藍(lán)色光標(biāo)榮膺4A創(chuàng)意獎(jiǎng)「年度最佳代理商」
近日，第十八屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海舉行，并正式公布2023·4A創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。藍(lán)色光標(biāo)斬獲2金3銀5銅和4項(xiàng)入圍獎(jiǎng)，共計(jì)14項(xiàng)案例大獎(jiǎng)，榮膺本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)“年度最佳代理商”。本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)共收到參賽作品1082件，最終評選出130件等級獎(jiǎng)作品，其中既有國際代理公司的杰出表現(xiàn)，也有國內(nèi)新銳力量的亮眼成績。“年度最佳代理商”為基于本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)案例獲獎(jiǎng)情況排名得出，獲得“年度最佳代理商”，代表著行業(yè)對獲獎(jiǎng)公司創(chuàng)意水準(zhǔn)及綜合實(shí)力的深度肯定。
?藍(lán)色光標(biāo)榮膺第18屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)“年度最佳代理商”
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)（原名：4A金印獎(jiǎng)）是中國廣告業(yè)內(nèi)每年一度的重要賽事和風(fēng)向標(biāo)。今年的獲獎(jiǎng)作品更是凸顯了創(chuàng)意、策略和執(zhí)行力的高度融合，其中不乏有讓人們眼前為之一亮的破圈之作，為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。藍(lán)色光標(biāo)的獲獎(jiǎng)案例涉及社交媒體實(shí)效、公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)新、整合營銷、體驗(yàn)式創(chuàng)新應(yīng)用、品牌互動(dòng)及社交媒體運(yùn)用、品牌形象、品牌出海、線上/線下互動(dòng)類、公益及企業(yè)社會(huì)責(zé)任類、廣播類多個(gè)賽道、類別，充分體現(xiàn)出自身創(chuàng)意、營銷的創(chuàng)新實(shí)力與蓬勃多元的發(fā)展優(yōu)勢。伴隨AI2戰(zhàn)略持續(xù)深入落地，藍(lán)色光標(biāo)在生成式AI應(yīng)用實(shí)踐、行業(yè)模型構(gòu)建、業(yè)務(wù)賦能等方面取得的初步成果，持續(xù)利用AI增強(qiáng)創(chuàng)意能力，打造出眾多行業(yè)突破性AIGC經(jīng)典案例和知名IP，不斷打開更具想象力的營銷發(fā)展空間、創(chuàng)造營銷新可能。????????????
● 關(guān)于「4A創(chuàng)意獎(jiǎng)」 ●
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)（原名：4A金印獎(jiǎng)）是中國廣告業(yè)內(nèi)每年一度的重要賽事，評選出眾多優(yōu)秀作品，現(xiàn)已成為中國廣告人展示創(chuàng)意的舞臺，推動(dòng)了行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。4A創(chuàng)意獎(jiǎng)通過獲獎(jiǎng)作品展示中國創(chuàng)意的高水準(zhǔn), 不僅具有鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的作用, 對國家所鼓勵(lì)的文化發(fā)展、自主創(chuàng)新亦有著積極影響力和推動(dòng)力。
獎(jiǎng)項(xiàng)宗旨秉持樹立大中華地區(qū)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)大中華區(qū)優(yōu)秀廣告作品和創(chuàng)意營銷活動(dòng)，加速推動(dòng)中國品牌國際化、國際品牌本土化進(jìn)程。
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下面，一起來看獲獎(jiǎng)案例吧 ～
拉面范：一桶泡面讓中國涌現(xiàn)了 300 萬“富豪”
· 創(chuàng)意實(shí)效類-社交媒體實(shí)效 金獎(jiǎng)
· 公關(guān)類-公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)新 銀獎(jiǎng)
· 互動(dòng)類-線上互動(dòng)-社交媒體運(yùn)用 銅獎(jiǎng)
· 品牌娛樂類-品牌互動(dòng)及社交媒體運(yùn)用 入圍
今麥郎進(jìn)軍高端速食品線，推出高端貴價(jià)新品——拉面范，并希望凸顯產(chǎn)品“好”“貴”的品質(zhì)。如何通過社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶溝通，引發(fā)強(qiáng)烈熱度？我們給出了一個(gè)玩梗和自嘲的方式，激發(fā)了網(wǎng)友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發(fā)炫耀式的病毒擴(kuò)散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰(zhàn)快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動(dòng)，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會(huì)化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
安德瑪：聽我的，別瞎跑
· 整合傳播類-整合營銷 金獎(jiǎng)
· 互動(dòng)類-線下互動(dòng)-體驗(yàn)營銷 銀獎(jiǎng)
· 影視廣播類-廣播類 入圍
