Vlog消亡？2024小紅書內容流量破圈解法
近日，話題#我不再愛看任何vlog的原因#登上小紅書熱搜，熱度高達730w+，有關“vlog消亡”的討論再度引起網友熱議。
曾經風靡一時的vlog為何如今“風光不再”？vlog的紅利期已過？本期，千瓜將深度剖析vlog所面臨的內容營銷困局，并通過案例拆解探索背后的解決方案，為品牌2024營銷帶來更多啟示。
主流內容形式
面臨發展瓶頸？
千瓜數據顯示，2023年1月-11月，小紅書“vlog”相關種草筆記數同比2022年上漲183.20%；預估互動量達到2億+，同比上漲83.04%。可見，vlog仍是小紅書上主流的一種內容形式，熱度并未消退。
小紅書#我不再愛看任何vlog的原因#相關熱搜下，素人博主@Monodori的筆記引起廣泛關注。TA認為，如今社交媒體上的vlog其實是“被制造的偽精致”，與現實生活存在較大鴻溝，產生共鳴后并不能引起實質性的改變，反而會引發焦慮。據千瓜數據顯示，該筆記互動量達到3.8萬+，點贊數高出達人平均水平2270.93%。
圖 | 小紅書截圖&千瓜數據
“精致生活”祛魅
互聯網難見活人？
查看2023年1-11月“vlog”這一關鍵詞相關數據，筆記類型中，“中外生活、接地氣生活、職場、教育日常”名列前茅；筆記內容詞云中，“學習、工作、留學”等場景詞頻現。可以看出，日常生活、職場、教育是vlog創作的三大方向。
圖丨千瓜數據
深挖這三大類型的筆記內容，“月入5萬在北京、一天學習15h、3年成功逆襲”等內卷式標簽映入眼簾。把閃耀的人生經歷濃縮成10字標題足夠吸睛，但在反內卷、擺爛躺平的思潮下，年輕人對帶來焦慮的內容產生一定的抵御意識，不再把生活動力建立在“活成別人的樣子”之上。
圖丨千瓜數據-筆記分析
此外，用戶們還表示如今vlog的內容逐漸同質化，如“很多人vlog都是千篇一律，鬧鐘響起、拉開窗簾、運動跳操”，“vlog三件套：貝果、咖啡、煎蛋”，相似的場景行為，似乎能猜到下一個鏡頭會發生什么。
圖丨千瓜數據-筆記分析
千瓜認為，vlog的魅力恰恰在于：獨一無二的個體所展現的真實情感和鮮活的生命體驗。當腳本被模式化，審美疲勞隨之發生，我們再難見到多樣化的生活方式，以及作者個性化的表達，內容的吸引力大大減弱，也難怪網友們直呼：“內娛/互聯網再無活人”！
vlog種草進階
營銷需要落地生根
千瓜通過調研相關內容，總結出vlog的三大種草形式：
圖丨千瓜數據
面對逐漸趨于飽和的內容和用戶喜好的變化，品牌如何展開vlog營銷布局？
1 擺脫焦慮敘事，聚焦真實生活
如今，人們對于社交媒體上所營造出的“精致感”日益倦怠，千瓜認為，對于“狙擊”年輕消費者的品牌而言，誰能幫助他們短暫地抽離現實的焦慮，誰就最有可能贏得年輕人的青睞。
Vlog博主@潔妮泰美 在一定程度上成功帶領大家“反焦慮”：“28歲、月入0.3萬”，封面反諷味道十足。在她的vlog里，沒有過度內卷式的行為，沒有代表精致生活的消費符號，充滿著對打工生活戲謔式的文案：“上班只想坐老板的位置”、“年紀輕輕過上了月入十萬，還差9萬7的日子”，堪稱妙語連珠。該筆記點贊數超過達人平均水平1716.55%，吸引無數網友在評論區連連稱贊：“好會說話”！
圖丨小紅書截圖&千瓜數據-筆記分析
反套路式vlog的異軍突起，反映當代年輕人想要“輕松地做自己”。TA們不再追捧精致，不再認為“平凡羞恥”，將“自嘲”視為一種焦慮與壓力的釋放，背后其實與自我的和解。千瓜認為，對于品牌來說，不妨把營銷視角轉向身邊的真實世界，更加關注用戶的真實情緒、真實生活與真實渴望，把握這一關鍵性的轉變，或能撬開年輕用戶的心智大門。
2 擺脫既定想象，塑造人格魅力
真實生活是vlog創作的基調，而真實的人格魅力是打動消費者的關鍵。千瓜認為，對于創作者來說，需要找到自己區別于其他博主的獨特性，并在內容中放大自我的人格魅力，比起模式化的腳本，讓用戶看到鏡頭背后“鮮活且具體的人”，或能更易引發用戶共鳴。
以vlog博主@劉六六 為例，在分享校園生活的大背景下，在vlog中我們還看見她身上“執行力強、目標清晰、獨立勇敢”等人格特質。與云南白藥合作的筆記《《大膽點你沒有那么多觀眾》大學必修課一?????》中，介紹產品時她說，“要像彩虹牙刷一樣活成五彩繽紛”、“超90度彈力彎曲，它也不再被定義”，將產品理念、設計特色與博主的人格特色完美融合，互動量達到3.3w+，點贊數高出達人平均水平498.81%。
圖丨小紅書截圖&千瓜數據-筆記分析
總結
本期，千瓜以“vlog消亡”這一熱點命題為切入口，剖析當下這一內容形態的發展瓶頸，為內容營銷提出新解法，望能為品牌擊破營銷困局，實現新的跨越。
互聯網內容迭代速度越來越快，持久占據用戶視野并非易事。任何新興的內容形態都在不斷發展變化，唯有洞悉用戶心理，快速抓住人群的關注動向與情緒脈絡，才是內容營銷不斷推陳出新、長盛不衰的不二法則。
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