北辰青年×歐詩漫：兩天兩夜，帶領(lǐng)年輕人體驗慢綜式文化之旅！
今年十月份，歐詩漫推出了“匠心美在慢慢來”一系列活動，攜手北辰青年發(fā)起「養(yǎng)珍珠吧！青年」中國珍珠文化傳承之旅活動。活動邀請15位成員前往湖州德清小山漾珍珠養(yǎng)殖系統(tǒng)，參觀珍珠博物館、小山漾自由采風(fēng)、親手體驗采蚌開蚌，在一場慢綜式的珍珠文化之旅中真正慢下來，了解珍珠，共創(chuàng)作品，傳達(dá)“世界珍珠來自中國，來自德清。”
01 起點：回歸慢生活，注入文化傳承新力量
前段時間，網(wǎng)絡(luò)短劇《逃出大英博物館》火爆“出圈”，兩位主創(chuàng)在流量最好的時候停更了三個月，靜下來去創(chuàng)作，視頻上線后引起廣泛關(guān)注。同時也讓我們意識到：年輕一代正從傳統(tǒng)文化中重新認(rèn)識自己的民族和國家。當(dāng)越來越多年輕人成為傳承里的新生力量，傳統(tǒng)文化被注入了新潮、創(chuàng)新和青春，才能更好地傳承下去。也正因如此，歐詩漫把目光瞄向了在青年圈層有天然影響力和號召力的北辰青年，希冀借助年輕人的力量傳遞珍珠作為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的可貴。
北辰青年作為青年的陪伴者，關(guān)注到當(dāng)代年輕人處在城市的高壓生活里，時常活得就像一個沒有感情的app，時刻運轉(zhuǎn)著。可人不該把自我異化成工具，功利性地衡量一切。就像一顆珍珠的問世，背后是至少3~5年的孕育、磨礪，過程從來都急不得。
也正因如此，北辰青年希望聯(lián)動歐詩漫，通過帶領(lǐng)年輕人去世界珍珠之源的浙江省德清縣度過兩天兩夜，在湖光山色中讓自己真正慢下來一次；也親身深入「德清珍珠系統(tǒng)」，去感受這一中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，帶每一位年輕人適時慢下來，細(xì)細(xì)去打磨內(nèi)心的那顆珍珠。
02 傳遞：構(gòu)建多種發(fā)聲窗口，借力青年發(fā)酵話題影響力
1.三大平臺共同發(fā)起招募，四大KOL助力發(fā)聲增加勢能
北辰青年作為深耕青年群體的文化廠牌，具有一定的青年勢能，建構(gòu)了多類型社群板塊和主理人體系，其中有著很多來自各行各業(yè)、不同專業(yè)能力的年輕人。根據(jù)此次需求，北辰青年錨定了四個年輕人作為隊長：2023年全球中文音樂榜上榜、00后新生代歌手孫禮昊，2022年《地下8英里》4強(qiáng)選手李潮鑫，00后新生代獨立導(dǎo)演廖文浩，以及新中式品牌服裝主理人何奕瑤。他們都在各自的領(lǐng)域里閃閃發(fā)光，北辰青年希望通過這次德清珍珠文化之旅給予他們一個展示自己的舞臺，同時也通過他們的勢能去影響他們的圈層，讓更多年輕人加入“世界珍珠來自中國，來自德清”的發(fā)聲。
此次除了官方同步在三平臺上線招募信息外，為更精確地觸達(dá)三組成員，「養(yǎng)珍珠吧青年」借助KOL的勢能，擴(kuò)大事件影響力，吸引了全國各地多人的報名參與。為確保不同畫像的人群加入，順利完成作品產(chǎn)出，北辰青年在完成三輪篩選后，向不同專業(yè)能力的年輕人發(fā)放了15份“專業(yè)養(yǎng)珠人”offer，分為三組，在四個組長的帶領(lǐng)下，完成音樂、影視以及設(shè)計的創(chuàng)作。
《招募|15份offer，包食宿，游山河湖海，來不來》，首發(fā)官宣品牌事件
上線#養(yǎng)珍珠吧青年#官方話題，發(fā)酵話題影響力
四大KOL人物態(tài)度海報上線，擴(kuò)大事件影響力
2.玩轉(zhuǎn)私域陌生人社交，建立中國珍珠文化初步認(rèn)知
私域建聯(lián)作為陌生人社交的重要板塊，是北辰青年的重要發(fā)力點之一。
此次活動，為更好地發(fā)揮各組團(tuán)隊能力，北辰青年聯(lián)動歐詩漫圍繞命題設(shè)置了多種助推形式——發(fā)放15份邀請函，給予他們一個加入項目組的儀式感；開啟真人發(fā)布會，助力他們了解彼此，破冰建立信任感；邀請歐詩漫專業(yè)嘉賓，介紹珍珠歷史、德清珍珠系統(tǒng)、歐詩漫品牌故事等，幫助他們了解項目流程內(nèi)容、德清珍珠歷史背景；隊長分享項目理解和創(chuàng)作想法，推動團(tuán)隊協(xié)作，確保作品有較高完成度。
活動任務(wù)之一：15位參與者發(fā)布受邀PLOG
3.構(gòu)建沉浸式文化場域，慢綜式文化之旅中深度體驗中國珍珠文化
只有親身深入「德清珍珠系統(tǒng)」，去感受這一中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，才能真正了解珍珠文化，將“世界珍珠來自中國，來自德清”傳遞出去。在線下活動的兩天兩夜之旅中，「養(yǎng)珍珠吧青年」構(gòu)建了沉浸式文化場域，打造一場慢綜式的文化穿越之旅，為快節(jié)奏下疲憊不堪的青年人們創(chuàng)造一個閑適的空間，沉浸地去體驗這場文化之旅。
現(xiàn)場小山漾照片
此次活動分為上下午兩大板塊，上午進(jìn)行項目知識檢驗，帶領(lǐng)15位養(yǎng)珠人到了珍珠博物館參觀，讓他們在博物館講解員的引導(dǎo)下，探索珍珠的歷史，了解世界珍珠源自中國，同時建立對德清作為珍珠重要淡水養(yǎng)殖基地的初步印象。
