起，逐漸成為了酒品消費的主力軍，他們繼承傳統酒品觀念，又注重面子與里子平衡，推崇儀式感、注重顏值、追求精致服務，當“悅己”型消費的主流化成為營銷共識，如何用更好的包裝視覺設計傳達內涵酒業的品牌理念是本次項目的重點。
內涵醬酒瞄準新中產“悅己”一族，旨在成為“新中產一代日常酒飲首選”,一杯敬自己，一杯敬生活。一杯悅己，一杯分享。
內涵產品標志以“甑桶”為形象原型，不斷挖掘內涵酒的風味與可能性。采用傳統的工藝、專業的酒具設備、潔凈的水，回歸好酒的原點，傳達酒品“內涵”的品牌底蘊。
甑桶的作用，是將發酵酒醅分離濃縮成含酒精的高度酒，并將發酵醅中存在的生物代謝副產物，也就是數量眾多的微量香氣成，有效地濃縮提取到成品酒中。
2021年，內涵精修外在，率先推出內涵九（酒）德系列之九言、九行、九局、九知等產品，將醇正的醬香酒獻給正在奮斗勃發的新中產一代。
涅火創意根據產品差異點，打造四款不同的產品設計，將賣點以視覺傳達的方式更簡單快速的傳遞給消費者。
九盞言歡，因有內涵。
內涵“九言”包裝設計靈感來源于“璽印”：璽者，印也。印者，信也。寓意“言而有信”。
行之有度，因有內涵。
內涵“九行”包裝設計靈感來源于“景泰藍”&“宮門銅釘”文化：九路門釘是體現最高等級的門釘排列。
杯局從容，因有內涵。
內涵“九局”包裝設計靈感來源于“活字印刷術”：方寸見格局。
洞觀人生，因有內涵。
內涵“九知”包裝設計靈感來源于“書卷”：知之為知之。
（COPYRIGHT ? NIEHUO CREATIVE AGENCY 涅火創意機構）
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