品牌與科技力表達｜FORESEE未來商業創想秀現場直擊
12月15日至16日，胖鯨傳媒年度商業大會IP——FORESEE未來商業創想秀在上海舉辦，30多位不同領域的嘉賓，圍繞中國文化縱橫、營銷無限、科技力表達和可持續消費四大板塊分享經驗、案例與故事，累計超過700位觀眾一同參與大會，享受沉浸式的精彩演講。
作為此次活動的“創想摯友”，根元咨詢與胖鯨共同策劃“品牌與科技力表達”板塊。根元咨詢聯合創始人、董事總經理任雪涵女士作為板塊話事人，與不同領域的領先企業共同創想“科技力”的品牌商業敘事。
以下為現場精彩回顧
科技力表達
根元咨詢
根元咨詢合伙人任雪涵作為科技力表達的開講人進行話題引入，開頭就向觀眾拋出了一個問題——“為何在當下要談品牌科技力”，不僅僅是因為科技在產品價值創造中的作用，更是中國科技公司探索全球市場影響力必須要回應的課題。她認為，現在的中國品牌更注重單點性能表達，而忽視了長期競爭力的敘事構建。因此，她分別從“點-線-面-體”四個維度，即單點性能的可感可知、產品優勢的縱深延展、系統的可持續競爭力、企業角色的整體敘事角度，剖析了優衣庫、volvo、寧德時代等品牌在科技力表達上的策略演進。最后，任雪涵為在座的品牌方提供了建議，品牌科技力表達一定要處理好三組關系：有爆點，有體系；有堅持，有進化；有自我，有借勢。
邁瑞醫療
邁瑞醫療品牌總監陳政以《生命科技如此親近，品牌敘事的變與不變》為題進行了分享，介紹了邁瑞是如何站在國際化的新視角將關鍵詞從性價比轉變到生命關懷上，為 To B 的品牌溝通提供了范本。通過非洲孕婦產檢、白犀牛滅絕保護、兒童血檢臨床研究、呼吸機抗疫、新生兒呼吸算法等案例，他解釋了邁瑞是如何演繹生命親近這一主題，從產品、技術到應用，用通用化的語言，進行國際化的敘事溝通，塑造出可信任的醫療關懷品牌形象。最后，陳政也留下了一個問題，當中國品牌站在世界的高度上，從追隨者到引領者的身份，應當如何去進行更廣大的品牌敘事，期待大家的共同思考。
歐姆龍
歐姆龍品牌戰略本部總監董美琪作為敘事嘉賓，帶來了題為《開拓品牌轉型之旅，歐姆龍以匠心實力對話消費者》的分享。面對全球日益嚴重的心腦血管疾病，歐姆龍持續關注其預防和并發癥，針對血壓、房顫、心電等指標打造出創新性產品，品牌逐步轉型至慢病管理整體解決方案提供的第一品牌。同時，歐姆龍也非常關注在中國健康市場的發展，慢性疾病呈現出年輕化趨勢，越來越多的人關注到預防健康的重要性，歐姆龍順勢制定全渠道觸達營銷策略，提升群眾的健康意識，以推動健康中國2030的實現。
Sorona
Sorona? 大中華區市場渠道經理倪永則以《從化工實驗室到消費者：一根生物基纖維的 N 種想象》為題進行了分享，核心是Sorona?這種高性能的生物基材料的研發和應用。在廣泛應用于紡織等行業的背景下，Sorona?生物基材料兼顧服裝的舒適性和實用性的同時，優化了全產業鏈的碳排放。與尼龍相比，Sorona?纖維的制成降低了37%的石油資源消耗，節省了30%的能耗，減少了50%的溫室效應氣體排放。此外，Sorona? 也在積極推動產業鏈上下游的貫通，通過織物認證體系和與品牌的合作，幫助建立起可追溯、可信任、透明的紡織行業產品鏈。
關于現場演講的更多深度內容實錄，歡迎關注我們的后續推送。期待與您共同創想“品牌與科技力表達”的更多可能！
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