根元咨詢受邀擔任2023 DMAA數字營銷獎終審評委，相聚論道新消費未來
近日，2023第七屆DMAA國際數字營銷峰會于廣州圓滿落幕。峰會聚焦“價值增長”主題，關注前沿科技如何解題新消費增長，并探討數字營銷的無限可能。根元咨詢聯合創始人、董事總經理任雪涵女士受邀擔任DMAA數字營銷獎終審評委。
在現行市場環境下，同質化的營銷策略難以再驅動增長，常規性的營銷活動持續喪失流量保障。面對消費者行為習慣與消費需求的更迭變化，“品”與“效”的平衡始終是數字營銷關注的重點。
在案例評審過程中，根元觀察到：市場已經進入了營銷方式和品牌經營思維、手段“百花齊放”的時代。是簡單直接的場景匹配，還是價值共鳴激發文化勢能：營銷手法的選擇因品牌而異。這背后，品牌需要有明晰的自我認知，才能選擇恰當的營銷方式完成所需完成的任務（Get jobs done）。
本次峰會的70多個入圍案例中，有品牌通過代言人“自然的”戶外故事向觀眾傳遞當下大環境下對不確定性的擁抱和“欣然接受”的生活態度，這是生活方式型的營銷與品牌建構策略（Lifestyle Brand），重在傳遞“價值觀”；也有品牌通過直擊年輕人娛樂場景的跨界營銷，實現功能性產品簡單、直接的年輕化場景與客群轉換，這是任務型的營銷與品牌建構策略（Jobs-to-be-done Brand），重在教育“使用方式/功能場景”。如何選擇與平衡，找到適合自身的價值增長之道，是值得每一個品牌思考的問題。
作為營銷界年度盛會，DMAA國際數字營銷峰會（DMAA SUMMIT）從2017年至今通過不同的年度議題聚集全球及本土的頂級品牌廣告主、營銷專家,共同探尋數字營銷領域的創新實踐與未來變革。本屆峰會有近20位品牌負責人與頂尖數字營銷大咖參與為期1天的話題分享，并以DMAA國際數字營銷獎（Digital Marketing Annual Awards）評選表彰在過去一年中表現卓越的數字營銷公司和案例，覆蓋了最新的品牌營銷趨勢。
作為致力于戰略創新與品牌成長的研究與咨詢機構，根元咨詢攜手科技、金融、快消等行業領域的客戶，打造出受到市場認可的品牌傳播與營銷策略。我們認為，當下的中國企業需要從“性價比之爭”，轉向“價值經營”，以全人洞察助力價值升維，以品牌敘事助力品牌突圍。期待與更多的品牌攜手，共同豐富商業與人心的對話！
圖片來源：DMAA國際數字營銷峰會
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