預售票房將破3億，《一閃一閃亮星星》為品牌營銷劃重點
電影《一閃一閃亮星星》火了，12月3日發起預售，當天票房就達到7800萬，碾壓《唐探3》的6000萬，現在預售還不到一個星期，預售票房已經在奔3億的道路上。既非《封神》類大制作，也非《滿江紅》全員大咖陣容，《一閃一閃亮星星》走紅，全憑兩個字：營銷。
具體是怎么回事？影片方以“張萬森，下雪了！”的臺詞為引子，在全國1314家影院，策劃了開場時間為13點14分的“下雪場”，以此火爆全網。特別的日子跨年；特別的數字1314，再加上特別的場景下雪，試想一下，當電影喊出那句“張萬森，下雪了！”的臺詞，電影院也下起雪來，該有多浪漫？哪個陷入和憧憬愛情的少男少女不迷糊？
《一閃一閃亮星星》走火事件告訴我們，這個時代，創意營銷越來越重要。電影需要創意營銷，電視劇需要創意營銷，品牌也需要創意營銷。尤其是品牌，不要光說你有差異化價值，將“價值”高效率地營銷出去才是真的值。
這是一個品牌信息粉塵化的時代
為什么很多產品明明很好，卻被埋沒在市場中？核心原因是沒有把住這個時代的營銷脈。
這是一個什么營銷時代？去中心化時代的營銷時代，品牌信息粉塵化的時代。互聯網讓營銷去中心化，讓品牌信息粉塵化。品牌信息就像粉塵，品牌方傳不出去，消費者也接受不到。
卓樸咨詢留豐認為，如今，產品和消費者的關系，就像男孩追女孩一樣，你的好，她不懂，所以對于企業來講，你的產品價值消費者理解不到，或者根本沒看到，那么產品就將面臨被市場淘汰的風險。
品牌信息粉塵化時代，品牌營銷怎么做？
品牌信息粉塵化時代，品牌營銷需要有創意。創意不是靈光乍現，而是基于對時代，消費者和品牌本身的深刻認識。創意也不是某個品牌的專利，事實上，每個品牌都能做出自己的創意營銷。品牌創意營銷，具體怎么做？這么做。
1、了解消費者認知
為什么？留豐說：“因為大多數消費行為，都是消費者根據認知的概念，增強或替換大腦記憶系統，迅速形成接受或者拒絕的判斷，進而做出消費行為的選擇。”
對于消費者而言，認知就是事實。 對于品牌方而言，事實要結合認知。
2、締造價值的黃金概念
營銷需要以價值為原點，就像將一塊石頭投入湖中，得有中心，才能傳開。價值從哪里來？不是拍腦袋來，不是某個人說來，而是從品牌本能來。
因為，每款產品都有自己的客觀優勢，因此每個產品和品牌，都能夠從歷史文化、地緣優勢、原料、工藝技術市場需求等多方面挖掘品牌的黃金本能，從而創造出產品的黃金概念。
比如有國民品牌熊貓乳業，如何傳遞其營銷價值？卓樸咨詢為熊貓提出了“520營養配方奶酪棒”即“5倍牛奶鈣，2倍牛奶蛋白，0蔗糖”的黃金概念，通過520精準傳遞奶酪棒的產品價值。從《一閃一閃亮星星》“1314”下雪場，到熊貓乳520營養配方奶酪棒業，不難發現，好營銷幾乎都源于黃金概念。
熊貓乳業品牌營銷全案
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/351.html
3、緊扣品牌營銷的四字訣：高、低、硬、軟
高——高能產品：設計高性能的戰略產品
周黑鴨曾是傳統佐餐鹵味品牌，卓樸咨詢為其進行了整體的品牌戰略升級，幫助周黑鴨跳出佐餐品類，從小作坊迅速成為休閑娛樂美食潮牌。
周黑鴨品牌營銷全案
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.html
低——心動價格：以主流高打主流
留豐說：“新時代消費人群大都學歷高、見識廣，獲取信息的渠道比較廣泛，品質真實、價格合適才會值得他們實實在在進行消費，所以心動的價格不代表就是便宜。同時，對他們來說促銷不是直接打折，而是如迪士尼出的周邊產品，故宮的跨界合作，這類的創意促銷形成的高性價比。”
硬——犀利賣點：為產品設計黃金概念
這需要將視角從“競爭對手”轉回“品牌自身”，通過深度挖掘產品特性，找到最根本的客觀優勢，以此去激發消費者的某個需求。
軟——滲透營銷：通過動態公關，持續特點事件
在媒體多元化時代，公關比廣告更重要。企業應該用大公關小廣告的方式進行消費者滲透，而不是首先就做狂轟濫炸式的廣告推廣。
企業要學會利用公關埋點將產品和公眾話題相結合；再通過軟性的熱點話題持續擴大產品傳播的熱度，形成輿論裂變；最后再投入硬廣進行引爆，成功建高品牌勢能。
比如紅牛兄弟品牌戰馬，在卓樸咨詢的策劃下，先依靠產品自身的差異化快速突破市場，然后精準定位種子人群，贊助LPL電競游戲，以點帶面主抓消費者情感訴求，再然后制定了“電視＋網絡＋公關”三維組合，線上線下打通的整合傳播策略，成功實現三年銷售突破30億元，成為能量飲料新傳奇
戰馬品牌營銷策劃全案
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/217.html
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