喜訊丨神谷文化斬獲2023金觸點·全球商業創新大賽三項大獎
12月15日，2023年金觸點·商業體驗創新大獎頒獎典禮在北京萬達文華酒店正式舉辦。現場頒布了年度案例/作品金、銀、銅三項大獎，以及年度非案例大獎共四項大獎。其中神谷文化“天貓好字發聲計劃”、《無限超越班》新媒體營銷榮獲銀獎；“經典詠流傳·正青春”榮獲銅獎。
2023金觸點大獎主要以“尋找啟迪營銷未來的精彩大案”為主題。100多位專業評審以金觸點大獎特設的 SCEE PLUS 模型和四維價值模型為基礎，結合自身個性經驗與判斷，從千份案例中通過公平平均分篩選出88份獲獎案例。而神谷文化從重重包圍中脫穎而出，在品效合一、全域經營、精細化運營、DTC等繁復的營銷理念中體現了能力和特點，代表了業內對神谷專業能力和創新實踐的認可。
“天貓好字發聲計劃”-內容營銷銀獎
面對春節營銷當下的難點，天貓大膽接受創新，瞄準對中國文化傳承創新和文化消費感興趣的人群訴求，以充滿好彩頭的漢字為抓手，將表達吉祥的載體聚焦到老字號品牌，通過重構“漢字超級符號”的創意，打造漢字文化事件，引發受眾情感共鳴。同時線下落地“天貓老字號新春字謎展”，通過字謎游園會詮釋漢字的內涵，強化“好字正發聲”的主張。引爆新春輿論場域，打通線上線下別致體驗。
最終在微博平臺傳播總曝光12億+，總互動149萬+，斬獲4大熱搜；“天貓”熱度指數創造當期峰值，領跑春節指熱度數，持續聲量爆發。“成功助力打造老字號新春好禮硬通貨認知，有效滲透及搶占春節天貓品牌心智。
《無限超越班》新媒體營銷-娛樂宣發銀獎
《無限超越班》節目采用“差異化”、“成長化”以及“專業化”的策劃方式，在節目的預熱期打造選課式官宣、網課直播等事件，深刻且明確將“訓練班”定位呈現于大眾眼前，攪動全網熱情。播出期“花式組合拳”強化“訓練班”定位，著重呈現藝員演技高光，同步聯動時尚芭莎拍攝經典電影港風大片，異業聯動全員發力打造熱點事件，演技向合作探討助力節目專業性提升；針對性凸顯學員訓練前后對比，聚焦大眾視野，打造全網共議的出圈向人設、亮點事件及熱詞等。而收官期夯實演技專業立意表達，增強節目藝德素養的核心立意，助力節目價值提升。在長線播出的綜藝中為大眾打造出演員持續學習并成長的氛圍，呈現出兼具故事性和話題性的綜藝形象。
經典詠流傳·正青春-娛樂宣發銅獎
《經典詠流傳·正青春》節目組繼續“和詩以歌”，節目以“正青春”為核心主題，煥新升級經典IP。“1+1”創新組合方式，實現多重表達多維融合；大小屏齊聯動，打通渠道局限破圈傳播，與中國大學生在線深度聯動，撬動百所高校參與畢業季相關活動。
最終覆蓋微信、微博、央視頻、抖音等超17家新媒體平臺，全網累計收獲主話題閱讀量達92.2億，全網視頻播放量累計達6.4億+；8期斬獲微博綜藝影響力榜文化類綜藝第一&二，帶來85.84萬用戶互動。《經典詠流傳·正青春》通過展現詩詞中的青春、將詩詞與音樂融合、以美育人、以文化人，通過線上、線下走進青年學子，擁抱當代年輕人，并從經典詩詞中匯聚青春力量，激勵當代學子以青春之我擁抱時代。
此次獲獎，體現了行業對神谷在案例營銷、娛樂宣發、內容營銷等領域專業實力的認可。同時神谷也會繼續在該領域繼續發揮我們的能力，并且對新的領域逐漸探索并學習。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）