15位成員在講解員的帶領(lǐng)下參觀珍珠博物館
下午，在德清的小山漾珍珠生態(tài)養(yǎng)殖基地，15位養(yǎng)珠人通過專業(yè)人士的帶領(lǐng)，到基塘內(nèi)體驗采蚌和開蚌，見證現(xiàn)代化珍珠養(yǎng)殖及專業(yè)技術(shù)設(shè)備，了解“德清是世界珍珠之源”。
03 影響：用青年方式詮釋命題，事件出圈引廣泛關(guān)注
1.三組共創(chuàng)作品，用自己的方式講述珍珠故事
15位養(yǎng)珠人在小山漾的環(huán)境進(jìn)行采風(fēng)，用聲音、照片、錄像的形式記錄小山漾的自然風(fēng)光，通過他們的所見所聞，完成作品創(chuàng)作。
音樂組從江南水鄉(xiāng)中獲取靈感，以船夫的視角講述了世界珍珠來自中國，來自德清，中間還錄用了船夫采樣的聲音。五位音樂人以年輕人喜愛的Rap形式向世界大聲喊出「珍珠源自中國」，通過音樂講述珍珠爺爺?shù)墓适拢瑢⑦@首音樂送給中國珍珠，也送給所有熱愛中國珍珠文化的人，為“中國珍珠”的傳揚，創(chuàng)造、留下了屬于自己的足跡：
https://music.163.com/song?id=2105483908&userid=1319311750
音樂組作品：《珍珠》已成功上線網(wǎng)易云音樂
影視組通過了解珍珠，記錄關(guān)注珍珠的人和事，并結(jié)合個人經(jīng)歷，分享自己從不喜歡旅行到愛上旅行的故事。“一個蚌里，可以有不同形態(tài)的珍珠”，同樣的事物，我們可以有不一樣的理解：
影視組作品：《我們在德清的故事》
在南方，養(yǎng)珍珠最好的季節(jié)就是春季和秋季，設(shè)計組的伙伴，用蚌殼和蝴蝶做元素，錨定“破繭成蝶”，創(chuàng)作了一幅《春》，一幅《秋》。
設(shè)計組作品：《春》、《秋》
2. 15位青年活動分享，人物態(tài)度上線，收割話題流量
參與者平臺分享活動經(jīng)歷，實現(xiàn)參與過程的閉環(huán)
人物態(tài)度海報上線，擴(kuò)大事件影響
3.事件出圈引起權(quán)威關(guān)注，連登熱搜，取得廣泛影響
本次歐詩漫×北辰青年的#養(yǎng)珍珠吧！青年#行動讓品牌強(qiáng)勢出圈。#00后rap喊話讓世界記住中國珍珠#率先出圈，用rap的形式和00后的年輕形象，立足珍珠文化背景，新舊碰撞的反差引起大眾對此事件的關(guān)注，同時多家專業(yè)背書——以中國青年網(wǎng)為代表的多家權(quán)威媒體共同發(fā)聲，體現(xiàn)青年力量；此后活動視頻上線，還原整場文化傳承之旅全貌，讓更多年輕人關(guān)注到此次事件，關(guān)注到這一農(nóng)業(yè)文化瑰寶。
寫在最后
本次北辰青年×歐詩漫的養(yǎng)珍珠活動由珍珠養(yǎng)殖技術(shù)傳承人的沈志榮發(fā)起，#養(yǎng)珍珠吧青年#作為「匠心美在慢慢來」的活動之一，歐詩漫想通過青年的聲音向世界傳遞“世界珍珠來自中國，來自德清”。北辰青年的加入，用其在青年圈層的天然影響力和號召力，為“世界珍珠來自中國，來自德清”的發(fā)聲發(fā)揮了最大的能效。
同時，北辰青年×歐詩漫的這場慢綜式文化之旅，也想帶領(lǐng)年輕人逃離城市高壓環(huán)境，讓大家真的「慢下來」，跟生活示好，讓精神回歸。用“慢態(tài)度”去影響廣泛年輕人。
最后，祝愿大家都可以堅持內(nèi)心熱愛，在專注中找回生活和自己。除了低頭敲鍵盤，也要記得抬頭看云；除了在城市趕著過斑馬線，也要記得在山間認(rèn)真散步。
一起「慢下來」！
關(guān)于我們
北辰青年是一家專注于Z世代體驗式線上下融合的成長社交平臺，通過打造線上、線下「青年體驗式產(chǎn)品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區(qū)，促進(jìn)青年人在對話與實踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。
懷著「用平臺化的方式構(gòu)建活動品牌，建立品牌勢能和生態(tài)圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產(chǎn)品，比如旗艦體驗式產(chǎn)品「 YESGO 行動」、旅行類產(chǎn)品「YESGO 青年遠(yuǎn)征」、深度自我探索類產(chǎn)品「新人生學(xué)校」，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內(nèi)線上線下累計發(fā)起上萬場品牌活動，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達(dá)近 4 億。
近兩年內(nèi)，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團(tuán)、騰訊、美的集團(tuán)、時代中國等多個頂級品牌建立合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌在青年群體中的影響力。
企業(yè)合作聯(lián)系方式
張昊 ｜ 北辰青年商務(wù)合伙人
TEL : +86-15820513443
E-mail：zhanghao@yes-go.cn
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