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步是世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng)，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，認(rèn)為科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈(zèng)這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出那些建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機(jī)靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險(xiǎn)。
安德瑪：運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)
· 公關(guān)類-品牌形象 銀獎(jiǎng)
· 公益及企業(yè)社會(huì)責(zé)任類-企業(yè)社會(huì)責(zé)任廣告 銅獎(jiǎng)
· 整合傳播類-整合營銷 入圍
UA NEXT為青少年們帶來成為運(yùn)動(dòng)員的第二機(jī)會(huì)，它是安德瑪推出的青少年項(xiàng)目通過頂尖的教練及運(yùn)動(dòng)員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個(gè)青少年，透過他們的故事，以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計(jì)劃，通過這些計(jì)劃，最后挑選出10個(gè)人被送到位于美國的安德瑪人類表現(xiàn)中心，接受更多專業(yè)評估和訓(xùn)練。在未來10年，UA NEXT都將是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目，直到越來越多游離體系之外有能耐的青少年走上職業(yè)的道路。
世喜：產(chǎn)后密室逃脫
· 公益及企業(yè)社會(huì)責(zé)任類-文化推動(dòng) 銅獎(jiǎng)
· 創(chuàng)新營銷類-體驗(yàn)式創(chuàng)新應(yīng)用 銅獎(jiǎng)
去年有近千萬產(chǎn)后媽媽，每七位就可能有一位出現(xiàn)不同程度的抑郁情緒。基于此，專業(yè)從事嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品的世喜不僅關(guān)注哺育層面，也關(guān)注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發(fā)起產(chǎn)后抑郁相關(guān)話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個(gè)媽媽的自白》，引起社會(huì)對產(chǎn)后抑郁的重視和思考；其次，將產(chǎn)后抑郁科普設(shè)計(jì)成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗(yàn)，讓大眾快速共情和認(rèn)知。活動(dòng)現(xiàn)場，邀請心理咨詢師，號召家庭與社會(huì)給予產(chǎn)后媽媽更多的呵護(hù)。聯(lián)合月子中心，打造元?dú)鈰寢屖刈o(hù)禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動(dòng)計(jì)劃。建立長期公益項(xiàng)目“喜樂媽媽”，與消費(fèi)者達(dá)成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實(shí)處的解決方案，線上觸達(dá)近1.7億+人群。
Momcozy 2023北美母親節(jié)Campaign：讓媽媽韌性釋放
· 整合傳播類-品牌出海 銅獎(jiǎng)
一直以來，Momcozy 為了更好地幫助媽媽們，也努力傾聽來自媽媽的真實(shí)聲音，我們看到許多媽媽在不被看見的日常里，為了成為大家眼中的「好媽媽」 而疏忽關(guān)注自己，沒有成為「Cozy Mom」。這個(gè)母親節(jié)，Momcozy 決定為所有媽媽發(fā)聲！Momcozy 邀請了四組真實(shí)媽媽來分享她們的故事，她們不是演員，她們有些人是職場媽媽，有些人是單身媽媽，有些人是高齡媽媽，也有些人是同性家庭媽媽, 也許她們有一些獨(dú)特性, 但她們都有一個(gè)共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長而成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們會(huì)以自己的真實(shí)經(jīng)歷和感受分享, 釋放自己所收獲的「Cozy Power」，并希望通過自己的發(fā)聲幫助更多媽媽，讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列！
#萬物皆可YOGA#
· 公關(guān)類-公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)新 入圍
2023年，聯(lián)想YOGA秉承創(chuàng)造力基因，推出全球首款雙屏筆記本。為了將聯(lián)想YOGA的創(chuàng)造力全面、徹底展現(xiàn)給消費(fèi)者，強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶心智，藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)想YOGA服務(wù)團(tuán)隊(duì)制造了一場全民無門檻Campaign，發(fā)起「萬物皆可YOGA」的創(chuàng)造大行動(dòng)，傳遞出聯(lián)想YOGA筆記本=全民創(chuàng)造力的概念。借助AI這個(gè)創(chuàng)造力工具，將高迪、魯班等創(chuàng)造力大師通過AIGC技術(shù)復(fù)活，邀請普通用戶創(chuàng)造關(guān)于聯(lián)想YOGA的UGC作品，并舉辦線上、線下創(chuàng)造力活動(dòng)，讓普通人的創(chuàng)造力被看見。該Campaign全網(wǎng)曝光量5億+，媒體總瀏覽量2029萬+，媒體&KOL參與創(chuàng)作3萬+。
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