預(yù)售票房將破3億，《一閃一閃亮星星》為品牌營銷劃重點(diǎn)
電影《一閃一閃亮星星》火了，12月3日發(fā)起預(yù)售，當(dāng)天票房就達(dá)到7800萬，碾壓《唐探3》的6000萬，現(xiàn)在預(yù)售還不到一個星期，預(yù)售票房已經(jīng)在奔3億的道路上。既非《封神》類大制作，也非《滿江紅》全員大咖陣容，《一閃一閃亮星星》走紅，全憑兩個字：營銷。
具體是怎么回事？影片方以“張萬森，下雪了！”的臺詞為引子，在全國1314家影院，策劃了開場時間為13點(diǎn)14分的“下雪場”，以此火爆全網(wǎng)。特別的日子跨年；特別的數(shù)字1314，再加上特別的場景下雪，試想一下，當(dāng)電影喊出那句“張萬森，下雪了！”的臺詞，電影院也下起雪來，該有多浪漫？哪個陷入和憧憬愛情的少男少女不迷糊？
《一閃一閃亮星星》走火事件告訴我們，這個時代，創(chuàng)意營銷越來越重要。電影需要創(chuàng)意營銷，電視劇需要創(chuàng)意營銷，品牌也需要創(chuàng)意營銷。尤其是品牌，不要光說你有差異化價(jià)值，將“價(jià)值”高效率地營銷出去才是真的值。
這是一個品牌信息粉塵化的時代
為什么很多產(chǎn)品明明很好，卻被埋沒在市場中？核心原因是沒有把住這個時代的營銷脈。
這是一個什么營銷時代？去中心化時代的營銷時代，品牌信息粉塵化的時代。互聯(lián)網(wǎng)讓營銷去中心化，讓品牌信息粉塵化。品牌信息就像粉塵，品牌方傳不出去，消費(fèi)者也接受不到。
卓樸咨詢留豐認(rèn)為，如今，產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系，就像男孩追女孩一樣，你的好，她不懂，所以對于企業(yè)來講，你的產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)者理解不到，或者根本沒看到，那么產(chǎn)品就將面臨被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
品牌信息粉塵化時代，品牌營銷怎么做？
品牌信息粉塵化時代，品牌營銷需要有創(chuàng)意。創(chuàng)意不是靈光乍現(xiàn)，而是基于對時代，消費(fèi)者和品牌本身的深刻認(rèn)識。創(chuàng)意也不是某個品牌的專利，事實(shí)上，每個品牌都能做出自己的創(chuàng)意營銷。品牌創(chuàng)意營銷，具體怎么做？這么做。
1、了解消費(fèi)者認(rèn)知
為什么？留豐說：“因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)行為，都是消費(fèi)者根據(jù)認(rèn)知的概念，增強(qiáng)或替換大腦記憶系統(tǒng)，迅速形成接受或者拒絕的判斷，進(jìn)而做出消費(fèi)行為的選擇。”
對于消費(fèi)者而言，認(rèn)知就是事實(shí)。 對于品牌方而言，事實(shí)要結(jié)合認(rèn)知。
2、締造價(jià)值的黃金概念
營銷需要以價(jià)值為原點(diǎn)，就像將一塊石頭投入湖中，得有中心，才能傳開。價(jià)值從哪里來？不是拍腦袋來，不是某個人說來，而是從品牌本能來。
因?yàn)椋靠町a(chǎn)品都有自己的客觀優(yōu)勢，因此每個產(chǎn)品和品牌，都能夠從歷史文化、地緣優(yōu)勢、原料、工藝技術(shù)市場需求等多方面挖掘品牌的黃金本能，從而創(chuàng)造出產(chǎn)品的黃金概念。
比如有國民品牌熊貓乳業(yè)，如何傳遞其營銷價(jià)值？卓樸咨詢?yōu)樾茇執(zhí)岢隽恕?20營養(yǎng)配方奶酪棒”即“5倍牛奶鈣，2倍牛奶蛋白，0蔗糖”的黃金概念，通過520精準(zhǔn)傳遞奶酪棒的產(chǎn)品價(jià)值。從《一閃一閃亮星星》“1314”下雪場，到熊貓乳520營養(yǎng)配方奶酪棒業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，好營銷幾乎都源于黃金概念。
熊貓乳業(yè)品牌營銷全案
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/351.html
3、緊扣品牌營銷的四字訣：高、低、硬、軟
高——高能產(chǎn)品：設(shè)計(jì)高性能的戰(zhàn)略產(chǎn)品
周黑鴨曾是傳統(tǒng)佐餐鹵味品牌，卓樸咨詢?yōu)槠溥M(jìn)行了整體的品牌戰(zhàn)略升級，幫助周黑鴨跳出佐餐品類，從小作坊迅速成為休閑娛樂美食潮牌。
周黑鴨品牌營銷全案
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
低——心動價(jià)格：以主流高打主流
留豐說：“新時代消費(fèi)人群大都學(xué)歷高、見識廣，獲取信息的渠道比較廣泛，品質(zhì)真實(shí)、價(jià)格合適才會值得他們實(shí)實(shí)在在進(jìn)行消費(fèi)，所以心動的價(jià)格不代表就是便宜。同時，對他們來說促銷不是直接打折，而是如迪士尼出的周邊產(chǎn)品，故宮的跨界合作，這類的創(chuàng)意促銷形成的高性價(jià)比?！?/p>
硬——犀利賣點(diǎn)：為產(chǎn)品設(shè)計(jì)黃金概念
這需要將視角從“競爭對手”轉(zhuǎn)回“品牌自身”，通過深度挖掘產(chǎn)品特性，找到最根本的客觀優(yōu)勢，以此去激發(fā)消費(fèi)者的某個需求。
軟——滲透營銷：通過動態(tài)公關(guān)，持續(xù)特點(diǎn)事件
在媒體多元化時代，公關(guān)比廣告更重要。企業(yè)應(yīng)該用大公關(guān)小廣告的方式進(jìn)行消費(fèi)者滲透，而不是首先就做狂轟濫炸式的廣告推廣。
企業(yè)要學(xué)會利用公關(guān)埋點(diǎn)將產(chǎn)品和公眾話題相結(jié)合；再通過軟性的熱點(diǎn)話題持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品傳播的熱度，形成輿論裂變；最后再投入硬廣進(jìn)行引爆，成功建高品牌勢能。
比如紅牛兄弟品牌戰(zhàn)馬，在卓樸咨詢的策劃下，先依靠產(chǎn)品自身的差異化快速突破市場，然后精準(zhǔn)定位種子人群，贊助LPL電競游戲，以點(diǎn)帶面主抓消費(fèi)者情感訴求，再然后制定了“電視＋網(wǎng)絡(luò)＋公關(guān)”三維組合，線上線下打通的整合傳播策略，成功實(shí)現(xiàn)三年銷售突破30億元，成為能量飲料新傳奇
戰(zhàn)馬品牌營銷策劃全案
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/217.html
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