2024數(shù)字科技如何重塑營(yíng)銷：金觸點(diǎn)大會(huì)，時(shí)趣分享實(shí)踐突破之路
近日，時(shí)趣現(xiàn)身2023 金觸點(diǎn)·商業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新大會(huì)。時(shí)趣CMO周建影女士在“數(shù)字科技如何重塑消費(fèi)體驗(yàn)”圓桌討論中，直面品牌營(yíng)銷人的寵辱悲歡，分享時(shí)趣作為內(nèi)容生態(tài)服務(wù)公司2023年的新突破，給出幫助客戶做大商業(yè)價(jià)值、提升品牌力且經(jīng)驗(yàn)證有效的方案。
碎片化時(shí)代，時(shí)趣認(rèn)為品牌力的建設(shè)有難度門檻但長(zhǎng)期價(jià)值突顯，突破需從流量與內(nèi)容雙向發(fā)力。流量方面，品牌除傳統(tǒng)渠道流量轉(zhuǎn)化效率的優(yōu)化提升外，更要利用新方式如IP營(yíng)銷、私域種草、直播營(yíng)銷等搶占流量洼地機(jī)會(huì)，從而做到既守正又出擊。而內(nèi)容方面，品牌則需提升發(fā)聲頻次，找到最具經(jīng)濟(jì)性的方案保持聲量在線，以小博大；同時(shí)注重量化品牌增長(zhǎng)，讓每一分預(yù)算都花的明白。
通過2023年廣泛的客戶訪談，時(shí)趣發(fā)現(xiàn)上面的每一個(gè)設(shè)想，對(duì)于品牌主來說都或多或少存在不同面向、程度不一的痛點(diǎn)。比如IP營(yíng)銷，如何從海量IP資源中快、準(zhǔn)、好地篩選并以更性價(jià)比的合作條件促成落地？再比如碎片化創(chuàng)意的生產(chǎn)，不少品牌的采購、市場(chǎng)和老板都面臨尋源難、效率低、品質(zhì)無法保證、價(jià)難控等問題，如何高效突破？再有，許多客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)它的品牌與銷量增速的顯現(xiàn)在一個(gè)周期維度內(nèi)并不完全對(duì)應(yīng)，那么又該用什么方式和方法去驗(yàn)證傳播效果，表達(dá)品牌力增長(zhǎng)？
基于以上觀察，時(shí)趣得出結(jié)論：品牌營(yíng)銷需求雖場(chǎng)景不同，但都指向一個(gè)“降本增效”的一站式解決方案，無論是IP營(yíng)銷、碎片化創(chuàng)意還是科學(xué)量化營(yíng)銷都是如此。
為了幫助客戶在極致創(chuàng)新的商業(yè)場(chǎng)景中通過營(yíng)銷保持競(jìng)爭(zhēng)力，2023年時(shí)趣回歸客戶“田野調(diào)查”中的結(jié)論，基于過百品牌的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)力營(yíng)銷服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新，陸續(xù)上線了一站式IP營(yíng)銷解決方案——IP宇宙、一站式碎片化內(nèi)容采購平臺(tái)——星云創(chuàng)意，以及多維度賦能品牌觀測(cè)與評(píng)估營(yíng)銷表現(xiàn)的AI內(nèi)容營(yíng)銷工具——時(shí)趣洞察引擎?。
根據(jù)實(shí)際的品牌服務(wù)效果來看，星云創(chuàng)意能讓品牌碎片化創(chuàng)意生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)20~50%成本降低。IP宇宙則基于非常清晰的歷史價(jià)格掌控能力，能為品牌客戶爭(zhēng)取到非常有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的合作條件；同步地，時(shí)趣生態(tài)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)則可以支持IP創(chuàng)意的開發(fā)與落地，是真正的一站式服務(wù)。
科學(xué)營(yíng)銷領(lǐng)域，時(shí)趣洞察引擎?目前是國(guó)內(nèi)最大、最完整的品牌內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)庫之一，品牌日常高頻關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)，如品牌指數(shù)、內(nèi)容數(shù)、內(nèi)容互動(dòng)量、用戶產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)、用戶好感度都能在時(shí)趣洞察引擎?上單獨(dú)或綜合評(píng)估觀測(cè)，相關(guān)數(shù)據(jù)來自超過2萬個(gè)品牌的小紅書、微博、微信、B站4大主流媒體渠道官方賬號(hào)的實(shí)時(shí)觀察，兼顧自身、競(jìng)對(duì)和行業(yè)視角，無論是策劃、執(zhí)行和復(fù)盤都能起到非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐作用。
今年，時(shí)趣不斷在各種場(chǎng)合表達(dá)“貼身共生洞察準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)專業(yè)價(jià)格優(yōu)”，“比稿必來”的服務(wù)理念，一是強(qiáng)調(diào)與客共同精進(jìn)的專業(yè)、踏實(shí)態(tài)度，二是表達(dá)與客共創(chuàng)的實(shí)力、信心與期待。2024年，時(shí)趣“實(shí)時(shí)”在線，期待助力更多客戶打造有新意、富成效、各方喜聞樂見的營(yíng)銷戰(zhàn)役。
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